Adidas видит большой спрос на Самбу и кроссовки Yeezys

Adidas AG повысила плановую прибыль на год на фоне высокого спроса на классические кроссовки, такие как Samba, и роста продаж сокращающихся запасов обуви Yeezy. Согласно заявлению, немецкая компания по производству спортивной одежды в настоящее время ожидает получения операционной прибыли в размере около 700 миллионов евро (743 миллиона долларов). Это больше по сравнению с предыдущим целевым показателем в 500 миллионов евро, но по-прежнему ниже средней оценки аналитиков в 871 миллион евро.

Сейчас, на втором году своего пребывания у руля, главный исполнительный директор Бьорн Гулден пытается организовать новую эру быстрого роста в Adidas и сократить отставание от лидера отрасли Nike, который в последние кварталы испытывал трудности из-за снижения продаж и нехватки инвентаря. Adidas также испытывает трудности, сообщив о снижении чистых продаж в 2023 году.

Это произошло после многолетнего кризиса при предшественнике Gulden, кульминацией которого стало расторжение партнерства компании с рэпером и дизайнером Йе. Депозитарные расписки Adidas выросли в цене на 3% на торгах в США после неожиданного объявления, опубликованного после закрытия обычных торгов во Франкфурте.

Акции Nike также выросли, изменив прежнее снижение. Gulden пообещала вернуть Adidas к росту в этом году, и ожидается, что темпы роста ускорятся во втором полугодии, поскольку компания сокращает запасы одежды в США и обуви Yeezy. Норвежский генеральный директор стремится к устойчивому росту как продаж, так и прибыли в ближайшие несколько лет после краха, который Adidas пережила в эпоху пандемии, когда спрос в Китае иссяк. Adidas также стал опасно полагаться на партнерство с Ye, что привело к кризису после того, как знаменитость сделала серию оскорбительных заявлений.

С момента вступления в должность в январе 2023 года Gulden стремится ускорить процесс принятия решений в Adidas и охватить более широкий спектр видов спорта, вместо того чтобы сосредотачиваться в основном на спортивных мероприятиях с высокими доходами. В Gulden утверждают, что увеличение инвестиций в малоизвестные виды спорта, такие как тяжелая атлетика и борьба, помогает укрепить доверие к бренду и повысить его энергетику.

По его словам, это отражает идеалы Ади Дасслера, основавшего Adidas около 75 лет назад. Несмотря на это, развитие компании в настоящее время в значительной степени связано с обувью в стиле кэжуал, поскольку наблюдается бум на классические модели, такие как Samba и Gazelle.

Также сохраняется спрос на обувь Yeezy, вызывающую споры. По данным Adidas, последний выпуск Yeezy принес выручку в размере около 150 миллионов евро и операционную прибыль в размере около 50 миллионов евро в первом квартале. Gulden, которая имеет репутацию компании, предлагающей консервативные рекомендации в начале года, по-прежнему полагает, что компания не получит дополнительной прибыли от увеличения продаж Yeezy в этом году, возможно, на 200 миллионов евро. Adidas также ожидает, что неблагоприятные валютные колебания скажутся на прибыли.

Компания намерена завершить распродажу своих запасов Yeezy в 2024 году. Выручка Adidas за первый квартал составила 5,5 млрд евро, что выше прогнозируемых аналитиками 5,3 млрд евро. Под руководством Gulden компания становится фаворитом в отрасли, ее акции выросли примерно на 25% за последний год, в то время как акции Nike упали на 26%. Американского конкурента преследует снижение спроса на баскетбольные кроссовки большого размера и критика в адрес того, что он слишком медленно выпускает новые продукты.

В декабре генеральный директор Nike Джон Донахью изложил план сокращения расходов на сумму до 2 миллиардов долларов в течение следующих трех лет, включая увольнения, которые сократят 2 процента рабочей силы компании. Между тем, аналитики Morgan Stanley отметили во вчерашней заметке, что Adidas пользуется заслуженной похвалой за свою популярную резинку и кроссовки на резиновой подошве в стиле terrace, в том числе Samba.

Morgan Stanley повысил свою рекомендацию по Adidas с "избыточного веса" до "недостаточного веса" и повысил целевую цену со 175 евро до 235 евро. Автор: Тим Ло.