Шеин нанимает экс-чиновника ЕС для усиления лоббирования в преддверии IPO

Компания Shein привлекла бывшего высокопоставленного чиновника Европейского союза для усиления своих лоббистских усилий по всему региону, заняв более активную позицию в отношении возможного контроля со стороны регулирующих органов, поскольку планирует дебютировать на фондовом рынке в Лондоне.

Онлайн-ритейлер модной одежды нанял бывшего комиссара ЕС по бюджету Гюнтера Эттингера в качестве консультанта, чтобы помочь ему ориентироваться в политической среде блока, сообщил агентству Bloomberg News представитель компании. Shein сталкивается с целым рядом проблем, включая дискуссию о том, вводить ли таможенные пошлины на дешевые посылки, что может изменить правила игры для Shein и других недорогих онлайн—ритейлеров, таких как Temu от PDD Holdings Inc.

Европейская комиссия следит за индустрией сверхбыстрой моды примерно с 2021 года, когда президент Урсула фон дер Ляйен назвала ее “ядовитой” из-за воздействия дешевой одноразовой одежды на окружающую среду. Это не помешало Shein осуществить масштабную экспансию в Европу, и компания готовит первичное публичное размещение акций, которое может оценить компанию примерно в 50 миллиардов фунтов стерлингов (64 миллиарда долларов).

ЕС продвигается вперед в реализации планов по устранению лазейки, которая исключает импортные пошлины на товары стоимостью менее 150 евро (164 доллара), поскольку местные ритейлеры сталкиваются с растущей конкуренцией со стороны дешевых китайских товаров, поставляемых в блок. Эттингер, который является высокопоставленным членом консервативной партии Германии ХДС и входит в консультативный совет консалтинговой компании Kekst CNC, в прошлом сталкивался с критикой за пренебрежительные высказывания в адрес китайцев.

В 2016 году он извинился за использование комментариев, которые вызвали “неприятные чувства”, в своей речи перед лидерами бизнеса. До прихода в частный сектор он занимал несколько руководящих должностей в ЕС в период с 2010 по 2019 год, включая должности европейского комиссара по энергетике, по цифровой экономике и обществу и, наконец, по бюджету и кадровым ресурсам.

В CNC Кекста отказались предоставить его комментарий. Представители немецкой бизнес-школы EBS Universitat, президентом которой является Эттингер, и ХДС в его родном регионе не ответили на запрос о комментариях. Согласно реестру прозрачности Европейского союза, в прошлом году Шейн заплатил консалтинговой группе Kekst CNC 199 999 евро. Основанная в Китае, со штаб-квартирой в Сингапуре, компания Shein стала одним из самых ценных стартапов в мире благодаря своей модели массового производства ультрадешевой одежды.

Его феноменальный успех вызвал конкуренцию со стороны таких компаний, как TikTok и Temu, принадлежащих ByteDance Ltd., но также вызвал критику со всех сторон. В настоящее время Шеин борется с правилами ЕС, направленными на борьбу с незаконным и вредоносным контентом в Интернете, направленными на прекращение распространения контрафактных товаров на платформе, сообщало агентство Bloomberg News в апреле.

В 2022 году агентство Bloomberg сообщило, что некоторые предметы одежды Shein были изготовлены из хлопка из китайского региона Синьцзян, который США запретили из-за его связи с принудительным трудом. Компания пообещала улучшить свои показатели. После того, как Шейн присоединился к Британскому розничному консорциуму, глава BRC Хелен Дикинсон заявила агентству Reuters, что компания намерена заниматься такими вопросами, как устойчивое развитие и этическая трудовая политика. В прошлом году Shein потратила около 2,5 миллионов долларов на лоббирование в США и ЕС и пообещала выделить 70 миллионов долларов в течение следующих пяти лет на улучшение своей цепочки поставок.

В реестре прозрачности ЕС нет данных о расходах конкурирующего Temu, и регулирующие органы Европейской комиссии сообщили Bloomberg News, что они поддерживают связь с представителями Temu напрямую. Автор: Yazhou Sun.