Важное послание, стоящее за «Таким количеством членов’

В эпоху, когда маркетологи отчаянно борются за наше внимание в Instagram, TikTok, стриминговых сервисах и везде, где они могут разместить рекламу, на первый план выходят только действительно хорошие или действительно плохие кампании. За последнюю неделю или около того я выделил несколько из них. Давайте начнем с плохого: Я, как и тысячи других людей, был настолько обескуражен заявлением приложения для знакомств Bumble о том, что “обет безбрачия — это не выход”. Указывать женщинам, что делать с их сексуальной жизнью, никогда не было хорошей идеей, по состоянию на понедельник компания была в процессе демонтажа рекламных щитов. Теперь о хорошем: может быть, именно поэтому я был так приятно удивлен рекламной кампанией E. L. F. “Так много членов” в зале заседаний, которая появилась в тот же день.

В рекламе, которая появилась в Instagram и на рекламных щитах в Oculus в Нью-Йорке, E. L.F. продемонстрировала ряды однородных белых мужских лиц с надписями “Так много членов … И так мало всех остальных. ” Кампания была данью уважения исследованию E. L.F. Исследование, проведенное совместно с рекламным агентством Oberland ранее в этом году, показало, что мужчин по имени Ричард, Рич, Рик или Дик (“члены”, упомянутые в кампании) намного больше, чем женщин и представителей различных групп в советах директоров корпораций. Идея была ясна: советы директоров корпораций не отражают мир, в котором мы живем, или клиентов самих компаний.

Средний состав совета директоров в США на 88% состоит из белых и на 27% — из женщин. В наши дни трудно заинтересовать потребителей целенаправленными инициативами, будь то усилия по разнообразию, устойчивому развитию или равной оплате труда. Что для меня важно в этот момент, так это то, что E. L. F. всегда была инклюзивным, разнообразным бизнесом, ориентированным на сообщество. По данным компании, сегодня в компании работает около 500 человек, 75% из которых — женщины, более 40% — чернокожие, представители коренных народов, цветные и 65% — представители поколения Z и миллениалов.

Для E. L. F. привлечение внимания потребителей к своим внутренним ценностям не кажется каким-то трюком. За последние несколько лет, когда я познакомился с Тарангом Амином, председателем правления и главным исполнительным директором E. L. F. Beauty, и его командой, они высоко оценили важность наличия “единой команды, единой мечты». ”Именно это Амин считает главной силой E. L.F. и объясняет, почему компания демонстрирует рост продаж 20 кварталов подряд (компания отчитается о доходах на следующей неделе). “Большее разнообразие на уровне совета директоров помогает компаниям лучше отражать интересы сообществ, которым они служат, и это может привести к прибыльности для всех”, – сказал он, отметив, что кампания была направлена не на то, чтобы похлопать себя по плечу, а на то, чтобы призвать других к переменам. — Мы выступаем за инклюзивность, потому что это работает: наш собственный совет директоров помогал нам добиваться стабильных результатов, лидирующих в своей категории, на протяжении последних пяти лет”.

Совет директоров E. L. F. на две трети состоит из женщин, а на треть — из представителей разных профессий, что делает ее одной из четырех компаний из 4200 публично торгуемых, которые имеют подобный состав (остальные три — Knightscope, BowFlex и Victoria’s Secret).

Хотя за последнее десятилетие состав советов директоров корпораций стал более разнообразным, многие компании отступают. Согласно ноябрьскому отчету Conference Board и ESGAUGE, из назначенных в прошлом году директоров 38 процентов составляли женщины, по сравнению с 43 процентами годом ранее.

Число назначенцев, которые отличались по расовому и этническому признаку, сократилось до 36 процентов по сравнению с 45 процентами в 2022 году. Кампания E. L. F. “Dicks” вышла за рамки вирусной рекламы. Компания также выпустила базу данных, с помощью которой потребители могут исследовать публичные компании и находить составы их советов директоров (в том числе других косметических компаний, которым предстоит серьезная работа), и инициативу акселератора, в рамках которой E. L. F. совместно с Национальной ассоциацией корпоративных консультантов проводит наставничество и обучение 20 женщин и других кандидатов, готовых стать членами совета директоров. Режиссеры. “Объявлять о чем-то, не предлагая методов и решений, которые могли бы повлиять на изменения, никогда не сработает”, — сказал Кайл Руди, старший партнер компании по поиску руководителей Kirk Palmer Associates, который добавил, что критерием для хорошего совета директоров является сочетание опытных руководителей, различного функционального опыта или категории сотрудников и диверсифицированного персонала. перспективы, которые позволяют принимать решения без «слепых зон».

