Запрет TikTok в США может отразиться на хаосе в Индии, поскольку пользователи ищут варианты

Поклонники TikTok в США спешат найти альтернативы и защитить свои цифровые империи в преддверии надвигающегося закрытия в воскресенье, напоминающего хаос, вызванный запретом в Индии в 2020 году, который за одну ночь вычеркнул приложение из жизни 200 миллионов пользователей.

В то время как запрет США обсуждался в течение нескольких месяцев, Индия в июне 2020 года быстро заблокировала TikTok и почти 60 других китайских приложений по соображениям национальной безопасности, лишив многих создателей их основного источника дохода и разрушив цифровое сообщество. Сбой вынудил создателей контента перестроить свою аудиторию и бизнес с помощью новых доморощенных приложений и устоявшихся платформ, таких как принадлежащий Meta Instagram, который оказался в выигрыше от запрета.

В то время как ведущие влиятельные люди успешно перешли на новый уровень и даже расширили свою аудиторию, более мелкие создатели изо всех сил пытались добиться такого же успеха. Гаурав Арора, у которого 10,8 миллиона подписчиков на TikTok и который удивительно похож на индийского игрока в крикет Вирата Кохли, сказал, что ему нужно было действовать быстро. “Раньше я зарабатывал на TikTok от 100 000 до 200 000 индийских рупий (от 1155 до 2310 долларов) в месяц”, - сказал Арора, который перешел на такие платформы, как YouTube, где сейчас у него 11,3 миллиона подписчиков.

Вакуум, оставленный TikTok, привел к появлению местных платформ, таких как Moj и Josh, особенно в небольших городах Индии и сельской местности, где TikTok превратил местных жителей в звезд, демонстрируя все - от танцевальных номеров до личных историй. По данным аналитической компании Sensor Tower, выпущенные всего через месяц после запрета, Moj и Josh за все время их использования в стране были загружены примерно 360 миллионов раз и 308 миллионов раз, соответственно. “TikTok в Индии ориентирован на любую демографию и любой тип пользователей, а не только на города первого уровня.

Вот почему другие приложения, такие как Министерство юстиции, быстро смогли воспользоваться запретом”, - сказала Прия Адиварекар, создатель цифровых технологий и приглашенный преподаватель Института коммуникаций Ксавье в Мумбаи. В США наблюдается аналогичная тенденция, поскольку миллионы “беженцев из TikTok” подписываются на китайское приложение RedNote для социальных сетей.

Однако эксперты предупреждают, что пользовательский опыт в этих новых приложениях часто не соответствует тому, что предлагал TikTok, что позволяет американским технологическим гигантам восполнить пробел. Instagram Reels, сервис, похожий на TikTok, запущенный в августе 2020 года, всего через несколько месяцев после того, как китайское приложение было запрещено в Индии, обрел самую большую аудиторию в стране. “Единственным бенефициаром (запрета), если и был какой-то явный бенефициар от этого, по-видимому, был Instagram”, - сказал Апар Гупта, наблюдатель-попечитель индийской правозащитной организации Internet Freedom Foundation. “Большая потеря была для народа Индии.

ByteDance полностью ушла из Индии. У вас не было людей, способных заниматься контентом или креативной экономикой в той же степени, что и у других”, - добавил он. Хотя общее влияние TikTok на экономику Индии до введения запрета неясно, по оценкам компании, в 2023 году оно принесло малому бизнесу США доход в размере 15 миллиардов долларов и внесло около 24 миллиардов долларов в крупнейшую экономику мира. “Для влиятельных людей эти сбои в работе платформы имеют немного меньшее значение, тем более что они уже присутствуют на множестве платформ”, - сказал Адитья Вашиштха, доцент кафедры информационных наук Корнеллского университета. “Влияние на тех, кто оказывает влияние на микроуровне, и на тех, кто оказывает влияние на среднем уровне, будет намного сильнее. Я вижу схожие последствия как в США, так и в Индии”.

Авторы: Джасприт Сингх, Аршея Баджва, Критика Ламба и Дебора София, Монтаж: Адитья Сони и Анил Д'Сильва.