Shein, Temu, Amazon готовятся к повышению цен в США

Аналитики и отраслевые эксперты считают, что цены на товары Shein, Temu и Amazon для американских покупателей, вероятно, вырастут после того, как президент США Дональд Трамп на этой неделе закрыл торговую лазейку, которая использовалась для беспошлинной доставки недорогих посылок из Китая.

Розничный магазин быстрой моды Shein и долларовый интернет-магазин Temu, которые продают товары от игрушек до смартфонов, быстро развиваются в США, отчасти благодаря льготам “de minimis”, позволяющим им поддерживать низкие цены. На долю Temu и Shein вместе взятых, вероятно, приходилось более 30 процентов всех посылок, отправляемых в Соединенные Штаты каждый день в соответствии с положениями de minimis, говорится в отчете комитета Конгресса США по Китаю за июнь 2023 года.

Отмена Трампом статьи 321 de minimis является частью его введения дополнительных 10-процентных пошлин в отношении Китая и 25-процентных тарифов в отношении Канады и Мексики, которые были приостановлены на месяц. Согласно тому же отчету комитета, почти половина всех посылок, отправленных в рамках программы de minimis, поступает из Китая. “Для таких компаний, как Temu и Shein, это, очевидно, очень важно, потому что de minimis был одним из рычагов, которые они использовали, чтобы предлагать такие низкие цены, а также обеспечивать быструю доставку товаров в страну после их отправки”, — сказал Юозас Казюкенас, генеральный директор компании по обработке данных для электронной коммерции Marketplace Пульс.

Компания Temu не сразу ответила на запрос о комментариях. Компания Shein не сразу ответила на запрос о комментариях. Ранее она заявляла, что поддерживает реформу положения о минимизации. “Разница в марже, вероятно, составляет около 5 пунктов, независимо от того, используется de minimis или нет, а предприятия электронной коммерции обычно имеют маржу в 10-15%, так что это очень существенное влияние”, — сказал Аарон Рубин, генеральный директор компании ShipHero, занимающейся разработкой программного обеспечения для управления складом. Клиентами ShipHero являются логистические фирмы и небольшие и средние онлайн-магазины, которые также пользуются этой лазейкой и имеют меньше финансовых возможностей, чтобы справиться с последствиями.

В ноябре Amazon запустила сервис Amazon Haul. Это позволяет покупателям приобретать сумки за 5 долларов и свитера за 10 долларов у китайских продавцов, хотя сроки доставки увеличиваются. По словам аналитика CFRA Аруна Сундарама (Arun Sundaram), в то время как жесткие меры Трампа в отношении de minimis, скорее всего, нанесут ущерб репутации Amazon, это новая и очень небольшая часть общего бизнеса Amazon в области электронной коммерции. А покупатели в США могут приобрести товары, аналогичные тем, что продаются на Haul, включая точилки для карандашей стоимостью 2 доллара и пижамные комплекты стоимостью 10 долларов, на главном сайте электронной коммерции Amazon по более дорогим ценам. “Если отмена исключения de minimis непропорционально сильно ударит по таким компаниям, как Temu и Shein, это должно стать положительным моментом для Amazon”, — сказал Сундарам.

Amazon, которая отчиталась о результатах в четверг, не сразу ответила на запрос о комментариях. Отказ от de minimis дает Amazon шанс конкурировать по качеству, цене и скорости доставки товаров, аналогичных тем, которые продают Shein и Temu, сказал Гил Лурия, аналитик D. A. Davidson.

Как Temu, дочерняя компания китайского гиганта электронной коммерции PDD Holdings, так и Shein со штаб-квартирой в Сингапуре, которая планирует разместить свои акции в Лондоне в этом году, приняли такие меры, как увеличение поставок товаров из-за пределов Китая, открытие складов в США и привлечение большего числа продавцов из США, чтобы смягчить последствия. “Таким образом, отмена ограничений не повлияет на 100% товаров, которые они продают в США”, — сказал Казюкенас, добавив: “Это окажет влияние, но не положит конец правлению Шейна и Тему”.

Обе компании привлекли на свою платформу больше американских и европейских продавцов и открыли склады в США. Подавляющее большинство продукции Shein по-прежнему производится в Китае, но компания начала диверсифицировать свою цепочку поставок, добавив поставщиков в Бразилии и Турции. Отмена de minimis может увеличить на несколько центов цену каждого продукта, продаваемого Shein и Temu в Соединенных Штатах, сказал Шен Лу, профессор моды и изучения одежды в Университете штата Делавэр.

Но в конечном счете это изменение может нанести больший ущерб мелким и средним онлайн-ритейлерам, поставляющим товары из Китая, у которых меньше ресурсов для покрытия возросших издержек и адаптации своей цепочки поставок. “Мои исследования неизменно показывают, что, в отличие от крупных компаний, которые создали обширную сеть поставщиков по всему миру, малые и средние компании в большей степени зависят от поставщиков из Китая”, — сказал Лу. Авторы: Арриана Маклимор и Хелен Рид, под редакцией Александра Смита