Работает ли, наконец, реформа Gap?

После двух десятилетий безуспешных попыток вернуться на рынок, на Уолл-стрит все больше сходятся во мнении, что последняя реформа Gap, возможно, окажется удачной. Во вторник инвестиционный банк TD Cowen повысил рейтинг акций Gap Inc. с «держать» до «покупать», что стало четвертым подобным изменением рейтингов аналитиками розничной торговли в этом году. Джонна Ким из Cowen похвалила компанию за “обнадеживающие признаки трансформации бренда Gap, более устойчивый рост Old Navy и перспективу возобновления роста Athleta [во второй половине 2024 года] под руководством новой управленческой команды”.

При генеральном директоре Ричарде Диксоне, бывшем руководителе Mattel, который был назначен на руководящую должность почти год назад, весь визуальный стиль бренда Gap претерпел постепенные изменения.

Ассортимент был сокращен, чтобы подчеркнуть основные стили. Благодаря редизайну веб-сайта возможности электронной коммерции стали менее перегруженными. И, что самое важное, покупателям — как онлайн, так и в магазинах — предлагаются товары, которые отличаются привлекательным сочетанием модности и доступности. Диксон поблагодарил Зака Позена, который присоединился к Gap Inc. В качестве креативного директора в феврале, и это последнее. Клиенты начинают это замечать. В квартале, закончившемся 4 мая, продажи всех четырех брендов компании, включая Banana Republic, выросли впервые за многие годы. С момента назначения Диксона в июле 2023 года акции компании выросли более чем вдвое. “И у Gap, и у Old Navy стиль намного лучше”, — сказала Джессика Рамирес. “Они показывают, как на самом деле одеваются обычные люди”.

Рамирес указывает на страницу с товаром, где представлены шорты в складку, которые сочетаются с толстовкой, шляпой—ведерком и кроссовками Adidas Sambas — обувью, которую Gen-Z предпочитает в настоящее время. “Это действительно показывает, как можно носить ту или иную вещь, особенно если у меня дома уже есть толстовка с капюшоном и кроссовки”.

В последние месяцы бренду Gap удалось привлечь к себе внимание благодаря множеству совместных проектов и модных капсул, в том числе благодаря сотрудничеству с калифорнийским брендом Doen в мае.

Весенняя коллекция постельного белья, рекламируемая совместно с музыкантом Tyla, сыграла важную роль в росте продаж этой весной, по словам Диксона в последнем отчете Gap о доходах. В прошлом месяце Gap Inc. По словам Диксона, он подписал контракт с Omnicom Group в качестве медиа- и маркетингового агентства звукозаписи, которое будет играть важную роль в стратегии активизации компании. Более модный ассортимент Old Navy набирает популярность на TikTok, где пользователи отметили весенне—летнюю линию, в которую входят платья в клетку и комплекты из льна в тон, которые очень похожи на Reformation, но стоят гораздо дешевле.

Быть в тренде — это нечто большее, чем погоня за влиянием. Это также дает Gap и Old Navy возможность контролировать рекламные акции, которые были практически неизменными для обоих брендов на протяжении многих лет. В последние кварталы компания сообщила о повышении маржи. Несмотря на это, еще слишком рано называть это изменение успешным. После стольких лет, проведенных в глуши моды, планка стала очень низкой. Несмотря на то, что в прошлом квартале продажи всех четырех брендов выросли, рост был умеренным: 3% у Gap и Old Navy. Конкуренция, будь то со стороны fast fashion или других торговых сетей, таких как red hot Abercrombie & Fitch, по-прежнему высока. “Их рост не выглядит удивительным по сравнению с ростом некоторых аналогичных компаний”, — сказал Симеон Сигел, аналитик BMO Capital Markets. Gap Inc.

