У Средств По Уходу За Кожей нет Срока Годности. А Должен Ли Он быть?

Почти все покупатели привыкли проверять срок годности продуктов, но когда дело доходит до ухода за кожей, лишь немногие замечают, что на их любимой сыворотке или увлажняющем креме часто стоит крошечная баночка с надписью “6М”, “12М” или “24М”. Эти цифры указывают на то, как долго, по мнению производителя, продукт должен оставаться годным после вскрытия флакона, но, по словам доктора Эммы Мередит, генерального директора Ассоциации косметики, туалетных принадлежностей и парфюмерии Великобритании, “это не срок годности”.

“Это указывает пользователю на то, что после вскрытия продукт не испортится и не причинит вреда здоровью человека в течение этого периода времени”, — сказала она.

По сути, Мередит объясняет, что потребитель не подвергнется микробиологическому загрязнению на неприемлемом уровне в течение установленного периода времени. Однако гораздо реже вы увидите на товаре дату, указывающую на то, что, даже нераспечатанный, он должен быть использован до истечения этого срока. На самом деле, в США таким образом маркируются только лекарственные препараты, такие как солнцезащитные кремы, в то время как в Великобритании и ЕС вы увидите дату “срок годности до истечения срока годности” только на продуктах со сроком годности менее 30 месяцев.

Хотя по закону все продукты должны проходить проверку на стабильность, чтобы гарантировать, что в закрытом виде они по прошествии нескольких лет будут выглядеть, пахнуть и ощущаться на ощупь так же, как при первом производстве, аналогичных обязательств по проверке на эффективность не существует, что может удивить потребителей, и в последние годы так и произошло. это был один из тех разговоров, которые химики-косметологи и разработчики косметических формул ведут вполголоса на конференциях. “Причина, по которой люди начинают говорить об этом, заключается в том, что сегодня индустрия гораздо больше ориентирована на эффективный уход за кожей”, — сказал доктор. Майк Белл, руководитель отдела научных исследований косметической компании No7, которая входит в альянс Walgreens Boots Alliance. “Ожидания потребителей выше, поэтому они уделяют особое внимание высокоэффективным активным веществам, таким как витамин С и ретинол”.

Проблема в том, что, хотя эти активные вещества могут быть очень эффективными, когда речь заходит, скажем, о борьбе с пигментацией и мелкими морщинками, их эффективность может очень быстро уменьшиться, даже если упаковка не была вскрыта.

Продукт претензии на основе испытаний или клинические испытания, которые проводятся с использованием элемента, который пришел прямо с производственной линии, а потребителя, который может купить продукт на основе результатов его обещания, не имеет возможности узнать, является ли трубка или бутылка была выпущена две недели назад, или два года назад. Этот вопрос еще не стал предметом широкого обсуждения среди потребителей косметических средств, но по мере того, как покупатели, ориентирующиеся на науку, становятся все более подкованными, брендам, несомненно, придется столкнуться с этим вопросом лицом к лицу.

Итак, каков же ответ? Dermatica, сервис, предлагающий удаленные консультации по рецептурному уходу за кожей, а теперь также продающий собственную линейку средств по уходу за кожей, отпускаемых без рецепта, считает, что речь идет о производстве небольших партий продуктов, которые поставляются непосредственно потребителю. В прошлом году компания начала продавать свою продукцию Vitamin C 15%: Свежую партию аскорбиновой кислоты в Великобритании, сроки запуска продукта в продажу в США еще не определены. “L-аскорбиновая кислота является наиболее эффективной формой витамина С”, — говорит Мохини Патель, ведущий менеджер по физическим продуктам в Dermatica. “Однако он очень нестабилен, и когда он начинает разлагаться, эффективность снижается.

Производные могут быть более стабильными, но они должны пройти путь превращения на коже, что означает, что к тому времени, когда вы получите аскорбиновую кислоту, ее концентрация будет ниже”.

Решение бренда заключается в производстве небольших партий, которые упаковываются в герметичные непрозрачные бутылки, поставляются свежими и предназначены для использования в течение месяца, хотя они утверждают, что у них есть данные, подтверждающие, что даже через 90 дней уровень аскорбиновой кислоты остается на уровне 15 процентов. Такой короткий период времени может быть возможен для бренда DTC, но для тех, кто полагается на розничных продавцов, быстрое выполнение заказа, возможно, недостижимо. “Отправив продукт розничному продавцу, вы не знаете, как он будет храниться и как долго”, — говорит Димитра Дэвидсон, президент и основатель Indeed Labs.

Несмотря на это, она считает, что бренды должны принимать это во внимание. “Бренд должен проводить тесты на стабильность продуктов по мере того, как срок их годности подходит к концу, чтобы убедиться, что они по-прежнему хороши”.

Но хотя обработка небольшими партиями и короткие сроки годности являются одним из подходов, Дэвидсон считает, что это может привести к непреднамеренным и нежелательным последствиям, таким как рост цен и увеличение количества отходов. “В отличие от продуктов питания или лекарств, которые могут представлять опасность для здоровья при использовании после истечения срока годности, средства по уходу за кожей, как правило, не несут такой угрозы”, — сказала она, добавив, что вы также рискуете “вызвать дополнительный страх и непонимание у потребителя”.

Дэвидсон также отметила, что важно рассматривать эти вещи в перспективе. Она считает, что рассмотрение потенциального снижения эффективности активного ингредиента по истечении определенного периода времени “в отрыве от всего остального на пути потребителя” означает, что мы рискуем преувеличить его важность.

Это может стать облегчением как для брендов, так и для потребителей, поскольку производство небольших партий или по индивидуальному заказу обходится очень дорого. Увеличение производственных затрат неизбежно ляжет на плечи потребителей. Существует также проблема, что делать с просроченными продуктами. В то время, когда индустрия красоты подвергается тщательному анализу на предмет ее экологичности, идея о том, что вам, возможно, придется отправлять продукты, которые не вредны, а просто менее эффективны, на свалку, не нравится многим представителям отрасли.

Сочетание разумного прогнозирования продаж с продуманными рецептурами и упаковкой, по-видимому, позволит отрасли максимально приблизиться к окончательному решению. Для Dr. Белл, все дело в том, чтобы разработчики рецептур понимали “зависимость от дозы” — или в том, какие уровни ингредиента необходимы для достижения желаемых изменений, будь то уменьшение морщин или улучшение пигментации. Тогда важно знать, как снижение эффективности повлияет на эти уровни и достаточно ли у вас активных веществ, чтобы оказать влияние.

Это и компромисс. “Это баланс между использованием производного, которое изначально может быть не столь эффективным, как более мощная, но менее стабильная форма активного вещества, но через несколько лет все равно будет обеспечивать примерно тот же уровень эффективности, что и в начале”.

Он также отмечает, что, хотя закон не обязывает проверять продукты на эффективность после их проверки на стабильность, несложно разработать способы измерения концентрации этих ингредиентов после того, как они были выдержаны при различных температурах, влажности и освещенности. В конечном счете, все дело в том, что компании должны быть более активными в разработке ингредиентов и в том, что они обещают покупателям. “Не в чьих интересах предлагать потребителям продукты, которые не работают”, — сказал он.