Должны ли выращенные В Лаборатории Алмазы Маркироваться? Регулирующие Органы (Снова) Говорят «Да».

По словам ювелирного бренда Skydiamond, его драгоценные камни британского производства “добываются исключительно с неба". Компания, которая утверждает, что производит единственные в мире алмазы с отрицательным содержанием углерода, использует запатентованную технологию для изготовления камней из углерода, улавливаемого из атмосферы. Но, согласно опубликованному в среду постановлению Британского управления по рекламным стандартам, маркетинг компании не делает тот факт, что ее камни выращиваются в лаборатории, а не добываются из земли, достаточно очевидным для потребителей.

В ответ на жалобу, поданную в прошлом году лоббистской группой алмазной отрасли Natural Diamond Council, был сделан вывод, что отныне Skydiamond должна в своей рекламе четко указывать на то, что ее камни изготовлены человеком. По словам ASA, несколько других жалоб, поданных NDC примерно в то же время, были удовлетворены после того, как соответствующие бренды согласились изменить свой маркетинговый язык, чтобы прояснить происхождение своих камней.

Skydiamond заявила, что обжалует это решение. “Наш веб-сайт и весь наш маркетинг, а также само наше название ясно дают понять, что наши алмазы падают с неба”, - заявил основатель компании Дейл Винс в своем заявлении, назвав жалобу антиконкурентным актом со стороны горнодобывающего сектора. Решение ASA является очередной победой в многолетней кампании алмазной отрасли по обеспечению того, чтобы “натуральные” камни отличались от камней, изготовленных в лаборатории, поскольку рынок искусственных алмазов быстро рос в течение последнего десятилетия.

Федеральная торговая комиссия США выпустила аналогичное руководство в 2018 году. “Совет по природным алмазам (Natural Diamond Council) стремится защищать доверие потребителей, и в рамках этого обязательства мы обращаем внимание властей на то, что, по нашему мнению, маркетинг вводит в заблуждение”, - сказал исполнительный директор NDC Дэвид Келли в заявлении, отправленном по электронной почте. “Повышение прозрачности в использовании терминологии в значительной степени поддержит доверие потребителей к алмазной отрасли”.

Бриллианты, выращенные в лаборатории, по химическому составу идентичны тем, что добываются в недрах земли. Около десяти лет назад они начали появляться на рынке в коммерческих целях, став под угрозу культурную ценность и ценовую политику, которые шахтеры и ювелиры создали вокруг добытых камней благодаря тщательно контролируемым поставкам и мощным рекламным кампаниям.

В ответ на это индустрия в течение многих лет вела тихую маркетинговую войну, наращивая усилия по продвижению природных алмазов, в то же время отвергая искусственные драгоценные камни как ненастоящие безделушки и стремясь повлиять на стандарты рекламы. Тем не менее, для некоторых потребителей идея выращивания бриллианта в лаборатории стала преимуществом, а не недостатком, что отражает растущий интерес к экологичности в некоторых сегментах рынка.

В то время как производство синтетических алмазов может потребовать много энергии, запутанный экологический и этический багаж, связанный с добычей камней, стал препятствием для формирующейся ниши сознательных потребителей. По словам аналитика ювелирной отрасли Пола Зимниски, ожидается, что продажи искусственных бриллиантов для ювелирных изделий в этом году достигнут 18 миллиардов долларов, что составляет около 20 процентов мирового рынка бриллиантов, и резко увеличится по сравнению с 1 миллиардом долларов, который составлял чуть менее десяти лет назад.

Это связано не только с конкуренцией. По словам Зимниски, снижение цен на синтетические камни помогло увеличить общий объем рынка. Некоторые бренды придерживаются тенденции выращивания синтетических камней в лабораторных условиях. Известный ювелир Pandora полностью отказался от добытых камней, а часовая компания Breitling заявила, что в 2022 году она окончательно откажется от натуральных бриллиантов.

Между тем, в 2022 году LVMH инвестировала в израильского производителя бриллиантов Lusix, выращенных в лабораторных условиях. Последнее постановление ASA вряд ли изменит эту общую тенденцию, но оно подтверждает идею о том, что добытые алмазы и алмазы, выращенные в лаборатории, не созданы равными.

Какой из них предпочтительнее, решать потребителю.