Расшифровка часов LVMH за неделю

В прошлом году выручка часового и ювелирного подразделения LVMH упала на 3%, поскольку часовая индустрия пережила самый сложный период со времен пандемии. Но на шестой часовой неделе LVMH, проходившей в Нью-Йорке и Париже в конце января, руководители часовых компаний группы проявили мужество. “Мы как группа считаем, что у наших часовых брендов большой потенциал”, — сказал Жан-Кристоф Бабен, исполнительный директор Bulgari, который заявил, что в прошлом году его часовое подразделение продемонстрировало двузначный рост. (LVMH не раскрывает результаты по брендам. ) Бабин сказал, что неделя часов LVMH продемонстрировала амбиции часового концерна. “Для LVMH стать крупным часовым игроком — это четкое стратегическое решение”, — сказал он.

В этом году количество брендов, участвующих в выставке, увеличилось с шести до девяти. К специализированным часовым компаниям Bulgari, TAG Heuer, Hublot, Zenith, Джеральду Дженте и Даниэлю Роту присоединились Louis Vuitton, Tiffany &Co и швейцарская часовая компания L’Epee 1839, материнская компания которой Swiza была приобретена LVMH прошлым летом. “Неделя часов LVMH — идеальное время для презентации новой коллекции”, — сказал директор часового отдела Louis Vuitton Жан Арно. “Два года назад мы поставили перед собой цель запустить в продажу эти новые часы на этом мероприятии, и нам это удалось. ”Компания выпустила более десятка новых часов высокого класса в своей коллекции Tambour, в том числе часы “montre a guichet”, или часы с отверстием, которые называются Tambour Convergence, и несколько часов с фирменным усложнением “Spin Time”. Николас Бо, вице-президент часового дома Tiffany, сказал, что он тоже хотел подготовить полную коллекцию до участия в мероприятии, которое он назвал “идеальной стартовой площадкой». ”Одной из изюминок первой коллекции часов американского бренда с тех пор, как Бо присоединился к компании в 2021 году, стали часы Aquamarine 128 карат стоимостью 590 000 долларов, единственное в своем роде творение, вдохновленное легендарным бриллиантом Tiffany, которые были проданы в течение недели в Нью-Йорке. “На подобных мероприятиях, как и тогда, когда нам нужно обменяться идеями и опытом, важна сплоченность коллектива”, — сказал он.

Антуан Пин, который в сентябре был назначен исполнительным директором TAG Heuer, сказал, что часовая неделя LVMH помогла часовщикам группы выйти на равные условия с ее модными брендами. “Группа известна не столько своим часовым производством, сколько модой”, — сказал он. “Но это событие показывает, что группа действительно серьезно относится к часовому делу”.

По словам Жюльена Торнаре, который перешел из TAG Heuer на должность исполнительного директора Hublot, успех мероприятия привлекает внимание. “Мы получаем все больше и больше запросов от брендов, не входящих в группу, которые хотели бы принять в этом участие”, — сказал он, добавив, что открывать мероприятие не планировалось. Неделя часов LVMH была запланирована в Лос-Анджелесе.

За последние 12 месяцев рынок США стал редким событием для часовых компаний: по данным Федерации швейцарской часовой промышленности (FHS), экспорт в эту страну вырос на 5% по сравнению с 2023 годом. Но после разрушительных последствий лесных пожаров, уничтоживших по всему городу 16 000 домов и строений стоимостью около 30 миллиардов долларов, было принято решение отложить мероприятие и разделить его на несколько частей.

Бренды размещали представителей СМИ и некоторых клиентов в своих собственных бутиках и офисах в Нью-Йорке и Париже или в объектах, принадлежащих LVMH, таких как пятизвездочный отель Cheval Blanc в столице Франции. “С точки зрения этики, в то время было неуместно ехать в Лос-Анджелес, что было очень плохо для многих людей”, — сказал Бабин. “Было бы гораздо лучше отложить поездку на следующий год”.

Бабин сказал, что это означало, что затраты на реорганизацию мероприятия были “почти нулевыми” и что группа хотела покрыть свои убытки от отмены мероприятия в Лос-Анджелесе, отложив бронирование мест на следующий год. В то время как руководители бренда выразили надежду, что в следующем году мероприятие вернется к единому формату, Бабин сказал, что смена места проведения открыла двери для европейских и ближневосточных клиентов, “которые не хотели ехать в Лос-Анджелес”.

По мнению одного аналитика, неделя часов LVMH вряд ли приведет к оживлению в группе или индустрии часов класса люкс после сложного года. “Я ожидаю, что восстановление рынка часов займет некоторое время”, — сказал Лука Бернстайн, управляющий директор по глобальным товарам класса люкс в Bernstein. “На товары этой категории был большой спрос, и их покупают нечасто.

