Реклама в Великобритании, рекламирующая праздничные «подтяжки ягодиц», является потенциальным нарушением правил

На записи в Instagram изображена спина женщины в обтягивающих синих леггинсах, нижняя часть ее тела занимает большую часть кадра. В подписи к ней написаны слова “Соблазнительно сексуальные изгибы впереди» … Готовы кружить головы и разбивать сердца?”. Это от компании, предлагающей британцам возможность сделать бразильскую подтяжку ягодиц, наслаждаясь роскошным отдыхом за границей.

Эта реклама – одна из тысяч рекламных роликов в социальных сетях, рекламирующих туризм в области косметической хирургии, предлагаемый компаниями Турции жителям Великобритании, включая операции по перевязке желудка, пересадку волос и бразильскую подтяжку ягодиц – процесс, при котором жир, взятый из других частей тела, вводится в ягодицы — тенденция, которая вызвала опасения врачей по поводу безопасности в Британии. Анализ рекламной библиотеки Facebook, проведенный Guardian, выявил, что с мая 2022 года было размещено почти 2700 объявлений, рекламирующих только BBL. Многие из них использовали аналогичный формат: рекламировали поездки как часть отпуска.

Это стало настолько серьезной проблемой, что Агентство по рекламным стандартам выпустило предупреждение для поставщиков косметических услуг за рубежом, установив строгие правила их продвижения. Агентство сообщило, что зафиксировало рост рекламы этих услуг, ориентированной на потребителей в Великобритании, при этом было много примеров нарушения правил рекламы.

Из-за пандемии коронавируса, нехватки рабочей силы и хронической нехватки возможностей социальной помощи система здравоохранения Великобритании испытывает острую нагрузку. Рекордное количество людей платят за частную медицинскую помощь, в том числе тратят до 3200 фунтов стерлингов (4050 долларов) на удаление катаракты и 15 075 фунтов стерлингов (19 079 долларов) на новую пластику тазобедренного сустава, на фоне растущего недовольства очередями в NHS. Сотни тысяч людей предпочитают уехать за границу.

По оценкам Управления национальной статистики, в 2019 году 248 000 жителей Великобритании отправились на лечение за границу, по сравнению со 120 000 в 2015 году. Турция является пунктом назначения номер один. В 2022 году, страну посетило 1. 2 млн. человек для процедур в области здравоохранения, медицинский туризм-это взять с собой?2 млрд в страну каждый год. Что касается косметической хирургии, то социальные сети и реалити-шоу на телевидении, такие как «Остров любви», пропагандируют определенную эстетику.

Люди стремятся улучшить свою внешность, но по более низкой цене, чем в Великобритании. В июне прошлого года, когда вышел в эфир “Остров любви”, количество запросов на «зубы индейки» – так на сленге называют зубные виниры, приобретенные во время косметического отпуска в стране, – по сообщениям, увеличилось на 10 000 процентов за ночь.

Это произошло после того, как конкурсантка Джесс Хардинг описала свой типаж как “симпатичный мальчик с индюшачьими зубами”.

В результате в Instagram и Facebook все чаще появляется реклама, привлекающая внимание потребителей. Но эксперты обеспокоены.

Нора Ньюджент, вице-президент Британской ассоциации эстетических пластических хирургов, сказала: “Турецкие клиники рекламируют пакетные предложения, включающие проживание в отелях и авиабилеты, и пациенты видят, что пакет выглядит приемлемым. Но чего вы не должны делать, так это рекламировать это как праздник или принижать его суть.

Вы не должны принижать риски и рекламировать эти операции как праздники.” “Это не должно быть рекламой.. или обещанием нереалистичных результатов, таких как гарантированный размер груди”, — добавила она. ASA рекомендует учитывать, что реклама, связывающая операцию с отпуском, может упростить принятие решения о проведении процедуры.

Комитет рекламной практики (Committee of Advertising Practice) – отраслевой орган, ответственный за соблюдение рекламных кодексов Великобритании, который находится в ведении ASA, – также начал усиленный мониторинг для выявления и пресечения безответственной рекламы. “Каждый год многие люди выезжают за границу и получают положительный опыт от косметических операций. Но по мере того, как все больше компаний размещают рекламу для клиентов в Великобритании, мы также видим все больше примеров нарушения правил”, — сказал Шахриар Купал, директор CAP. “Этому нужно положить конец”.

В одном из рекламных роликов Clinichub, компании, позиционирующей себя как “ваше надежное агентство по оздоровительному туризму в Турции”, который был запущен в январе, говорится: “Уверенно меняйтесь с помощью BBL, операций на груди, подтяжки живота, ринопластики и многого другого.

Насладитесь высочайшим уровнем сервиса, когда ваше путешествие — это не просто процедура, а роскошное пребывание в пятизвездочных отелях в окружении чарующей красоты Стамбула.” Представитель клиники не предоставил комментарий. В феврале был опубликован еще один пост доктора Сулеймана Озер, который рекламируется в Интернете как “Лучший врач Турции”, в котором потребителей спрашивали: “А вы бы тоже хотели чувствовать себя счастливыми?” Далее в нем говорится: “С помощью современных технологий и надежных хирургических методов вы можете добиться того внешнего вида, о котором всегда мечтали”.

В рекламе также есть фотография, рекламирующая пластику живота и ринопластику с 30-процентной скидкой.

Озер не ответил на попытки связаться с ним для получения комментариев. В 2022 году ASA удовлетворила жалобу на рекламу косметической хирургии по электронной почте, в которой говорилось, что процедура может улучшить самочувствие и состояние кожи, повысить уровень энергии и помочь клиентам лучше высыпаться. “Все косметические процедуры сопряжены с рисками, и это важный шаг в борьбе с безответственной рекламой, направленной на уязвимых людей в Великобритании”, — заявила министр здравоохранения Мария Колфилд.

По данным Министерства иностранных дел, с января 2019 года во время поездок с медицинским туризмом в Турцию скончались по меньшей мере 25 граждан Великобритании. Из всех косметических операций наибольший риск связан с BBLS – на каждые 4000 процедур приходится как минимум один смертельный исход.

В прошлом году представители правительства Великобритании встретились со своими турецкими коллегами после того, как смерть женщины вызвала опасения, что люди могут недооценивать риски, связанные с проведением косметической операции за границей. В 2019 году 31-летняя Мелисса Керр из Горлстона в Норфолке обратилась в частную больницу Medicana Haznedar для проведения операции по увеличению ягодиц.

Она скончалась в больнице в день операции. Ньюджент приветствовал предупреждение ASA о рекламе косметической хирургии, но выразил сомнение в том, что британское агентство по надзору за рекламой предпримет принудительные действия в отношении компаний, базирующихся за рубежом “и за пределами их юрисдикции”.

“Эта реклама оказывает большое влияние, особенно на Instagram и особенно на молодых пациентов, поскольку они используют эти платформы для изучения процедур”, — добавила она. “Также существуют частные группы в Facebook, в которых участвуют предыдущие и будущие пациенты.

Компании создают их, и люди просят присоединиться к ним. Они проводятся и для пациентов в Великобритании, и это еще один способ, с помощью которого социальные сети влияют на принятие решений, когда речь заходит о косметической хирургии”.

Автор: Сара Марш