Ваш путеводитель по очень насыщенной неделе красоты

Это был необычайно напряженный период в индустрии красоты, когда было заключено множество многомиллиардных сделок, а некоторые из крупнейших и самых популярных брендов отрасли отчитались о финансовых результатах. Если и есть что—то общее, что применимо ко всем этим компаниям — и ко многим другим в индустрии моды, кроме них, — так это то, что бренды, которые не будут давить на газ, быстро окажутся позади. Компания Puig сделала крупную ставку на престижную косметику и была щедро вознаграждена: ее акции выросли на 4,1% в ходе первичного публичного размещения в пятницу, обеспечив оценку в 15 миллиардов долларов.

Семейной компании сто лет, но ее нынешняя форма была основана на серии стремительных приобретений — пять за последние пять лет, включая Byredo, Charlotte Tilbury и Dr. Barbara Sturm (ей также принадлежат модные бренды Paco Rabanne, Dries Van Noten и Carolina Herrera).

У каждого из этих брендов уже было множество поклонников, когда они были представлены в портфолио, а Puig предоставляла ресурсы, необходимые для масштабирования. Также на этой неделе Sky News сообщил, что Manzanita Capital наняла банкиров для изучения возможности продажи Space NK, британского розничного магазина косметики премиум-класса, с оценкой в 500 миллионов долларов.

Сеть элитных магазинов, известная как стартовая площадка для дебюта популярных международных брендов в Великобритании, подчеркивает ту роль, которую Sephora играет в США, представляя такие популярные бренды, как Rare Beauty и Summer Fridays. Это прибыльная ниша: после пандемии доходы от относительно небольшой сети из 76 магазинов в Великобритании продолжали неуклонно расти.

Щедрая программа лояльности, хорошо обученный персонал и репутация производителя вкусовых решений делают Olaplex неизменно привлекательным местом для шоппинга. Не так давно Olaplex был бы в списке самых популярных брендов с высокими продажами. Но ее инновационный подход к уходу за волосами, как пионера в области укрепления связей, с тех пор вызвал серьезную конкуренцию со стороны таких брендов, как K18 и Epres. Без новых интересных предложений, позволяющих опередить конкурентов, продажи упали. В четверг компания сообщила о снижении продаж в первом квартале на 13,1 процента по сравнению с предыдущим годом. Это считается прогрессом: год назад падение составляло почти 40 процентов. Тем временем председатель правления и мажоритарный акционер L’Occitane Рейнольд Гейгер подал заявку на приватизацию группы, что позволило бы ему решить проблему низких показателей “пыльного” флагманского бренда L’Occitane en Provence вдали от любопытных глаз инвесторов (компания лучше справилась с культовой сенсацией Sol де-Жанейро, который в последний раз сообщал о росте продаж на 199 процентов и ожидаемом достижении 1 миллиарда долларов в прошлом финансовом году). А потом появились компании Estee Lauder.

Второй по величине в мире косметический конгломерат после L’Oreal сообщил о редком росте продаж (в пяти из последних шести кварталов наблюдался спад). Но он также предупредил, что годовой объем чистых продаж сократится на 1-2%, что приведет к падению его акций.

У Lauder есть ряд популярных брендов, в том числе парфюмерные линии Jo Malone London и Le Labo, а также доступный бренд по уходу за кожей The Ordinary. Но большая часть продаж компании приходится на таких лидеров, как La Mer и Clinique, а в портфолио входят такие бренды, как Smashbox, которые уже давно не являются самыми востребованными косметическими стартапами.

Большинство из этих старых брендов испытывали трудности во время пандемии, хотя La Mer и Estee Lauder возобновили рост в последнем квартале. Estee Lauder и L’Occitane совершили ту же ошибку, сделав ставку на крупнейший и быстрорастущий развивающийся рынок — Китай — для повышения эффективности своих брендов, вместо того чтобы попытаться повысить их привлекательность для нового поколения потребителей.

Годы спустя они все еще работают над тем, чтобы исправить эту ошибку. Все три эти компании на собственном горьком опыте убедились, что оставаться актуальными в отрасли с быстро меняющимися тенденциями и бесконечным количеством успешных стартапов требует постоянных инноваций.

Не существует неосвоенных рынков, на которых клиенты автоматически приобретали бы продукты только потому, что узнали название на упаковке. Компания ELC применяет полученные знания на практике и получила некоторые многообещающие, хотя и предварительные результаты.

La Mer приступила к проведению молодежных кампаний, в которых влиятельные лица Gen-Z подчеркивают, что мягкий крем Hero в новой редакции — “это не La Mer вашей мамы. ”После успешного выхода Clinique на Amazon ELC планирует привлечь к этому каналу больше брендов, поскольку для распространения она выходит за рамки прилавков косметических магазинов. В Китае бренды также осознали важность того, чтобы не отставать от быстро меняющихся тенденций.

В отчете о прибылях и убытках ELC отмечается, что возобновление роста в Китае было обусловлено не только продукцией hero, но и новыми инновационными продуктами, такими как увлажняющий крем La Mer Fresh и мягкий увлажняющий крем Estee Lauder Ultimate Diamond Transformative Brilliance. Ранее L’Occitane объявила об инвестициях в размере 100 миллионов евро (106 миллионов долларов) в маркетинг, чтобы возродить свои основные объекты недвижимости, такие как L’Occitane en Provence и Elemis.

