Развитие креативной индустрии с помощью цикла инноваций

Чтобы наладить подлинные связи с целевыми потребителями на современном рынке, бренды должны выстраивать культурные вертикали, чтобы привлекать сообщества и придавать им смысл. Согласно новому исследованию Ipsos, шестьдесят девять процентов покупателей из поколения Z согласны с утверждением, что то, что они носят, говорит о них многое. Эти ожидания еще выше, когда речь заходит о молодых потребителях: 77 процентов подростков согласны с тем же утверждением. “Сегодня самые привлекательные бренды не обязательно являются крупнейшими в мире (хотя это помогает) или самыми эпатажными (хотя это тоже помогает)”, — говорит Лорен Шерман, корреспондент Puck Media по вопросам моды. “Что их объединяет, так это понимание того, что по мере того, как наша культура продолжает уходить в небытие, вы не можете быть всем для каждого человека”.

Neft Vodka — это компания по производству напитков премиум-класса с креативными позициями, которая развивает креативность посредством эффективного цикла инноваций и активизации деятельности.

Затем бренд реинвестирует эти усилия, чтобы выделиться на рынке и утвердить свою собственную креативную идентичность. С 2020 года проводится Международный конкурс молодых кинематографистов Neft (NEFTI), целью которого является предоставление возможностей и наставничества кинематографистам из развивающихся регионов для представления и продюсирования своих историй, финансируемых Neft, для мировой аудитории.

В настоящее время в рамках своего 6-го конкурса «НЕФТЬ» выпустила более 20 фильмов с участием кинематографистов из этих регионов и продолжает помогать им преуспевать. В целях дальнейшей поддержки новых творческих талантов Neft Vodka сотрудничает со многими организациями, поддерживающими искусство, в том числе с Art Hearts Fashion на Неделе моды в Нью-Йорке в 2023 году.

В этом году Neft стала официальным партнером BoF 500. Чтобы узнать, как Neft Vodka развивает креативный класс в рамках своего бизнеса, а также посредством сотрудничества со смежными отраслями и наставничества, BoF встретилась с Полом Робинсоном, креативным директором Neft Vodka.

Я искренне верю, что искусство делает жизнь богаче, и когда вы сталкиваетесь с талантливым, инновационным и уникальным художником в любой области, это часто открывает вашему разуму новую перспективу и побуждает вас проникнуться видением этого художника. Когда вы впервые знакомитесь с творением, возникает чувство настоящего волнения, и вы можете ощутить усилия и страсть, которые художник вложил в это произведение.

Это то, к чему мы стремимся в Neft — мы хотим вызвать у нашей аудитории чувство восторга, креативности и вовлеченности и подарить ей исключительные впечатления. Однако все это было бы невозможно без поддержки креативного класса и инвестиций в него. Для нас особенно важно поддерживать тех, кто находится на ранних этапах своей карьеры, многие из которых еще не имели возможности поделиться своим видением за пределами своего ближайшего окружения. Поэтому поддержка и сотрудничество с художниками-новаторами и индивидуалистами является нашим стратегическим приоритетом.

Для нас было большим удовольствием помогать этим художникам преуспевать, реализовывать их цели и развивать их творческий потенциал. В свою очередь, Neft способна творчески развиваться и находить инновационные способы продвижения своего бренда. Мы твердо убеждены, что креативность — это путь вперед. NEFTI — это конкурс короткометражных фильмов, который мы проводим для кинематографистов из стран с развивающейся экономикой и недостаточно представленных регионов. В сотрудничестве с Международной ассоциацией молодых кинематографистов и другими партнерами наша цель — поддержать кинематографистов, помочь им освоить новые навыки и предоставить им новые возможности, в том числе возможность охватить мировую аудиторию.

Наша цель — поддержать кинематографистов, помочь им освоить новые навыки и предоставить им новые возможности, в том числе возможность охватить мировую аудиторию. Еще один проект, который мы только что запустили, — это Глобальный художественный конкурс Neft, цель которого — поддержать художников, представляющих другие дисциплины, от художников и фотографов до художников изобразительного искусства и графики. Каждый месяц мы принимаем заявки от художников, которые присылают свои работы.

