Ритейлеры предметов роскоши надеются на рост продаж в Лондоне и Милане, поскольку покупатели избегают Олимпиады в Париже

Розничные продавцы предметов роскоши в европейских городах за пределами Франции этим летом пытаются привлечь внимание туристов с богатыми карманами, делая ставку на приток посетителей, избегающих скопления людей и перекрытия улиц в Париже во время Олимпийских игр. “В Париже, вероятно, будет неспокойно”, - заявил в пятницу генеральный директор Cartier Сирил Виньерон.

В таких городах, как Лондон, Милан или Барселона, движение транспорта во время мероприятия, вероятно, увеличится. По словам генерального директора Van Cleef & Arpels Николаса Боса, летние Олимпийские игры, которые пройдут с 26 июля по 11 августа, вероятно, “не самое подходящее время для организации в Париже очень важного ювелирного праздника”. “Но мы сохраним магазины открытыми и будем очень рады приветствовать любителей спорта”, - добавил он.

Руководители ювелирных брендов, принадлежащих Richemont, говорят по собственному опыту. По их словам, Олимпийские игры 2012 года, проходившие в Лондоне, привлекли некоторых серьезных покупателей в их бутики в Париже, хотя в целом это было “нейтрально” для их бизнеса.

Ожидая аналогичной тенденции в этом году, они сосредоточатся на знакомстве со своими состоятельными клиентами там, где они появятся. LVMH, крупнейшая в мире группа компаний класса люкс и олимпийский спонсор, также основывает свои ожидания на опыте проведения предыдущих мероприятий в Лондоне и Пекине. “Обычно это довольно нейтрально, хотя это немного усложняет нашу жизнь, когда речь заходит о поставках товаров в наши магазины”, — сказал финансовый директор LVMH Жан-Жак Гайони.

В отчете, подготовленном по заказу Paris 2024 на прошлой неделе, был отмечен возможный эффект “вытеснения”, когда туристы, которые планировали приехать в Париж, уезжают в другое место, но говорится, что это трудно измерить и предсказать. Руководящий орган Франции в области моды, Федерация высокой моды (Federation de la Haute Couture et la Mode), перенесла показы высокой моды осень-2024 на неделю вперед, на 24 июня, сразу после показов мужской одежды ready-a-wear сезона весна-2025.

Организаторы также удваивают количество трансферов между концертами, поскольку ожидается, что последние приготовления к Олимпийским играм приведут к затруднению движения в городе. Тем не менее, некоторые модные бренды в этом сезоне проведут показательные выступления только в Милане из-за “логистических трудностей из-за Олимпийских игр”, сказал Карло Капаса, председатель Национальной палаты моды Италии.

Лондонские ритейлеры, пострадавшие от снижения турпотока в связи с отменой в Великобритании режима безналоговой торговли, надеются перенять бизнес из Парижа, и в культовых магазинах Harrods и Selfridges полным ходом идут подготовительные работы. “Париж уже был исключен из списков китайских экскурсоводов на это лето”, - сказал управляющий директор Harrods Майкл Уорд, который ожидает значительного увеличения продаж. “Мы должны курировать продукт, мы должны быть на высоте, чтобы справиться с этим”, - сказал Уорд. Универмаг надеется привлечь покупателей празднованием своего нового магазина Tiffany &Co.

Бутик элитных украшений, дизайнерские поп-апы и эксклюзивные товары, в том числе два новых плюшевых мишки, посвященных 175-летию итальянского ювелирного бренда Bulgari и косметического бренда Charlotte Tilbury. Selfridges планирует привлекать местных жителей и гостей из-за рубежа спортивными мероприятиями, такими как беговой клуб, и расширяет ассортимент спортивной одежды. “Мы готовимся к грандиозному спортивному празднику”, - сказал генеральный директор компании Эндрю Кейт.

Барселона, тем временем, позиционирует себя как спокойная альтернатива неистовой олимпийской атмосфере Парижа. “Испания может предложить более расслабленный досуг и потребительский опыт, чем тот, который в течение нескольких недель будет в городе-организаторе Игр”, - заявили агентству Reuters в испанской ассоциации розничной торговли и пищевой промышленности AECOC. Некоторые туристы, в том числе из Соединенных Штатов, которые все-таки посетят Игры, которые в основном пройдут на площадках по всей французской столице, планируют расширить свои поездки и посетить другие европейские страны. “Данные о поездках в США, по-видимому, указывают на эффект ореола, поскольку в дополнение к увеличению числа бронирований во Франции на время Олимпийских игр, наши данные отражают увеличение числа поездок американцев внутри Европы в определенные пункты назначения, такие как Испания, Германия и Италия”, - сообщили агентству Reuters в туристическом агентстве eDreams. Авторы: Хелен Рид, Корина Понс, Элиза Анзолин и Мимоза Спенсер, Редактор: Кирстен Донован