Sony 1000X The Collexion: Наушники как предмет роскоши и стиля

На этой неделе состоялся запуск новой серии наушников Sony 1000X The Collexion, что ознаменовало собой значительный поворот в стратегии компании Sony. Эта линейка отмечает десятилетие серии 1000X, но новинка не является ограниченным изданием для празднования даты. Это серийные наушники, разработанные для определённой аудитории – тех, кто ценит моду и готов инвестировать в соответствующий стиль.

Переосмысление приоритетов: от технологий к роскоши

Наушники WH-1000XX могли бы стать бескомпромиссным беспроводным решением от Sony. Однако вместо этого компания сосредоточила свои усилия на других аспектах. В многочисленных обзорах отмечалось, что показатели шумоподавления и времени автономной работы не достигают уровня WH-1000XM6. За более высокую цену, примерно на 200 фунтов / 200 долларов, можно было бы ожидать улучшения производительности и технических характеристик. Но это не было целью 1000X The Collexion.

С помощью этих наушников Sony стремится занять нишу на «модном» рынке, который годами осваивали такие бренды, как Bowers & Wilkins, Focal, Mark Levinson и Bang & Olufsen. Здесь речь идёт не столько о «технологиях», на которых традиционно фокусировалась серия WH-1000X, сколько о предоставлении «роскошного опыта прослушивания, где превыше всего ценятся качество звука, комфорт и мастерство исполнения».

Премиальная цена, особый опыт

Эта тенденция, хотя и не нова, стала заметнее в последние годы. Несколько лет назад считалось, что премиальные наушники стоят около 350 фунтов / 350 долларов. Ситуацию изменили AirPods Max компании Apple. Эти наушники не привнесли кардинально новых или уникальных функций по сравнению с уже существующими моделями. Более того, линейка AirPods* ограничена экосистемой Apple, а любые инновации привязаны к iOS.

По сути, в случае с AirPods Max* пользователи платят больше не за принципиально лучший опыт, а за специфический «опыт, ориентированный на Apple». Достижением AirPods Max* стало повышение планки стоимости премиальных наушников и готовности людей платить за этот специализированный опыт. Дорогие наушники, стоимость которых исчислялась четырехзначными суммами, всегда существовали. Часто это были проводные модели, предназначенные для традиционного рынка Hi-Fi или роскошного Hi-Fi.

Однако беспроводные наушники также вторглись в этот более дорогой сегмент. Бренды вроде Bang & Olufsen, Loewe и Mark Levinson делают акцент на роскоши. За ними следуют Hi-Fi марки, такие как Focal, Dali, Bowers & Wilkins – премиальные бренды, считающие наушники возможным стартовым шагом в мир Hi-Fi и привлекательными для более широкой аудитории. Разница заключается в том, что упомянутые наушники изначально ориентировались на нишевую аудиторию. Их меньше интересует массовый рынок, и они стремятся привлечь людей, уже знакомых с названием и брендом, способных позволить себе связанные с этим расходы.

AirPods Max* использовали свою массовую популярность, наработанную годами, и бренд, с которым хорошо знакомы люди, чтобы привлечь другую аудиторию, ищущую роскошь, комфорт и стиль. Apple* значительно подняла потолок цен на беспроводные наушники, что привело к тому, что такие компании, как Sony, последовали за ней со своей серией 1000X, но ожидания при такой цене изменились.

Наушники премиум-класса – это отдельная категория, отличная от повседневных рабочих наушников с топовыми характеристиками. Это устройства, предлагающие специфический опыт, в котором некоторые характеристики могут быть снижены, если на первый план выходят комфорт и качество звука. Не стоит ожидать времени автономной работы, исчисляемого неделями, или изобилия функций (хотя Sony 1000X может предложить многое). Не следует также предполагать, что увеличение цены автоматически означает большее или лучшее соотношение цены и качества. При такой стоимости и акценте на определённом опыте, «меньше» определённо означает «больше».

Модный авангард, формирующий культурные тренды

Наушники представляют собой средство самовыражения – они являются частью владельца и демонстрируют черты индивидуальности окружающему миру. Тип наушников, выбор цвета, способ их использования и сочетание с одеждой – всё это говорит о том, кто вы есть. В качестве примера можно рассмотреть Dyson OnTrac – наушники, где можно комбинировать амбушюры и оголовья, создавая уникальный образ.

Конечно, для создания стиля не обязательно тратить баснословные суммы. Наушники всегда были стильными, начиная с ранних моделей, таких как Sennheiser HD 420 и Sony MDR-3L2 с их цветными амбушюрами. Но сейчас ощущается целенаправленное стремление подчеркнуть стиль, чтобы выделиться и создать собственную «атмосферу».

Взять, к примеру, наушники Marshall. Их можно часто встретить в городской суете. Рок-н-ролльная эстетика выделяется, золотая надпись Marshall проста, но узнаваема. Они являются символом статуса, который отражает личность и интересы владельца. Признанная эстетика бренда Marshall позволяет предположить интересы владельца.

Подобно макияжу и украшениям, наушники сочетаются с одеждой и даже с оттенком кожи, представляя ту внешнюю индивидуальность, которую хочется показать миру. Редко можно встретить кого-либо в наушниках Marshall в спортзале, поскольку они не предназначены для подобной активности. При проходе через салоны первого или бизнес-класса на рейсах редко можно заметить пассажиров с бюджетными наушниками. Однако остальные пассажиры, вероятно, будут использовать продукцию Sony, Bose или Soundcore.

Наушники способны рассказать о владельце больше, чем принято считать. Наушники-клипсы стали популярнее, и, как показали Bose с моделью Ultra Open Earbuds, они также являются модным аксессуаром, украшающим ухо подобно ювелирным изделиям. Проводные наушники вернулись в моду, но на самом деле они никуда и не исчезали. Вернулись ли они потому, что есть люди, которые не любят беспроводные технологии? Забыли ли все о путанице проводов и ограниченной функциональности, о том, что провода могут перетираться, а контакты 3,5-миллиметровых разъёмов переставать работать? Неужели никто не заметил, что у большинства смартфонов нет 3,5-миллиметрового разъёма, поэтому для проводных наушников придётся покупать адаптер USB-C?

Конечно, люди осведомлены об этих проблемах, и хотя проводные наушники лишены удобства своих беспроводных собратьев, часть их возрождения заключается в том, что они также являются модным аксессуаром. Простые белые наушники отлично смотрятся с кожаной или джинсовой курткой и джинсами. Это стильный вызов современному миру и ещё один способ, которым наушники формируют часть культурных тенденций и стилей.

Наушники – это модно. Наушники – это роскошь. Они доступны. Они стильные. Они все вышеперечисленное. Они были такими с самого начала и всегда будут.

* — деятельность компании запрещена на территории РФ