Google позволит владельцам сайтов запрещать использование их контента в ИИ-поиске

Компания Google внедряет новый инструмент, который дает веб-мастерам возможность исключать свои домены из результатов поиска, создаваемых искусственным интеллектом. Это решение коснется таких функций, как AI Overviews (краткие сводки ответов) и AI Mode. Разработчики подчеркивают, что отказ от участия в ИИ-выдаче не отразится на позициях сайта в традиционном поисковом списке.

Управление через Search Console

В официальном блоге компании сообщается о начале тестирования специального переключателя в панели для веб-мастеров Search Console. С его помощью владельцы ресурсов смогут самостоятельно определять, стоит ли использовать их страницы для формирования ответов нейросетей. На начальном этапе функция будет доступна ограниченному числу пользователей в Великобритании, после чего планируется глобальный запуск.

По словам представителей Google, нововведение имеет следующие особенности:

• Сайты, активировавшие запрет, перестанут получать трафик и показы через генеративные функции поиска.
• Данная настройка не является сигналом ранжирования для стандартной поисковой выдачи.
• В Search Console появятся новые аналитические данные, позволяющие отслеживать, какие страницы попадают в ИИ-ответы и в каких регионах они отображаются.

Реакция рынка и регуляторов

Внедрение новых инструментов контроля стало ответом на запросы издателей и требования регуляторов, включая британское Управление по конкуренции и рынкам (CMA). В индустрии растет недовольство тем, что технологические гиганты используют чужой контент для обучения своих алгоритмов, что в итоге снижает количество переходов на первоисточники.

На недавней конференции для разработчиков I/O 2026 Google представила обновленную динамическую строку поиска. Она способна обрабатывать не только текстовые запросы, но и видео, файлы и даже открытые вкладки браузера Chrome. Эти изменения заставили многих экспертов говорить о трансформации привычной модели потребления информации в интернете.

Опасения издателей

В обзорах профильных СМИ отмечается, что крупнейшие медиахолдинги уже начали менять свои стратегии. Например, исполнительный директор Condé Nast Роджер Линч в одном из недавних интервью заявил, что компания готовит свои команды к работе в условиях, когда поисковый трафик может перестать быть основным источником дохода. По его прогнозам, доля переходов из Google в будущем может сократиться до однозначных показателей, что вынуждает издателей искать новые способы монетизации и взаимодействия с аудиторией.