Запрет TikTok В США Преодолел Первое Препятствие. Что Дальше?

Будущее TikTok в США только что стало намного менее определенным. В среду Палата представителей Конгресса США приняла законопроект, получивший подавляющую двухпартийную поддержку, который в конечном итоге может привести к принудительной продаже мегапопулярного приложения или его полному запрету в США. Хотя TikTok, возможно, больше всего известен благодаря, казалось бы, безобидным видеороликам о танцующих подростках или влиятельных лицах, рекламирующих свои продукты, законодатели высказали опасения, что приложение, принадлежащее пекинской компании ByteDance, может быть использовано китайским правительством для сбора персональных данных о 170 миллионах американских пользователей или оказания на них влияния.

Если в конечном итоге закон вступит в силу, то закон, называемый Законом о защите американцев от контролируемых иностранными злоумышленниками приложений, даст ByteDance 180 дней на продажу TikTok или запрет на его продажу в магазинах приложений и на веб—хостингах в США, что перевернет ситуацию в социальных сетях в стране.

Но до того, как это произойдет, еще предстоит преодолеть несколько препятствий. Дальнейший путь и то, как модные бренды должны отреагировать, еще далеко не определены. В следующий раз законопроект должен быть принят в Сенате США, где у него гораздо меньше шансов на победу, чем в Палате представителей, которая одобрила его 352 голосами против 65. В Сенате до сих пор нет сопутствующего законопроекта, поскольку законодатели взвешивают, как действовать дальше.

В прошлом году предложение о запрете TikTok, выдвинутое сенатором от штата Миссури Джошем Хоули, республиканцем, было заблокировано в Сенате, поскольку сенаторы пытались выработать наилучший план действий. Некоторые уже заявили, что будут выступать против нового законопроекта. Сенатор Рэнд Пол, республиканец от штата Кентукки, пообещал заблокировать принятие закона, утверждая, что он нарушает право американцев на свободу слова, предусмотренное Первой поправкой. В прошлом году он также ясно дал понять, что не поддержит запрет TikTok, поскольку это оттолкнет молодых избирателей. Но если законопроект все-таки пройдет через Сенат, президент Джо Байден, чья предвыборная кампания недавно присоединилась к приложению, уже заявил, что подпишет его. В этом случае ByteDance придется искать покупателя, иначе приложение будет закрыто в США. Однако, как объясняет Associated Press, продажа не будет простым процессом.

Поиск подходящего покупателя — это первое препятствие. Они должны были бы быть в состоянии позволить себе такое приобретение, и хотя ряд крупных технологических компаний могли бы соответствовать этому описанию, они, вероятно, столкнулись бы с серьезной антимонопольной проверкой.

В 2020 году Microsoft была в числе компаний, которые вели переговоры о покупке приложения, однако в итоге TikTok выбрал своего конкурента Oracle. Сделка так и не состоялась, но сегодня цена, вероятно, была бы намного выше. Конечно, чем ближе к закрытию TikTok, тем дешевле он, вероятно, будет стоить, открывая круг покупателей. Покупатель должен был бы удовлетворить требования правительства США, которое заявило бы, что оно не будет считаться контролируемым иностранным противником, а также Пекина, который ранее заявлял, что будет выступать против продажи.

В любом случае, сам закон может быть оспорен. Федеральный судья заблокировал закон штата Монтана, направленный на запрет TikTok, незадолго до того, как он должен был вступить в силу 1 января этого года, на том основании, что он, вероятно, нарушает Первую поправку.

Федеральные суды пресекли попытки президента Дональда Трампа запретить TikTok своим указом в 2020 году, заявив, что правительство превысило свои полномочия. После вступления Байдена в должность этот вопрос отошел на второй план. Законодатели попытались обойти вопрос о том, будет ли новое законодательство ограничивать свободу слова, подчеркнув, что основное внимание уделяется собственности TikTok. Но американские организации по защите гражданских свобод и другие не купились на это, что ставит вопрос о том, будет ли судья чувствовать то же самое. “Не заблуждайтесь: законопроект Палаты представителей о TikTok — это запрет, и это вопиющая цензура”, — говорится в заявлении Дженны Левентофф, старшего политического консультанта Американского союза защиты гражданских свобод. “Сегодня Палата представителей проголосовала за нарушение прав более половины населения страны в соответствии с Первой поправкой.

Сенат должен отклонить этот неконституционный и безрассудный законопроект”.

За последние несколько лет TikTok превратился в крупный маркетинговый канал для модных компаний, что делает потенциальный запрет приложения очень рискованным делом. Однако на данный момент бренды могут лишь следить за развитием законодательства.

Каждый бренд “осознает и чувствует, что он мало что может сделать, чтобы повлиять на результат”, — сказал Вик Драбицки, основатель и исполнительный директор January Digital, консалтингового и маркетингового агентства, среди клиентов которого такие бренды, как Tory Burch, Fenty Beauty, ALC и Victoria’s Secret. “Они просто ждут и наблюдают”.

Если запрет в конечном итоге вступит в силу, у брендов останется не так уж много других каналов для перенаправления маркетинговых средств, которые они выделили на приложение. Драбицки отметил, что Instagram и YouTube, скорее всего, окажутся в выигрыше, отчасти потому, что видео-ресурсы, созданные для TikTok, можно будет легко использовать в этих каналах.

Другие крупные платформы, такие как Pinterest и Snap, на которых бренды уже наладили рабочие потоки, также могут выиграть. Тем не менее, пройдет некоторое время, прежде чем брендам придется принимать такие решения. Если TikTok будет запрещен в США, у Bytedance еще будет шесть месяцев, чтобы начать продавать его, прежде чем он будет удален из магазинов приложений. Все будут наблюдать за тем, как они решают, насколько серьезно им нужно отнестись к своим планам на случай непредвиденных обстоятельств. Если в конечном итоге запрет будет введен, это, скорее всего, вызовет бурную реакцию общественности. Как пользователи, так и создатели TikTok выступили против запрета — некоторые из них были спровоцированы TikTok, который на прошлой неделе разослал пользователям всплывающее сообщение с призывом позвонить их представителям.

Это рискованно для сторонников законопроекта в Вашингтоне, особенно в год выборов.