Spotify снизил стоимость подписки на 30% на одном из крупнейших рынков
Музыкальный стриминговый сервис Spotify объявил о существенном снижении цен в Индии, фактически отменив прошлогоднее подорожание. Решение затронуло регион с потенциальной аудиторией около 70 миллионов человек и было принято на фоне продолжающегося роста стоимости услуг платформы в США и Европе.
Изменения в тарифной сетке
Согласно обновленным данным, стоимость стандартного месячного плана в Индии снизилась со 199 рупий (примерно 215 рублей) до 139 рупий (около 150 рублей). Кроме того, компания представила ряд дополнительных мер для привлечения новых слушателей:
- Временная акция для новых подписчиков: первые три месяца использования сервиса доступны по льготной цене 99 рупий.
- Стоимость студенческого тарифа сократилась до 69 рупий в месяц.
- Премиальный план Platinum с поддержкой формата Hi-Fi и семейным доступом остался без ценовых изменений.
- Бюджетный тариф Lite, предлагавший низкое качество звука (до 160 кбит/с) без возможности офлайн-прослушивания, был полностью исключен из линейки.
Причины пересмотра ценовой политики
В обзоре отмечается, что такая стратегия Spotify резко контрастирует с действиями компании в других странах. Ранее стоимость стандартной подписки в США выросла до 13 долларов, а в Великобритании и Европе повышение составило около 1 фунта или евро. Аналогичные меры по увеличению тарифов в ближайшее время ожидаются и на других рынках, включая Ирландию.
По мнению экспертов, решение о снижении стоимости в Индии продиктовано спецификой местного рынка. На данный регион приходится около 10% от всей глобальной базы пользователей Spotify, которая насчитывает 761 миллион человек. Индийский рынок крайне чувствителен к уровню цен, особенно в условиях доступности недорогих тарифных планов на мобильный интернет.
В условиях жесткой конкуренции с YouTube Music и Apple Music, которые часто предлагаются в качестве бесплатных бонусов при покупке услуг связи, Spotify стремится сохранить и расширить свою долю рынка. Если в США руководство компании объясняло повышение цен необходимостью развития продукта и поддержки артистов, то в Индии приоритетом стало наращивание количества активных пользователей, даже в ущерб сиюминутной прибыли.
