Почему Salone del Mobile неотразим для брендов класса люкс

В последние годы выставка дизайна Salone del Mobile в Милане приобрела новые масштабы. Помимо производителей элитной мебели, ухаживающих за декораторами и их состоятельными клиентами, она привлекает множество модных брендов, стремящихся произвести фурор среди самых расточительных покупателей. Предлагая своим самым богатым клиентам роскошный образ жизни на 360 градусов, в этом году они уделяют больше внимания, чем когда-либо, поскольку амбициозные клиенты продолжают тратить меньше.

Официально Salone откроется только в следующий вторник, но в этом году к тому времени мода в основном закончится: бренды стараются успеть до того, как создатели вкусов и ведущие клиенты отправятся на Венецианскую биеннале, где в среду начинаются предварительные показы. В субботу состоится торжественный ужин в честь открытия выставки Armani/Casa, за которым последует череда модных мероприятий в воскресенье и понедельник.

Несколько роскошных модных брендов на самом деле создали значительный бизнес в сфере дизайна интерьера: в последние годы компания Loro Piana home universe добилась настоящего успеха благодаря своему опыту в производстве высококачественных тканей для обивки мебели. Hermes производит полный ассортимент мебели, в дополнение к своим самым продаваемым подушкам с логотипом H и кожаным безделушкам.

Armani/Casa, Versace и Fendi также предлагают мебель и предметы домашнего обихода, которые пользуются большим спросом. Но, несмотря на многообещающие продажи предметов домашнего обихода класса люкс, многие бренды во время проведения Salone уделяют основное внимание не конверсии, а тому, чтобы быть частью обсуждения.

Например, недавно Prada представила новую линейку товаров для дома, но не эта коллекция будет в центре внимания на выставке: вместо этого бренд проведет третий симпозиум “Frames” - серию бесед, в ходе которых “будут рассмотрены сложные взаимосвязи между природной средой и дизайном”.

Бренды также понимают важность приема влиятельных людей, особенно во время Salone, когда итальянская весна создает благоприятные условия для проведения мероприятий. Это важный момент для межотраслевого взаимодействия, поскольку мероприятие, как правило, привлекает более широкий круг людей из смежных с культурой и дизайном областей (архитектура, мода, дизайн, искусство, медиа и маркетинг), чем более изолированные мероприятия, такие как неделя моды или "Каннские львы".

Стоит обратить внимание на Gucci: декор первого флагманского магазина нового дизайнера Сабато Де Сарно в Милане намекает на страсть к итальянскому постмодернистскому дизайну. Изучение этого направления может способствовать перезагрузке бренда после года очищения палитры. По мере того, как бренды проводят в Милане масштабные мероприятия, они будут готовиться и к отрезвляющим новостям. Ожидается, что во вторник лидер отрасли LVMH сообщит о дальнейшем замедлении темпов роста, а продажи, по прогнозам аналитиков, вырастут на 3 процента.

У более мелких конкурентов, которые представят отчеты в ближайшие недели, дела пойдут хуже: Kering прогнозирует 10-процентное падение продаж, ожидается, что продажи Burberry также сократятся на двузначную цифру. Мы внимательно изучим комментарии LVMH о том, когда и как может активизироваться бизнес в Китае и США. В Китае замедление экономического роста и растущая напряженность в торговых отношениях с ЕС не помогут изменить ситуацию к лучшему.

Инвесторы также ожидают признаков того, что рынок предметов роскоши в США достиг нижней точки кривой после того, как продажи снизились с максимумов, достигнутых после пандемии. Дополнительный отчет Дэна Тоули. Предстоящая неделя ждет от вас вестей! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану. Baskin@businessoffashion. Ком.