Эта последняя часть является ключевой, поскольку самым большим препятствием для диверсификации деятельности коммерческих советов директоров является наличие опыта работы в других советах директоров. Это в конечном счете создало эхо-камеру или братство среди традиционных белых кандидатов-мужчин, которые приглашают только тех, кого они знают или с кем работали раньше. “Конечно, важен 20-летний опыт работы и глубокие функциональные знания в отрасли, но мы должны уделять приоритетное внимание гендерным, расовым и возрастным различиям”, — сказала Ребекка Робинс, консультант по глобальному бренду.

Когда мы думаем о том, каким может быть будущее, нам нужно настроить свой мозг на то, чтобы выбросить старые учебники в окно. Кампания E. L. F, безусловно, является началом. Но если компании серьезно настроены на диверсификацию залов заседаний, им необходимо отказаться от обязательного опыта работы в совете директоров с целью получения прибыли. В конечном счете, если система несправедлива, нам нужно ее изменить. P.s. Присоединяйтесь к нам, чтобы переосмыслить концепцию красоты и хорошего самочувствия на Глобальном форуме Business of Beauty 2024. Учитесь у таких спикеров, как Жизель Бундхен, Хила Янг, Дипак Чопра и многих других. Зарегистрируйтесь для участия в глобальной прямой трансляции. 1. Стартапы, которые превращают Ozempic в новый Ботокс От медицинских центров до телемедицины препараты для похудения находят широкое применение в косметологии. 2. Как поколение X стало следующим крупным потребителем косметики для взрослых Индустрия красоты долгое время игнорировала зрелых потребителей. В настоящее время небольшое, но растущее число новых брендов удовлетворяет потребности людей старше 45 лет, стремясь увеличить свои расходы на 15 триллионов долларов. 3.

DSM-Firmenich представляет новую ольфакторную выставку «Mind Nose Matter».

На выставке было представлено исследование компании global insights о потребителях, посвященное профилям ароматов, технологиям и парфюмерии. Walgreens связывается с потенциальными покупателями сети аптек Boots.

Продажа приведет к отмене масштабного трансатлантического слияния, которое происходило поэтапно более десяти лет назад. Акции компании подскочили на 7,2% до 18,43 долларов после этой новости. Убытки Natura выросли до 181 миллиона долларов, но прибыльность растет. Чистая выручка Natura в первом квартале снизилась на 5,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 6,1 млрд реалов (1,18 млрд долларов). Скорректированная прибыль до вычета процентов, налогов, износа выросла на 4,1 процента до 682,8 миллиона реалов, в результате чего ожидаемая рентабельность по EBITDA выросла на 110 базисных пунктов до 11,2 процента. Компания P&G не будет использовать название своей компании в рекламе Олимпийских игр.

Гигант потребительских товаров планирует сосредоточиться на продвижении отдельных брендов, а не общих корпоративных ценностей. За последние несколько игр Procter & Gamble сократила свои расходы на рекламу Олимпийских игр в США на 50 процентов. Fendi выпускает коллекцию изысканных ароматов. Коллекция из семи ароматов будет доступна в бутиках и на сайте электронной коммерции бренда с 20 июня, стоимость каждого аромата составит 330 долларов. Ароматы вдохновлены разными членами семьи Fendi, а также художественным руководителем модного дома Ким Джонс. Лондонская компания Jo Malone объявляет Тома Харди послом. Дом парфюмерии премиум-класса, принадлежащий Estee Lauder, подписал двухлетний контракт с актером. Это изменение подхода является частью более широкой стратегии, направленной на привлечение большего числа клиентов-мужчин. В качестве директора по маркетингу Pattern Beauty названа Тиффани Картер. Картер присоединяется к компании Pattern Beauty, визажисту Данессе Майрикс, в одноименном косметическом лейбле, где она была директором по маркетингу. Ранее она работала в компаниях Shiseido в Северной и Южной Америке и Coty Inc.