Какие есть виды конструкций наружной рекламы

Наружная реклама (НР) — это рекламные сообщения (текст, графика, видеконтент), которые размещаются в городской среде и вблизи транспортных магистралей на отдельно стоящих, стационарных конструкциях или на фасадах зданий. Рекламная конструкция (рекламоноситель) необходима для размещения конкретного вида НР и её технического обслуживания (смены изображений, подводки электропитания, подсветки в ночное время). Насчитывается более 20 видов различных конструкций. Изготовлением рекламы в Челябинске занимается компания rpksun.ru.

Сетевые конструкции

Рекламоносители этого вида в основном предназначены для проведения крупномасштабных рекламных компаний вплоть до федерального масштаба. Правообладатели (собственники, операторы) таких конструкций предлагают рекламодателям адресные программы мест, на которых размещается реклама заказчиков. В целях оптимизации технического обслуживания и ротации изображений размеры таких рекламоносителей унифицированы.

Билборды

Термин билборд (от английского. слова billbord — большая доска). Конструкция представляет собой прямоугольный щит, как правило, размером 3,0х6,0 м. Такой размер наиболее популярен в России. Щиты устанавливают на металлической опоре высотой 3-4 м в местах с интенсивным пешеходным и автомобильным трафиком.

В ночное время реклама подсвечивается с помощью софитов. Рекламная информация наносится с помощью полноцветной печати на баннерную ткань и закрепляется на плоскости щита. Вместо статичного изображения на баннере в последнее время интенсивно внедряется применение на билбордах светодиодных видеопанелей, позволяющих демонстрировать рекламные видеоролики.

Суперсайты

Конструкции этого типа в принципе имеют те же признаки, что и обычные билборды. Выделение их в отдельный вид связано с огромными размерами рекламного поля, которое они могут обеспечить. Типовые размеры суперсайтов: 3,0х12,0 м, 5,0х12,0 м, 5,0х15,0 м. Такая крупномасштабная реклама востребована при размещении вблизи широких автомагистралей, где на большой скорости потенциальные потребители не успевают «считывать» мелкоразмерную рекламу.

Призматроны

Призматрон (тривижн) является разновидностью билборда, у которого рекламная поверхность образована с помощью набора трёгранных вращающихся призм, что позволяет демонстрировать на одном билборде три рекламных сообщения с периодичностью 10-20 секунд.

Ситилайты

Этот вид конструкций операторы НР иногда называют сити-форматом. Рекламоноситель представляет собой прямоугольный, чаще всего двухсторонний световой короб, установленный на тротуаре или газоне, вблизи пешеходных маршрутов. Две рекламные поверхности обращены перпендикулярно потоку проходящих жителей и гостей города. Внутренняя подсветка обеспечивает хороший контакт с потребителями в ночное время. Стандартный размер ситилайта, 1,2х1,8 м, оптимален для восприятия.

Скроллеры (роллерные дисплеи)

По сути скроллеры аналогичны призматронам, только ориентированы на увеличение числа поверхностей для ситилайтов 1,2х1,8 м. Внутри светового пилона размещён специальный механизм для прокручивания с определённой периодичностью светопропускающего банера. Так происходит смена рекламных сообщений. С каждой стороны обеспечивается ротация 6 картинок.

Пиллары

Этот вид НР, пришедший в Россию из Скандинавии, напоминает афишные тумбы оригинальной формы. Типовой размер 1,4х3,0 м. Полезная площадь поделена на три рекламные поверхности. Изящный дизайн и внутренняя подсветка удачно вписывают пиллары в городскую среду. Как и в случае билбордов существуют варианты видеопилларов.

Локальные конструкции

Конструкции этого типа носят индивидуальный характер и, как правило, они имеют чёткую привязку к конкретному месту в городской среде, либо обозначая рекламируемый объект, либо по причине уникальности местоположения (например, в случае крышных установок).

Крышные установки

Это самый престижный и дорогой вид НР. Рекламная конструкция размещается на крыше высотного, знакового здания, расположенного в центральной части города. Обычно демонстрируется графический логотип компании в сочетании с текстовым наименованием (брендом). Конструкция должна быть оборудована надёжной подсветкой. Удачное местоположение обеспечивает большое число контактов с потенциальными потребителями торговой марки.

Брандмауэры

Название данного вида НР происходит от немецкого Brandmauer, означающего противопожарную стену (без окон) в здании. Вместе с названием такие стены стали очень востребованы для размещения на них крупномасштабных банеров, изготовленных по технологии полноцветной печати. Кроме большого формата к достоинствам этого типа рекламоносителя следует отнести его эксплуатационную безопасность для пешеходов и автотранспорта. В случае удачного графического изображения брандмауэр украшает городскую среду обитания.

Медиафасады

Этот тип НР является логическим продолжением возможностей брандмауэра. Вместо баннера на фасаде монтируется светодиодный видеоэкран любого размера, на котором можно воспроизводить разнообразные графические, текстовые, анимационные и видео сообщения.

Вывески

Главное назначение вывески состоит в передаче информации о том, что непосредственно в данном месте находится компания (организация) — владелец вывески. Вывеска должна работать в режиме 24/7. Современные материалы и технологии позволяют изготавливать как бюджетные конструкции (банер с внешней подсветкой), так и дорогостоящие объемные буквы и логотипы из акрила и нержавейки, подсвеченные неоном или светодиодами.

Лайтбоксы

Русскоязычное название этого вида НР — световой короб (от англ. lightbox). Конструкция обычно представляет собой объёмный короб той или иной формы, у которого лицевая часть изготавливается из светопропускающего материала (матовый акрил или поликарбонат, транслюцентный баннер). Боковина может быть тоже светопропускающей, но чаще применяются ПВХ или тонкий листовой металл. Внутри лайтбокса размещаются элементы подсветки (люминесцентные лампы, неон, светодиоды). Большинство объёмных букв, изготавливаемых рекламопроизводителями, являются частным случаем светового короба. Лайтбоксы — один из самых массовых элементов, применяемых в НР.

Маркизы

Конструкции, выполненные в виде навесов или козырьков над входом в магазин или кафе, позволяют усилить узнаваемость торгового места. Площадь навеса может использоваться для нанесения дополнительной, полезной информации.

Панель-кронштейн

Этот тип конструкции монтируется на фасаде здания таким образом, чтобы рекламные поверхности были ориентированы перпендикулярно пешеходному трафику. Сама конструкция есть ни что иное, как лайтбокс, работающий совместно с вывеской на привлечение внимания потенциальных клиентов. Надёжный крепёж к стене осуществляется с помощью металлических кронштейнов.

Штендеры

Штендеры или стритлайны (от англ. streetline), именуемые в обиходной речи как «раскладушки», выделяют в отдельный вид НР за их несомненные достоинства:

• Низкая стоимость изготовления.
• Возможность быстрого приобретения.
• Удобство эксплуатации (легкость, мобильность).

Стандартный размер 0,6х1,35 м. Две рекламные поверхности удачно дополнят работу вывески и витрин.