ShopMy делает ставку на спонсируемый пост

На этой неделе компания запускает новую функцию “ShopMy Opportunities”, которая будет способствовать налаживанию платных партнерских отношений между брендами и влиятельными лицами. С помощью Opportunities бренды смогут предлагать авторам ежемесячную оплату в обмен на гарантированное количество упоминаний в своих социальных сетях. В отличие от традиционной кампании по распространению влияния, которая обычно включает в себя подробный бриф с конкретными темами для обсуждения, спонсируемые посты, созданные на основе возможностей, не будут содержать указаний на то, что должно быть включено в публикацию.

Единственное, что требуется от инфлюенсера, - это указать количество публикаций, на которые у него заключен контракт в месяц, и добавить отслеживаемую ссылку на веб-сайт бренда в ShopMy. Перейдя по этой ссылке, бренды смогут отслеживать, как публикация повлияла на их информационную панель ShopMy.

Они также могут связаться с влиятельными лицами в сети ShopMy и рассказать о потенциальных возможностях через систему обмена сообщениями компании. Идея, по сути, заключается в том, чтобы позволить брендам вносить предоплату, чтобы гарантировать, что создатели, которые, как они знают, обратят на них внимание, будут регулярно упоминать их бренд и ссылаться на их продукты.

Влиятельные люди, тем временем, получают необходимый им творческий контроль. “Когда [создателям] приходится шесть раз обращаться к бренду с просьбой пересмотреть контент, это приводит к тому, что их мнение полностью игнорируется”, - сказала Тиффани Лопински, соучредитель и главный операционный директор ShopMy. “Они проигрывают в этой ситуации, потому что им это не нравится, их аудитории это не нравится, и я не думаю, что это привлекает бренды”.

Лопински добавил, что для брендов упоминание об органическом продукте может привести к значительному росту продаж, но вы не можете предсказать, когда это произойдет. Эта функция предназначена для того, чтобы дать брендам возможность внести некоторую определенность в этот процесс. “Это почти как если бы бренд платил этим создателям зарплату, и они сами должны создавать контент”, - добавил Лопински.

Появление новых возможностей отражает меняющиеся тенденции в секторе маркетинга влияния. По мере того как потребители становятся более сообразительными, они становятся менее восприимчивыми к откровенной рекламе. Влиятельные люди тоже хотят, чтобы им была предоставлена свобода создавать рекламу, которая найдет отклик у их аудитории. А поскольку индустрия растет, у влиятельных людей появляются возможности зарабатывать деньги в Интернете. Компания ShopMy, основанная в 2020 году, набирает популярность благодаря своему обновленному подходу к партнерскому маркетингу, призванному облегчить коммуникацию между брендами и влиятельными лицами. В дополнение к новым возможностям, ShopMy также в этом году представила функцию под названием “Лукбуки”, которая позволяет брендам приглашать влиятельных людей выбирать товары для подарков из заранее определенного ассортимента.