Pinterest расширяет сотрудничество с Amazon для интеграции магазинов авторов

Социальный сервис Pinterest объявил о расширении партнерства с компанией Amazon. Новое решение позволит пользователям платформы напрямую интегрировать свои персональные витрины Amazon Storefronts в профили Pinterest. Подобный функционал дает авторам возможность монетизировать контент с помощью партнерских ссылок на товары, представленные в их публикациях.

Новые возможности для создателей контента

Интеграция направлена на укрепление позиций Pinterest в конкуренции с такими крупными площадками, как Instagram*, TikTok, YouTube и Facebook*. Согласно статистическим данным, более половины аудитории ресурса использует его для поиска товаров, а ежемесячное количество поисковых запросов превышает 80 миллиардов.

Обновление включает ряд инструментов для упрощения работы блогеров:

• Прямое подключение аккаунта Amazon к профилю Pinterest.
• Автоматическое применение партнерских ссылок при упоминании товаров из ассортимента Amazon.
• Отображение персональной витрины товаров в профиле для демонстрации всех рекомендаций автора в одном месте.

Стратегические цели и борьба с некачественным контентом

Сотрудничество с Amazon является логическим продолжением рекламного партнерства, начатого в 2023 году, когда Pinterest впервые открыл доступ к сторонней рекламе. Позже, в 2024 году, аналогичное соглашение было заключено с Google. Эти шаги направлены на увеличение выручки платформы, которая долгое время испытывала трудности с эффективной монетизацией своего сервиса.

Важным аспектом стратегии стало стремление платформы вернуть репутацию площадки для покупок и поиска вдохновения на фоне растущего недовольства пользователей из-за наплыва низкокачественного контента, созданного искусственным интеллектом. Внедрение инструментов для реальных авторов должно помочь восстановить доверие аудитории, уставшей от немаркированных публикаций, созданных нейросетями.

В будущем Pinterest планирует реализовать поддержку витрин и от других партнеров, расширяя возможности для коммерциализации контента.

* — деятельность компании запрещена на территории РФ