Акции Snap стремительно падают, так как Слабые Прогнозы Усиливают Опасения по Поводу Конкуренции в Сфере Рекламы

Акции Snap упали на 17% на премаркете в пятницу после того, как мрачный прогноз материнской компании Snapchat усилил опасения Уолл-стрит по поводу того, что компания продолжит уступать бизнес более крупным конкурентам на фоне острой конкуренции в рекламном пространстве.

Компания, занимающаяся социальными сетями, прогнозирует результаты за третий квартал ниже рыночных оценок поздно вечером в четверг, объясняя это слабым спросом со стороны рекламодателей в секторах, где выбор потребителей ограничен. “Мы не уверены в способности руководства стабильно выполнять свои обязательства в течение нескольких кварталов”, - сказал аналитик Roth MKM Рохит Кулкарни. Слабые показатели Snap еще больше подчеркивают пропасть на рынке цифровой рекламы, где доминируют крупные платформы, такие как Facebook и Instagram от Meta, Google от Alphabet и TikTok от Bytedance, что затрудняет рост таких компаний, как Snap и Pinterest.

Несмотря на то, что Pinterest заметно увеличил расходы на рекламу в нескольких отраслях, включая розничную торговлю и технологии, Snap продолжает испытывать трудности. “Динамика спроса во втором квартале, которая вызвала особое разочарование, связана с некоторой слабостью, которую мы наблюдали в отдельных сегментах потребительского рынка, включая технологии, развлечения и розничную торговлю”, - сказал финансовый директор Snap Дерек Андерсен во время телефонного разговора после получения отчета о прибылях и убытках. Snap, которая получает почти весь свой доход от рекламы, похоже, потеряет более 3,5 миллиардов долларов рыночной стоимости, если потери на премаркете сохранятся.

Однако, как известно, акции сильно колеблются после публикации отчетов о прибылях: в предыдущем цикле они выросли почти на 28%, а в предыдущем сезоне упали более чем на 34%. В то же время, компания Meta увидела высокий спрос на рекламу во всем мире, что помогло ей добиться хороших результатов в третьем квартале, в то время как продажи рекламы Alphabet выросли на 11% благодаря таким событиям, как Олимпийские игры в Париже и выборы по всему миру. “Snapchat всегда был социальной платформой с большим потенциалом — захватывающей, но и обременительной.

И, похоже, нам еще далеко до реализации этого потенциала”, - сказал аналитик Bernstein Марк Шмулик. Автор Дебора София, редактор Кришна Чандра Элури.