Платформа Rednote разделяет китайский и международный сегменты аудитории

Социальная сеть Rednote, известная в Китае как Xiaohongshu, предпринимает активные шаги по дистанцированию своей международной версии от материнской платформы. Компания стремится стать глобальным игроком, однако усиливающееся давление регуляторов вынуждает руководство выстраивать четкие границы между пользователями из КНР и остального мира.

Разделение инфраструктуры и юридических норм

В последние месяцы компания запустила международный домен Rednote.com и начала перенаправлять на него иностранных пользователей. Параллельно с этим были внедрены отдельные пользовательские соглашения для внутреннего и зарубежного рынков. Согласно данным корпоративных реестров, в середине 2025 года в Сингапуре было зарегистрировано юридическое лицо Rednote Technology PTE LTD, которое, по заявлениям компании, отвечает за хранение данных международных пользователей на локальных серверах.

Эксперты отмечают, что такой подход продиктован сложной политической обстановкой. Подобные стратегии изоляции данных уже реализовали другие технологические гиганты:

• ByteDance разделила экосистемы TikTok и Douyin, чтобы минимизировать риски претензий со стороны западных правительств.
• Tencent использует разные регламенты модерации контента для WeChat и его внутренней версии Weixin.

Различия в правилах работы с аудиторией

Хотя контент в обеих версиях Rednote пока остается во многом идентичным, правовые нормы для пользователей существенно разнятся. Основные отличия включают:

• Возрастной ценз: международная версия допускает использование платформы лицами с 13 лет, тогда как в китайском сегменте регистрация несовершеннолетних до 18 лет не приветствуется.
• Политика модерации: в международную версию включены положения о запрете дискриминации по признаку расы, религии, пола или сексуальной ориентации, в то время как китайский вариант содержит жесткие правила контроля политического контента, продиктованные местным законодательством.

Перспективы и реакция пользователей

Смена политики вызывает неоднозначную реакцию. Некоторые пользователи сообщают о принудительном переводе аккаунтов на международный домен при обнаружении некитайского IP-адреса, даже если учетная запись была привязана к номеру телефона КНР. По словам обозревателей, подобная сегментация может привести к деградации уникальной среды платформы, которая долгое время служила «мостом» для общения с жителями Китая.

На текущий момент компания активно нанимает инженеров и специалистов по модерации контента в Сингапуре, стремясь адаптировать сервис под западные стандарты. Однако аналитики предупреждают: как показывает опыт WeChat, создание двухуровневой системы модерации может снизить доверие аудитории, которая опасается скрытой цензуры и непрозрачности алгоритмов обработки данных.