Но китайский рынок больше не является низко висящим фруктом для роста, даже без пандемических ограничений, которые подорвали расходы на косметику. Успешное управление циклом рекламной кампании beauty в этом году останется ключевым фактором во всех регионах, поскольку конгломератам необходимо поддерживать динамику быстрорастущих приобретений, продолжая инвестировать в поддержание актуальности своих классических брендов.

Независимо от того, насколько популярны бренды среди потребителей сегодня, неспособность развиваться как в сфере обмена сообщениями, так и в сфере инноваций может превратить незначительный перелом в полномасштабный. Puig и Space NK должны быть внимательны.

КРАТКО О НОВОСТЯХ МОДА, БИЗНЕС И ЭКОНОМИКА По словам источников, LVMH рассматривает варианты для Marc Jacobs на фоне интереса покупателей. Обзор находится на ранней стадии, и LVMH еще не приняла окончательного решения о том, как реагировать на интерес.

В последние годы LVMH провела реструктуризацию Marc Jacobs, что привело к упрощению ассортимента ее продукции. Слушания по сделке Tapestry-Capri состоятся в сентябре. По словам судьи, предварительное судебное слушание по иску Федеральной торговой комиссии США о блокировании поглощения Tapestry Capri, скорее всего, продлится полторы недели. Акции Tapestry выросли на 2,3 процента, а Capri — на 0,8 процента после публикации новостей.

Продажи бриллиантов, выращенных в лабораторных условиях, растут. Датская компания заявила, что, по прогнозам, в этом году продажи натуральных бриллиантов вырастут на 8-10%. Акции Pandora выросли на 6,6% в Копенгагене, а за последние 12 месяцев выросли более чем на 80%. Vinted выходит на прибыльный уровень после роста продаж на 61%. Базирующаяся в Литве группа компаний заявила, что росту способствовал выход на новые рынки и расширение сферы роскошной моды. Объем продаж в прошлом году вырос до 596 миллионов евро (637 миллионов долларов), что составляет примерно треть от объема Asos.

Продажи в следующем году вырастут по мере ослабления инфляционного давления. Британская компания по производству одежды и товаров для дома сообщила, что продажи по полной цене выросли на 5,7 процента в первом квартале, что немного превысило ожидаемый рост на 5 процентов.

Компания придерживается своего прогноза, согласно которому она получит прибыль до вычета налогов в размере 960 миллионов фунтов стерлингов (1,2 миллиарда долларов) при росте продаж группы на 6 процентов в этом финансовом году. Продажи Mulberry за весь год упали на 4 процента.

Стоимость акций британского бренда, которая в этом году упала почти на 60%, снизилась еще на 4,5%. Mulberry обвинила в снижении цен на предметы роскоши и отсутствие льгот на покупку товаров без НДС. Бренд кроссовок выпускает новую линию совместно с FKA Twigs.

Британский музыкант будет сотрудничать со швейцарской компанией в создании коллекции одежды и обуви для тренировок и станет лицом первой коллекции, которая выйдет в августе. Twigs — первый непрофессиональный спортсмен-амбассадор On с момента основания в 2010 году.

БИЗНЕС КРАСОТЫ Shein также хочет продавать средства по уходу за кожей, зубную пасту и игрушки. Компания переходит на другие категории и уже предоставила брендам и розничным продавцам доступ к своей платформе в девяти европейских странах. Эта стратегия является частью плана Шейн по укреплению доверия и усилению конкуренции с Amazon в преддверии запланированного на конец этого года выхода на фондовый рынок. Белла Хадид запускает линию ароматов Orebella. Модель выпустила три аромата, которые будут доступны непосредственно потребителям. Затем бренд будет доступен на сайте электронной коммерции Ulta Beauty с 10 мая, а затем и во всех магазинах Ulta Beauty с 12 мая. Знаменитый визажист Куинн Мерфи (Quinn Murphy) запускает линию косметики. 4 мая бренд Spatch представит коллекцию из девяти продуктов для ухода за кожей, предназначенных для профессионального и бытового использования. Первоначально он будет доступен только в США и Канаде, но Мерфи надеется предложить международную доставку и добавить больше товаров. люди Сандра Стэнгл покидает Banana Republic.

Стэнгл присоединилась к бизнесу в 2020 году и стремилась возродить терпящий крах бренд mall. Несмотря на кратковременный рост продаж, который составил 24% в период с 2021 по 2022 год, рост бренда приостановился. Генеральный директор Peloton уходит в отставку. Барри Маккарти объявил о планах покинуть свой пост, поскольку испытывающая трудности фитнес-компания приступает к масштабной реструктуризации, которая приведет к сокращению персонала по всему миру на 15 процентов. После этой новости акции компании упали на целых 16 процентов. Cascale назначает нового генерального директора. Бывший главный операционный директор Under Armour Колин Браун назначен руководителем отраслевой организации, ранее известной как Коалиция за устойчивое развитие в сфере одежды. Этот шаг был сделан в знак признания расширения сферы деятельности организации, поскольку она нацелена на развитие не только швейных отраслей.

Сюзанна Лау присоединилась к журналу System в качестве директора по цифровым технологиям. Этот шаг связан с тем, что владелец System Майк Обенсон стремится превратить то, что начиналось как печатное издание, выходящее раз в два года, в глобальный медиа-бренд с более мощным цифровым предложением.

Лау, известная в Сети как Сьюзи Баббл, была частью первой волны создателей цифровых технологий, которые в середине 2000-х годов перевернули модную индустрию. МЕДИА И ТЕХНОЛОГИИ.