Тенденции, определяющие будущее индустрии красоты от Cosmoprof Worldwide 2024

В марте этого года в Болонье состоялось 55-е по счету мероприятие Cosmoprof Worldwide, определяющее повестку дня в сфере B2B-индустрии красоты и косметики. Компания Cosmoprof Worldwide, позиционируемая как "3 в 1", представлена в трех ключевых сегментах: Cosmoprof - Парфюмерия и косметика Cosmo, Cosmo для волос, ногтей и салонов красоты, и Cosmopack, специализирующийся на цепочке поставок. Объединенные выставки призваны способствовать расширению экспозиции и возможностей по всей цепочке создания стоимости. 55-я международная выставка Cosmoprof Worldwide, собравшая за 3 дня 248 500 посетителей из 150 стран и 3012 экспонентов из 69 стран, в очередной раз укрепила свои позиции в качестве крупнейшего в мире профессионального мероприятия в области красоты. “Тридцать пять процентов [участников выставки] - новички, и мы зарегистрировали более или менее 4 процентов новых посетителей по сравнению с предыдущими выставками”, - сказал Энрико Заннини, генеральный директор Cosmoprof Bologna, в интервью BoF в преддверии мероприятия.

Размышляя о значительном увеличении числа посетителей и экспонентов, Заннини добавил: “Сейчас рынок растет и меняется быстрее, чем когда-либо прежде”.

Действительно, по оценкам McKinsey &Co., к 2027 году объем розничных продаж мировой индустрии красоты превысит 580 миллиардов долларов, увеличиваясь на 6 процентов в год. Февральская прибыль подтвердила силу рынка — крупные игроки, такие как E. L. F. Beauty, ожидали, что годовой объем продаж составит почти 1 миллиард долларов, в то время как Coty превзошла прогнозы Уолл-стрит благодаря силе своих ароматов и новым выпускам.

Группа компаний L'Oreal также продемонстрировала третий год двузначного роста. Растущий интерес потребителей к оздоровлению в сфере красоты является одной из областей, привлекающих внимание и стимулирующих бизнес. Согласно отчету McKinsey о тенденциях в области оздоровления в 2024 году, 82% потребителей в США в настоящее время считают оздоровление главным или важным приоритетом в своей повседневной жизни, наряду с 87% потребителей в Китае и 73% в Великобритании.

Серия выступлений на главной сцене CosmoTalks включала в себя отчет о прогнозировании тенденций под названием CosmoTrends (своевременный анализ тенденций) и Cosmovision (взгляд вперед на 5 лет), подготовленный в партнерстве с глобальной аналитической платформой Beautystreams.

Группа экспертов также рассмотрела технологии нового поколения, такие как искусственный интеллект (ИИ) и дополненная реальность (AR), в рамках всей цепочки создания стоимости, поскольку “высокие технологии и ИИ призваны изменить подход молодого поколения к косметическим продуктам в будущем", - пояснил Заннини. - Искусственный интеллект также обеспечит большую прозрачность в цепочке поставок, предоставит данные и информацию о продуктах, способах их обработки, источниках сырья и всех этапах производства, предоставляя больше информации конечному потребителю”.

CosmoTalks также изучил растущие рынки красоты в США, Китае, Индии и Африке. Чтобы привлечь внимание мировой индустрии красоты, Cosmoprof проводит более широкую сеть выставок в Лас-Вегасе, Мумбаи, Бангкоке и Гонконге.

В этом году компания запустила новую выставку в Майами, “отражающую важность американского рынка”, по словам Заннини. Действительно, в отчете BoF и McKinsey &Co. "Состояние моды: красота" за 2022 год Китай и США названы ведущими рынками красоты, объем которых, как ожидается, достигнет 96 миллиардов долларов в Китае и 114 миллиардов долларов в Северной Америке к 2027 году. Премия Cosmoprof Awards 2024, отмечающая лучших в сфере инноваций, материалов, упаковки и многого другого, в этом году представила новые категории: средства по уходу за мамой и ребенком, солнцезащитные средства, парфюмерия для личной жизни и дома, а также средства и аксессуары для ухода за мужчинами.

Награды присуждаются за инновационные продукты и тенденции, появляющиеся на рынке, отобранные независимой коллегией судей из числа многопрофильного жюри, обладающего техническими знаниями. Теперь BoF делится ключевыми идеями и выводами из выступлений и тенденциями, определяющими изменения в индустрии красоты на выставке Cosmoprof Worldwide 2024, а также опытом лидеров отрасли из L'Oreal, Shiseido, Goop, Merck Group, Euromonitor и других. “У нас стареющее население”, - сказала Эмили Худ, старший аналитик Euromonitor International, в своем выступлении на тему "Движение за благополучное старение’. “Ожидается, что в ближайшие 15-20 лет численность населения планеты вырастет на 1 процент, ожидается, что численность населения старше 65 лет вырастет на 4 процента, что является довольно большой разницей.

Это особенно заметно в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Таким образом, там есть действительно большие возможности.” В ходе круглого стола Cosmovisions, посвященного пятилетним перспективам развития индустрии, креативный директор Beautystream Майкл Нолти рассказал, что в 2025 году средний возраст людей в мире составит 32 года, но к 2100 году этот показатель, как ожидается, достигнет 42 лет.

Это определило общую тему “Cosmovisions" как "Витализм – жить дольше, быть сильнее”.

