Стоят ли Того По-Прежнему Роскошные Бренды?

На этой неделе крупнейшие игроки рынка элитной одежды сообщили о падении выручки второй квартал подряд, подчеркнув, насколько сильно упал спрос на мегабренды класса люкс по сравнению с постпандемическими максимумами. Продажи лидера отрасли LVMH упали на 1%, в то время как выручка владельца Gucci Kering упала на 11%. На прошлой неделе Richemont сообщила о снижении продаж на 1%. Продажи Burberry упали на 22%. Было несколько положительных моментов: Brunello Cucinelli, Hermes и Moncler сообщили о двузначном росте в последнем квартале. И совершенно очевидно, что Gucci и Burberry, которые пытаются возродиться под новым руководством и в новых эстетических направлениях, сталкиваются с особыми трудностями. Но нет никаких сомнений в том, что индустрия переживает не лучшие времена. Макроэкономический кризис — это часть проблемы. Во всем мире вялая экономика сдерживает создание новых богатств. В Азии, за исключением Японии, где продажи LVMH упали на 14% в последнем квартале, экономический спад, включая падение цен на недвижимость и безработицу среди молодежи, серьезно повлиял на доверие потребителей к ключевому рынку Китая. Тем временем в США начинающие покупатели отказались от покупки предметов роскоши на фоне замедления экономического роста.

Согласно данным, опубликованным в четверг, валовой внутренний продукт вырос на 2,8 процента во втором квартале, по сравнению с предыдущим кварталом, но по сравнению с неожиданно сильной динамикой, наблюдавшейся в конце прошлого года. Экономисты говорят, что экономика США остается устойчивой, но затяжная инфляция и политическая нестабильность ослабляют фактор “хорошего самочувствия” потребителей, который жизненно важен для продаж предметов роскоши.

Изменение потребительских предпочтений — от физических товаров к впечатлениям, таким как путешествия, — также является частью уравнения. Но снижение спроса на предметы роскоши также может быть вызвано самим собой. Крупные бренды класса люкс используют тщательно продуманный маркетинговый имидж, основанный на головокружительном столкновении наследия, пропитанного старыми европейскими социальными иерархиями, и современной культуры знаменитостей. Ключом к повествованию являются искусно сделанные заявления о мастерстве, креативности и эксклюзивности. Но этот образ изнашивается. В последние годы бренды повышают цены гораздо быстрее инфляции, поскольку ориентируются на состоятельных клиентов, чтобы сохранить норму прибыли. Это не только оттолкнуло покупателей из поколения Z и среднего класса, которые являются ключом к росту, но и оказало давление на основное ценностное предложение в сегменте роскоши, поскольку покупатели задаются вопросом, действительно ли бренды класса люкс того стоят. Повышение цен в этом секторе не сопровождалось соответствующими инновациями в продукции.

Напротив, индустрия роскоши в настоящее время страдает от недостатка креативности на самом верху, и несколько крупных домов моды остались без творческого руководства или перешли к креативным директорам, которые менее склонны к смелым эстетическим решениям. В магазинах бренды пытаются оправдать резкий рост цен ультраклассическими фасонами, которые, как известно, покупатели будут часто носить.

Но это способствует распространению чувства однообразия. В то же время в Интернете циркулируют сообщения о снижении качества, что подрывает уверенность в мастерстве изготовления. Итальянское расследование использования потогонного труда попало в социальные сети, наряду с такими личностями, как Таннер Лезерштейн, который создает роскошные сумки, чтобы показать, сколько, по его мнению, они на самом деле стоят. Кроме того, растущее распространение люксовых брендов подрывает их чувство уникальности, хотя, как утверждает аналитик Bernstein Лука Солка (Luca Solca), рассчитать распространенность сложно, а риск распространения, измеряемый тем, что ключевые стили одежды слишком часто появляются на улицах, растет гораздо медленнее, чем объемы продаж.

Отрасли необходимо бороться с ростом цен. Может ли это также изменить другую сторону уравнения ценности и возродить веру в креативность, мастерство исполнения и эксклюзивность, которые так важны для привлекательности?

Сентябрь может внести дополнительную ясность благодаря первому показу звездного дизайнера Алессандро Микеле для Valentino, а также новым откровениям итальянских исследователей, изучающих условия труда в цепочке поставок предметов роскоши.

Что вы думаете? Что стоит за спадом в сфере роскоши? И стоят ли этого бренды класса люкс?

КОРОТКО О НОВОСТЯХ Составитель: Йола Мзизи МОДА, БИЗНЕС И ЭКОНОМИКА Олимпийские игры начнутся в пятницу вечером с экстравагантной церемонии открытия в центре Парижа.

Спортивное мероприятие, которое продлится до 11 августа, вызвало небывалый интерес со стороны индустрии моды. Традиционные рекламодатели, такие как Nike и Adidas, сталкиваются с необходимостью конкурировать во все более перегруженной маркетинговой среде. Во втором квартале LVMH не достигла прогнозируемого аналитиками уровня выручки. В последнем квартале продажи крупнейшей в мире группы компаний класса люкс выросли на 1% в годовом исчислении до 20,98 млрд евро (22,76 млрд долларов), что ниже ожидаемых аналитиками 21,6 млрд евро. Акции компании продемонстрировали самое сильное однодневное падение с октября 2023 года.

Продажи Gucci упали на 20%. Операционная прибыль группы в первом полугодии упала на 42% в годовом исчислении. Компания предупредила, что прибыль, вероятно, упадет на 30% во второй половине года, но не дала никаких обещаний относительно того, когда ее бренды возобновят рост. Продажи Hermes выросли на 13% благодаря сохраняющемуся спросу на предметы роскоши высокого класса.