Мы выбираем полуфиналистов, в то время как финалисты и победители в общем зачете выбираются путем онлайн-голосования, а затем награждаются денежными призами для дальнейшего финансирования их творчества. В конце каждого года мы проводим мероприятие, на котором представляем артистов-победителей, оказывая им поддержку и привлекая к ним особое внимание.

В мире так много талантов, но возможностей мало и они становятся все более узкими. Использование Neft для содействия этим инициативам и наблюдения за развитием нового креативного класса, который делится своим видением в глобальном масштабе, принесло особое удовлетворение.

Одной из составляющих конкурса «НЕФТЬ» является задача, которая заключается в том, чтобы включить водку «Нефть» в короткометражный фильм — не в качестве продакт-плейсмента или основы для сюжета, а скорее как искусно переплетенный компонент повествования. Бренд извлекает из этого коммерческую выгоду, но главная цель этого задания — просвещение.

Большинство режиссеров, подавших заявки, не работали с брендом, не руководствовались рекомендациями бренда и не работали в коммерческой среде. Это дает возможность тем кинематографистам, которые имеют опыт работы в коммерческой сфере, расширить свою карьеру и в будущем иметь возможность работать с брендами. Мы обнаружили, что многие участники NEFTI сказали бы, что это была их любимая часть соревнований из-за уникальности задания и необходимости выходить за рамки их основных навыков. По мере развития NEFTI мы начали привлекать другие бренды для использования кинематографистами, чтобы по-настоящему развивать их навыки.

Позиционируя себя как бренд, который растет вместе с художниками, мы привносим креативность в ДНК нашего бренда. Мы создаем эффективный цикл, который приносит пользу нашему бренду, но расширяет возможности тех, с кем мы сотрудничаем и кого поддерживаем. Я начала свою карьеру с работы модным фотографом, поэтому индустрия моды близка моему сердцу. Она охватывает так много различных элементов искусства и оказывает огромное влияние практически на все остальные отрасли. У нас есть широкие возможности для общения с представителями креативного класса, будь то модные фотографы, стилисты, художники, креативные директора или дизайнеры. В Neft нашим приоритетом являются сами художники и поиск способов их наиболее эффективной поддержки.

В конце концов, они — провидцы и будущее отрасли. Позиционируя себя как бренд, который растет вместе с художниками, мы привносим креативность в ДНК нашего бренда. Мы создаем эффективный цикл. Мы хотим развиваться вместе с теми, кто способствует переменам, прогрессу и формирует направление развития индустрии. В индустрии моды так много аспектов, которые соответствуют нашему бренду и выбранному нами направлению. Spirit space — это очень насыщенный рынок, и поэтому для нас очень важно продолжать прогрессировать и развивать свой голос как бренда. Ориентация на такие отрасли, как мода, и уделение особого внимания креативности, безусловно, являются стратегическим приоритетом. Каковы ваши планы в отношении Neft Vodka на ближайшую и среднесрочную перспективу?

В ближайшей перспективе у нас есть несколько текущих программ, которые мы хотим продолжать расширять, например, конкурс NEFTI и Глобальный художественный конкурс Neft.

Мы также планируем разработать конкурс типа NEFTI для индустрии моды. Масштабирование и создание новых проектов, подобных этим, а также выход на новые рынки — это первоочередная задача для нас, поскольку мы продолжаем превращать Neft в бренд, которым мы хотим стать, — бренд, поддерживающий начинающих художников и креативный класс.

Этот год также ознаменовался нашим вступлением в индустрию моды. Несмотря на то, что мы присутствовали на Неделе моды в Нью-Йорке и сотрудничали с другими партнерами в сфере моды, работа над тем, чтобы рассказать нашу историю в индустрии и поддержать творческие таланты, остается нашей ключевой целью.

Наш бренд нацелен на поиск партнеров, которые будут работать на долгосрочную перспективу. Мы действительно ценим налаживание таких отношений и хотели бы продолжать идти по пути взаимодействия со смежными отраслями и развития сообществ, которые мы поддерживаем.