Vita Liberata Выкуплена Основателем

Vita Liberata, бренд премиум-класса для загара, известный своими органическими составами, был приобретен его основательницей, ирландской бизнесвумен Элисон Хогг, менее чем за 12 миллионов долларов. Vita Liberata производит как потребительскую, так и профессиональную косметику. В 2018 году компания Hogg продала бизнес Crown Laboratories. На момент первоначального приобретения объем розничных продаж Vita Liberata составлял 62 миллиона долларов в год, текущие розничные продажи составляют 37 миллионов долларов. Хогг отказался назвать конкретные цифры, но сказал, что бренд был продан Crown Laboratories более чем за 30 миллионов долларов.

В своем заявлении Хогг заявила, что она настроена оптимистично в отношении этой категории, несмотря на ее низкое проникновение на рынок, которое, по ее оценкам, составляет менее 10 процентов. “[Автозагар] развивается благодаря науке и инновациям.. Основная причина столь низкого уровня проникновения — это насмешки, которым часто подвергается эта категория”, — сказал Хогг.

У средств для автозагара исторически были такие проблемы, как неприятный запах, попадание на постельное белье или одежду, а также появление полос или неестественно темного покрытия. Хогг считает, что ее более роскошные и утонченные формулы могут снизить эти риски и побудить потребителей попробовать автозагар, особенно на фоне растущих опасений по поводу безопасности на солнце.

Хогг останется на своем посту главного исполнительного директора. “Мы сделали это однажды, мы сделаем это снова», — сказала она.