Продажи французской группы компаний класса люкс во втором квартале выросли до 3,7 млрд евро (4,02 млрд долларов), что на 13% больше, чем в натуральном выражении. Рост продаж свидетельствует о неизменном интересе состоятельных покупателей к роскошным сумкам, несмотря на то, что менее состоятельные потребители отказываются от них. Компания L Catterton из LVMH покупает долю в outlet landlord Value Retail за 1,5 миллиона фунтов стерлингов. Сделка включает в себя доли в девяти элитных торговых объектах за пределами крупных европейских городов, включая торговый центр Bicester shopping village, расположенный примерно в 60 милях к северо-западу от Лондона.

Девелопер Hammerson Plc, продавец портфолио, получит денежные средства в размере 600 миллионов фунтов стерлингов. Операционная прибыль Moncler превзошла ожидания. Базирующаяся в Милане компания, известная своими пуховиками, сообщила, что ее консолидированная выручка за полугодие составила 1,23 миллиарда евро (1,34 миллиарда долларов). Продажи выросли на 5% во втором квартале благодаря значительному росту в Японии и положительным показателям на материковой части Китая.

Выручка Zegna Group не изменилась. Продажи во втором квартале упали на 0,4% в годовом исчислении. Рост выручки бренда Zegna, на долю которого приходится большая часть продаж группы, был обусловлен продолжающимся устойчивым ростом в США и регионе EMEA, но в регионе Большого Китая он снизился на однозначный процент. LVMH обещает усилить вертикальную интеграцию в ответ на скандал с производством Dior.

Гигант индустрии роскоши заявил, что не знал о проблемах в своей цепочке поставок, несмотря на продолжающиеся усилия по усилению аудита и мониторинга внешних производителей. “Мы берем на себя полную ответственность за случившееся”, — заявил финансовый директор Guiony аналитикам в ходе телефонного разговора. LVMH ведет переговоры о спонсировании Формулы-1.

Швейцарский часовой бренд, принадлежащий французскому элитному конгломерату LVMH Tag Heuer, ведет переговоры о том, чтобы стать официальным спонсором автоспорта Формулы-1, одного из самых дорогих маркетинговых соглашений в спорте. Компания Rolex выступает официальным спонсором Формулы-1 в области хронометража с 2013 года. Он приезжает на Олимпийские игры, наслаждаясь ролью «выскочки». Компания более чем втрое увеличила число спортсменов, которые будут носить ее кроссовки на Олимпийских играх 2024 года в Париже, по сравнению с Олимпийскими играми 2021 года в Токио: 66 спортсменов используют экипировку компании в 18 видах спорта, включая легкую атлетику, триатлон, марафон и теннис.

Фонд благосостояния Саудовской Аравии предлагает увеличить долю в Selfridges до 50 процентов. Государственный инвестиционный фонд страны уже владеет 10-процентной долей в Selfridges Properties и предложил выкупить оставшиеся 40 процентов акций за 1 миллион фунтов стерлингов (1,3 миллиона долларов) у ведущего подразделения недвижимости Signa.

LuisaViaRoma открывает новый магазин в нью-йоркском районе Нохо. Магазин площадью 16 500 квадратных футов — это первая попытка ритейлера выйти на международный рынок с тех пор, как он открыл свои двери во Флоренции 95 лет назад. Это также попытка возродить магию розничной торговли некогда культовых, а ныне закрытых нью-йоркских магазинов, таких как Barneys или Opening Ceremony. На Неделе моды в Нью-Йорке будут представлены модели Off-White и Toteme. Сезон Весна-лето 2025 Area откроется 6 сентября. Off-White, показы которого обычно проходят в Париже, дебютирует в Нью-Йорке под руководством креативного директора Иб Камары 6 сентября. Показ состоится 8 сентября, а шведский бренд Toteme — 10 сентября, после презентации в Париже в прошлом сезоне. На неделе моды в Париже состоится дебют Алессандро Микеле на подиуме Valentino. Weinsanto начнет неделю 23 сентября, а Louis Vuitton завершит ее 1 октября. Chanel проведет свой первый показ готовой одежды после ухода Виржини Виар в июне, а Dries Van Noten впервые представит свою коллекцию без своего одноименного дизайнера. БИЗНЕС КРАСОТЫ Ожидается, что The Body Shop выйдет из-под административного контроля. Чарльз Дентон, бывший исполнительный директор Molton Brown, возглавляющий консорциум, который согласился купить The Body Shop, заявил, что ожидает, что компания выйдет из-под административного контроля в августе.

Консорциум согласился выкупить The Body Shop из-за банкротства на прошлой неделе. Продажи Interparfums выросли на 11%. Производитель парфюмерии для таких брендов, как Jimmy Choo, DKNY и Karl Lagerfeld, сообщил о чистых продажах за второй квартал в размере 342 миллионов долларов, превысив прогнозы аналитиков в 339 миллионов долларов. Объем операций Interparfums в Европе вырос на 14%, а в США — на 8%.

L’Occitane исключит компанию из списка на Гонконгской фондовой бирже. Компания намерена покинуть публичный рынок в августе после того, как акционеры проголосовали за одобрение такого шага. Председатель правления Райнольд Гейгер, которому принадлежит более 70 процентов акций компании, заявил, что сделка предоставит группе гибкость в принятии долгосрочных бизнес-решений. люди.