Угроза существованию независимых брендов

Борьба независимых брендов была в центре внимания на этой неделе. Во вторник жена Вампира, поставщик готических платьев в стиле прерий, любимых Кейт Миддлтон и Флоренс Уэлч, заявила, что после десяти лет работы ее магазин закрывается. К пятнице 15-летний австралийский лейбл Dion Lee, который одевал Тейлор Свифт и Дуа Липу, вызвал администраторов.

Новость появилась всего через несколько дней после того, как дизайнер из Нью-Йорка Мара Хоффман заявила, что закрывает свой лейбл после 24 лет работы в бизнесе, а одноименный лейбл лондонского дизайнера Роксанды Илинчич чудом избежал администрации после того, как нашел инвестора “white knight” - Brand Group. Постоянные проблемы с поступлением наличности и сильная зависимость от оптовых заказов от сторонних розничных продавцов приводят к тому, что даже в лучшие времена основы бизнеса независимых брендов остаются шаткими.

Сейчас они находятся на грани банкротства. “Роксанда” сообщила, что она подала уведомление о намерении назначить администратора, сославшись на "недавние нестабильные рыночные условия", прежде чем TBG пришла на помощь. Жена Вампира сказала, что “драматические последствия” “потрясений на оптовом рынке” стали ключевым фактором ее закрытия. “В лучшие времена мода по-прежнему остается рискованным бизнесом, в плохие времена это становится еще сложнее”, - говорит Викрам Менон, бухгалтер, работающий с несколькими лондонскими лейблами в рамках программы наставничества Британского совета моды.

Замедляющийся рост рынка предметов роскоши оказывает значительное давление на крупные и малые компании, занимающиеся модой. Даже такие, как LVMH, испытывают серьезные трудности. Но независимые бренды, большинство из которых зависят от сторонних розничных продавцов, также сталкиваются с потрясениями на оптовом рынке. В частности, недавний крах крупнейшего интернет-магазина Matchesfashion, который в марте был передан в ведение нового владельца Fraser's Group, заставил небольшие бренды пошатнуться. Многие из них оказались без средств к существованию из-за заказов, уже отправленных до того, как электронный магазин был запущен в эксплуатацию. Согласно документам, жене Вампира и Роксанде причитается 32 000 фунтов стерлингов и 9 000 фунтов стерлингов соответственно.

Но, скорее всего, больнее всего будет от потери ключевого канала продаж, а вместе с ним и будущих заказов, включая выгодные специальные предложения и эксклюзивы, на которые многие лейблы рассчитывают для поддержания денежного потока. И дело не только в совпадениях. Сокращение числа ключевых дистрибьюторов Net-a-Porter и Browns, принадлежащих Farfetch, также сильно повлияло на небольшие торговые марки, как и слабость в секторе универмагов. Даже энергичные ритейлеры, многие из которых столкнулись с избыточными запасами после окончания постпандемического бума в сфере роскоши, отступают и идут на меньший риск, отдавая предпочтение в основном брендам с безупречными показателями продаж. “Сейчас все выглядит иначе, чем 10-15 лет назад, когда это было захватывающе и ритейлеры были готовы экспериментировать с молодыми талантами и дизайнерами", - сказал Гэри Васснер, генеральный директор Hilldun Corp, нью-йоркской группы, которая помогает финансировать независимых дизайнеров. … Сегодня все более консервативны.

Видя проблемы на оптовом рынке и мощь социальных сетей, некоторые независимые лейблы пересматривают свои стратегии и выстраивают каналы сбыта, ориентированные непосредственно на потребителя, но стоимость и сложность привлечения клиентов, управления запасами, доставкой и возвратом товаров сделали этот путь трудным, тем более что потенциальные инвесторы отступают из области моды. Из-за оттока инвесторов многие лейблы, и без того погрязшие в долгах после потрясений, связанных с Covid-19, оказались в крайне уязвимом положении. “Вы не можете просто продолжать влезать в долги, вы не можете просто желать, чтобы что-то изменилось, и вы получили денежное вливание или нашли инвестора”, - сказал Менон.

Некоторые лейблы, возможно, способны ходить по натянутому канату. “Это непростая задача, но если бренды будут разумны, осторожны и скрупулезно подходить к ценообразованию и расходам, у них появится возможность”, - сказал Васснер. Но для многих нынешняя угроза может оказаться реальной. “Это самая сложная ситуация со времен мирового финансового кризиса”, - сказал Стефано Мартинетто, исполнительный директор Tomorrow London, акселератора брендов и дистрибьютора независимых лейблов. “Печально, но не удивительно, что многие и еще больше людей в ближайшем будущем обнаружат, что их бизнес совершенно непригоден для ведения бизнеса, и, вероятно, им придется закрыться”.

КРАТКО О НОВОСТЯХ МОДА, БИЗНЕС И ЭКОНОМИКА Ежегодный объем продаж Chanel в сфере роскоши вырос до 20 миллиардов долларов.

Французский дом сообщил о росте выручки на 16 процентов в 2023 году и планирует увеличить капитальные затраты на целых 50 процентов в 2024 году. Операционная прибыль выросла на 11% и составила 6,4 миллиарда долларов. Генеральный директор Prada сейчас не рассматривает возможность крупных приобретений. “Сегодня наша главная задача - развивать наши бренды”, - сказал исполнительный директор Андреа Гуэрра. Гуэрра сказал, что ожидает увеличения активности в сфере слияний и поглощений в ближайшие несколько лет.