А бренды LVMH отстают с точки зрения потребительской привлекательности”.

Оливер Мюллер, основатель швейцарской консалтинговой компании LuxeConsult, согласился с тем, что неделя часов LVMH является показателем планов концерна догнать своих конкурентов-производителей часов Richemont, Swatch Group и Rolex. “Четвертое место в швейцарской часовой индустрии никогда не считалось достижением амбиций LVMH как лидера в индустрии роскоши в целом”, — сказал он. “Поэтому группа решила развивать проекты своего часового подразделения на полную катушку”.

Часовая неделя LVMH стала первым публичным мероприятием часовых брендов группы с тех пор, как в ноябре прошлого года исполнительный директор Фредерик Арно объявил о планах по оптимизации деятельности подразделения. Бренды LVMH в течение многих лет незаметно делились информацией о передвижениях и объектах, но это объявление ознаменовало быстрое ускорение реализации стратегии и намерение группы придерживаться более открытой коммуникационной политики в этой области.

В Нью-Йорке и Париже Bulgari представила новый автоматический механизм для своих женских часов Serpenti Seduttori. Первоначально Bulgari будет выпускать часы в количестве нескольких тысяч экземпляров, но, по словам Бабина, они будут поставляться на часовые заводы Zenith, где будут внедрены в промышленную эксплуатацию. “У нас нет эффекта масштаба, если мы не согласимся объединить ресурсы”, — сказал Бабин. “Это действительно первое крупное решение об объединении, которое мы приняли. ” Бабин сказал, что, в отличие от конкурирующей Swatch Group, где бренды разделены по ценовому сегменту, LVMH стабильно конкурирует в аналогичных ценовых сегментах, а это означает, что затраты на разработку и производство механизма могут быть компенсированы совокупно.

Это также дало группе еще одно преимущество, отметил Бабин. “Давайте не будем забывать, что родственные бренды, которые у нас есть в часовом подразделении, также очень заинтересованы в женском рынке”, — сказал он. “Это слаборазвитый рынок, и это движение является ключом к успеху на нем. Потому что для женщин [часы] — это не только вопрос дизайна, это вопрос общей целостности”.

Компания TAG Heuer использовала LVMH Watch Week для презентации коллекции хронографов Формулы-1 стоимостью около 5000 долларов, которые стали первыми продуктами, выпущенными компанией после объявления в начале этого месяца о подписании соглашения с владельцами Формулы-1 Liberty Media о том, что они станут официальными хронометристами этого вида спорта. Сообщается, что сумма сделки, в которую также входят бренды LVMH Louis Vuitton и Moet Hennessy, составит 1 миллиард долларов в течение 10 лет, более половины из которых, как предполагается, будет оплачено швейцарской часовой компанией.

Ожидается, что TAG Heuer представит коллекцию более доступных часов в рамках своей коллекции Formula 1 на выставке Watches and Wonders Geneva, ведущей часовой выставке в отрасли. Неделя часов LVMH проводится в преддверии шестинедельного эмбарго, введенного в отношении брендов, участвующих в выставке Watches and Wonders в Женеве, которая начнется 1 апреля и на которой будут представлены 60 брендов, ожидаемых для 50 000 посетителей. “Часы и чудеса станут более значимым событием, чем это”, — сказал Торнаре, отметив, что Hublot сосредоточится на 20-й годовщине своего Большого взрыва, дизайна, который определил его развитие за последние два десятилетия.

Компания Bulgari впервые примет участие в выставке, поскольку изначально решила не участвовать в выставке Hublot, TAG Heuer и Zenith в Женеве после того, как Baselworld, некогда крупнейшая в мире выставка часов и ювелирных изделий, прекратила свою работу во время пандемии. Бабин сказал, что он присоединился к выставке, потому что LVMH теперь представлена в Женевском фонде Watches and Wonders Foundation и потому что организаторы предоставили ему и другим часовым брендам LVMH ведущие позиции на выставке. “Важным шагом стало признание того факта, что Bulgari является крупным часовым производителем, и поэтому ее местоположение и пространство будут соответствовать идеалам бренда”, — сказал он.

Во время предыдущих выставок Bulgari размещалась в женевском отеле President Wilson Hotel. Бабин сказал, что инвестиции, необходимые для участия в выставке, были в два раза больше, чем он заплатил за проживание в отеле. Торнаре сказал, что Неделя часов LVMH стала эталоном. “Это показывает другим подразделениям, что мы можем проводить успешные мероприятия между брендами”, — сказал он. “Иногда мы считаем себя конкурентами, иногда — родственными брендами. Но, в конце концов, мы можем что-то сделать все вместе и проделать хорошую работу”.