Елена Нунно, менеджер по глобальному стратегическому маркетингу косметического подразделения Merck Group, добавила, что “с увеличением среднего возраста важно, чтобы общество отошло от узких молодежных представлений о красоте и стало более открытым и осознало, что у каждого возраста есть своя красота. Она подчеркнула ту роль, которую должны играть средства массовой информации в поддержке публичного представления красоты, в признании и привлечении большего числа возрастных групп.

Исследование Beautystream предсказывает, что старение населения окажет влияние на все сегменты косметического бизнеса — появится больше продуктов, направленных на борьбу со старением. Например, в сфере ухода за волосами мы должны ожидать появления большего количества таких продуктов, как средства для устранения седины и средства против выпадения волос, в то время как цветная косметика будет полезна для ухода за кожей и направлена на комфорт.

Средства по уходу за кожей и эпидермисом будут ориентированы на гормоны и добавки, учитывающие возрастные особенности, а упаковка станет более удобной для людей с ограниченными возможностями и будет иметь более графичную цветовую маркировку и умные дозаторы. Большинство современных продуктов создаются с учетом возрастной группы от 20 до 25 лет, а не от 40 до 50.

Ни один из представленных здесь продуктов не будет готов для этой возрастной группы. Однако, как поделился со сцены Акшай Талати, вице-президент Goop по разработке продуктов, исследованиям и инновациям, отрасли необходимо изменить подход к рецептурам продуктов и маркетингу. “Большинство продуктов сегодня создаются с учетом возрастной группы от 20 до 25 лет, а не для 40-50.

Ни один из представленных здесь продуктов не будет готов для этой возрастной группы. Со временем произойдет сдвиг, и люди начнут создавать продукты для этой возрастной группы”.

“Эта возрастная группа захочет чувствовать себя молодой, поэтому [продукты] должны быть чувственно и эмоционально привлекательными для них – не обязательно за счет ярких цветов, но за счет психологического сдвига.

В рекламе также сейчас, даже на показах, вы [обычно] не увидите женщину или мужчину в группе из 50 человек в их рекламе. [Это] должно измениться”.

Помимо морального императива обслуживать более широкий круг потребителей, существует также бизнес-императив, связанный с растущей покупательской способностью старшего поколения. Отилия Бешеа, директор по инновациям канадского производителя косметики Groupe Marcelle, добавила, что в Северной Америке “Поколение X и бэби-бумеры не чувствуют себя представленными, в то время как совокупная покупательная способность женщин старше 50 лет составляет 50 триллионов долларов”, что говорит о недостаточном уровне обслуживания на рынке, изобилующем возможностями.

Согласно отчету McKinsey о тенденциях в области оздоровления в 2024 году, растущий интерес потребителей к велнесу побуждает косметологические компании использовать велнес—факторы в своей продукции - 82% потребителей в США в настоящее время считают велнес главным или важным приоритетом в своей повседневной жизни, наряду с 87% потребителей в Китае и 73% в Великобритании. Талати поделилась философией Goop, согласно которой “красота - это хорошее самочувствие, а хорошее самочувствие - это красота”, и рассказала о том, как все больше косметических компаний внедряются в это симбиотическое пространство: Estee Lauder сотрудничает со Стэнфордским институтом долголетия в разработке нового инновационного продукта, основанного на технологии изменения возраста, L'Oreal работает над регенеративной медициной с помощью исследований биоматериалов совместно с Symatese, Skinmedica изучает кондиционированные среды, которые относятся к культивируемым стволовым клеткам, способствующим обновлению и омоложению кожи, заживлению и борьбе со старением. “За последние 10-20 лет химия стала движущей силой биологии.

Но следующее поколение будет ориентироваться на биологию, потому что биология очень точна”, - добавил он. “Я думаю, что грань между здоровьем, велнесом и красотой стирается”, - добавил Робин Раскин, основатель Virtual Events Group, который присоединился к дискуссии "Самые важные технологические тенденции в красоте сегодня’. Она объяснила, что оздоровительные разработки будут представлены не только в продуктах, но и в технологических достижениях.

Вы будете более глубоко погружены в технологии, предоставляющие вам персонализированную информацию, чем когда-либо. “Та же камера, которую я могу использовать, чтобы увидеть, как выглядят мои поры, может выявить раннюю стадию рака или родинку, за которой нужно ухаживать. То же самое кольцо, с помощью которого я узнавал, [достиг ли] я своей цели, теперь будет сообщать мне, насколько сильно загрязнение окружающей среды, [или] достаточно ли я наношу крема для загара.

Благодаря технологиям, предоставляющим персонализированную информацию, вы будете более погружены, чем когда-либо”.

По словам Рэйчел Вайс, венчурного инвестора ранней стадии в L'Oreal USA, на стыке велнеса и красоты появилось новое поколение косметических брендов, ориентированных на велнес. Она добавила, что “эти цифровые коды действительно определяют следующее поколение брендов, [ориентированных] на то, насколько эффективен с медицинской точки зрения уход за кожей и волосами и чего ожидает потребитель”.

Например, в индустрии нейрокосметики наблюдается рост — согласно данным Skyquest в отчете CosmoTrends 2024, объем рынка, как ожидается, превысит 2,69 миллиарда долларов к 2030 году, увеличившись в среднем на 8,4 процента в период с 2023 по 2030 год.

Нейрокосметика воздействует на эпидермис и вызывает реакцию нервной системы, вызывая сенсорную реакцию при нанесении. Однако Талати добавляет, что все продукты требуют “какого—то мгновенного удовлетворения”, когда потребители больше смотрят на себя через социальные сети или виртуальные конференц—залы - например, тонированный увлажняющий крем с мгновенным эффектом - так что вы “готовы к просмотру”.