Ralph Lauren прогнозирует низкий годовой доход. Акции производителя одежды упали на 4%. 5% в предпродажной торговле после того, как компания также прогнозировала рост выручки в текущем квартале ниже прогнозных значений. Ожидается, что годовая выручка вырастет незначительными однозначными цифрами, примерно на 2-3%, что ниже ожиданий рынка в размере 3,98%. Уход директора по продуктам Lululemon усугубляет “стену беспокойства”. Акции компании упали на целых 7% в среду после того, как компания сообщила, что ее директор по продуктам Сун Чхве уходит, что вызвало опасения аналитиков о том, что бренд athleisure теряет свои позиции. Акции Lululemon упали на 37 процентов в этом году к закрытию торгов во вторник.

Цены на предметы роскоши падают, поскольку Chanel намекает на грядущие трудные времена. Индекс Euro Stoxx Luxury 10 упал на целых 1,9 процента, что стало максимальным показателем примерно за месяц, после падения частной компании Chanel Ltd. Опубликованы финансовые результаты за 2023 год. Акции люксовых компаний в этом году были волатильными, что привело к неутешительным новостям и предупреждениям. Прибыль Macy's превзошла прогнозы, поскольку отчет показывает прогресс. Результаты немного ослабят давление на главного исполнительного директора Тони Спринга и помогут убедить акционеров и членов совета директоров в том, что он заслуживает больше времени для реализации стратегии реструктуризации.

Материнская компания Temu PDD Holdings превзошла прогнозы по выручке за 1 квартал. Выручка компании выросла на 131 процент до 86,81 миллиарда юаней (11,99 миллиарда долларов) в первом квартале по сравнению со средней оценкой аналитиков в 75,66 миллиарда юаней, основанной на данных LSEG. Акции PDD выросли на 5,7% в ходе предварительных торгов.

VF Corp не смогла оценить квартальную выручку и сообщила об убытках. Акции владельца the North Face упали почти на 8% в ходе расширенных торгов. Продажи фургонов крупнейшего бренда VF Corp, на долю которых в 2023 году пришлось около 32% от общей выручки компании, снизились на 26% из-за усилий по очистке запасов в оптовом канале. TJX публикует оптимистичные данные за 1 квартал и повышает прогноз годовой прибыли на фоне устойчивого спроса.

Компания повысила прогноз годовой прибыли до $4,03-$4,09 на акцию с предыдущего прогноза в $3,94 - $4,02. TJX сообщила о росте чистых продаж на 6% по сравнению с предыдущим годом до $12,48 млрд за первый квартал, закончившийся 4 мая. LVMH углубляет отношения с Alibaba. Укрепление связей происходит по мере того, как компании, производящие предметы роскоши, удваивают усилия по удовлетворению потребностей покупателей в Китае, где спрос снизился. В рамках соглашения, о котором было объявлено в среду, LVMH также получит доступ к технологиям Alibaba Cloud, которые помогут улучшить процессы цепочки поставок и понимание потребностей клиентов, сообщили обе компании. Celine выпустила видеоролик о мужской одежде, вдохновленный 1960-ми годами.

Видеоклип “Symphonie Fantastique” - это первая коллекция мужской одежды, показанная Celine с момента выхода клипа в ноябре прошлого года. Фильмы о моде демонстрируют мастерство Слимана как стилиста и фотографа и позволяют создать неповторимый образ для Celine.

По словам CFPB, "Покупай сейчас, плати позже" требует контроля, подобного контролю с помощью кредитных карт. CFPB хочет убедиться, что этот сектор, который в настоящее время является основной частью рынка потребительского кредитования, не “получает преимущества, обходя существующие нормативные акты”, - сказал директор Рохит Чопра.

Интерпретация закона CFPB вступит в силу через 60 дней. БИЗНЕС КРАСОТЫ Годовой объем продаж E. L. F Beauty превышает 1 миллиард долларов. Косметическая компания сообщила, что за 12 месяцев, закончившихся 31 марта 2024 года, продажи выросли на 77 процентов и превысили 1,02 миллиарда долларов. Цена акций компании упала после того, как она сообщила, что рост, вероятно, замедлится в следующем финансовом году.

Индийский ритейлер косметики Nykaa сообщил о почти трехкратном росте прибыли в четвертом квартале. Состоятельные потребители отдали предпочтение косметике и парфюмерии класса люкс, что способствовало увеличению выручки на 28% до 16,68 млрд рупий (200,27 млн долларов).

Прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизационной маржи увеличилась до 5,6% с 5,4% годом ранее. Компания Hims выпускает препараты для похудения стоимостью 199 долларов с 85-процентной скидкой от Wegovy. Hims может предлагать лекарства для похудения, отпускаемые по рецепту, потому что у регулирующих органов США есть правила, которые позволяют аптекам изготавливать копии лекарств, находящихся в дефиците. В понедельник акции компании подскочили на целых 38%, что стало крупнейшим внутридневным ростом более чем за три года. Свяжитесь со спортивными магазинами после года работы. Секс-шоп, специализирующийся на спортивной тематике, уволил персонал и занимается продажей непроданных товаров. Основатели решили сосредоточиться на других предприятиях, которые растут более “значительно”.

люди Dazed Media назначает нового директора по маркетингу. Софи Макэллиготт была назначена директором по маркетингу Dazed Media, она пришла в компанию в 2015 году и совсем недавно занимала должность директора по маркетингу и коммуникациям.

Она будет отвечать за глобальную экспансию и маркетинговую стратегию компании. Скончался Брюс Нордстром, бывший глава розничной сети. Нордстром сыграл важную роль в расширении компании и ее первичном публичном размещении акций в 1971 году. Ему было 90 лет. МЕДИА И ТЕХНОЛОГИИ.