Также имеет историю кратковременных прорывов. Например, в Banana Republic произошел внезапный всплеск продаж после масштабной кампании по переосмыслению бренда, но она не смогла сохранить этот темп более трех кварталов. “У них получится отличная капсула из ниоткуда, но она непоследовательна”, — сказал Рамирес.

Но успехи Диксона уже превзошли последнюю попытку возродить бренд Gap — совместную работу Yeezy в 2022 году, которая озадачила покупателей огромными грудами черных футболок и толстовок, сваленных в витринах магазинов. В отличие от предыдущей попытки, современный оптимизированный ассортимент и уверенный маркетинг создают ощущение, что Gap снова знает, чего хочет. “Можно сказать, что они больше не пытаются понравиться всем”, — говорит консультант по розничной торговле Габриэлла Сантаньелло. “Они удобны”.

КОРОТКО О НОВОСТЯХ МОДА, БИЗНЕС И ЭКОНОМИКА Бернар Арно сообщил, что приобрел долю в Richemont.

Источник охарактеризовал эту долю как “небольшую” и часть более широкого портфеля инвестиций семьи Арно в компании, котирующиеся на бирже, сообщает Bloomberg. По словам источника, в настоящее время Арно намерен использовать акции только в качестве инвестиции.

Шейн подает заявку на IPO в Лондоне, сообщает Reuters. Основанная в Китае компания, которая в прошлом году была оценена в 66 миллиардов долларов в ходе раунда сбора средств, ранее начала сотрудничать со своими финансовыми и юридическими консультантами для изучения возможности листинга на Лондонской фондовой бирже в этом году.

Пока неясно, когда Shein планирует провести первичное публичное размещение акций. Levi Strauss сообщает о снижении квартальной выручки, но сохраняет годовые прогнозы. Компания сообщила о чистой выручке за второй квартал в размере 1,44 миллиарда долларов по сравнению с оценками в 1,45 миллиарда долларов. Компания по-прежнему ожидает роста выручки в 2024 финансовом году на 1-3%, в то время как аналитики в среднем ожидали роста на 2,79%, согласно данным LSEG. Nike сообщает о неожиданном снижении квартальной выручки из-за нестабильного спроса. Усилия компании по увеличению продаж через канал, ориентированный непосредственно на потребителя, также потерпели неудачу, поскольку покупатели стали более разборчивы в своих расходах на второстепенные товары. Чистая выручка Nike упала на 1,71 процента до 12,61 миллиарда долларов.

Компания H&M сомневается в достижении целевого уровня маржи и снижении продаж в июне. Продажи в этом месяце, вероятно, упадут на 6% в местной валюте по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, отчасти из-за плохой погоды на многих рынках, сообщили в шведской компании.

По словам генерального директора Дэниела Эрвера, во второй половине года H&M планирует увеличить продажи, предложив несколько более высокие скидки. Amazon планирует создать интернет-магазин со скидками, чтобы противостоять Temu и Shein. В планах компании — доставка товаров Amazon напрямую покупателям из Китая. Amazon, которая стремится сохранить свои позиции, обещая быструю доставку, ранее поощряла китайских продавцов использовать логистические сервисы, которые концентрируют товары на складах в США. LVMH покупает швейцарские часы высокого класса производства L’Epee 1839.

Это приобретение добавляет небольшой, но престижный бренд к часовому подразделению LVMH, которое возглавляет Фредерик Арно. В последние годы L’Epee привлекла к себе внимание благодаря сотрудничеству с известными часовщиками, в том числе с Максимилианом Буссером.

L Catterton Group выручила 756 миллионов долларов от продажи акций Birkenstock. Согласно заявлению, держатели продали 14 миллионов акций по цене 54 доллара за штуку, что представляет собой 9,7-процентную скидку по сравнению с ценой закрытия в 59,78 доллара за штуку в понедельник.

После продажи частная инвестиционная компания, поддерживаемая LVMH, получит около 73% акций Birkenstock. Ведущий продавец Rolex видит признаки стабильности на часовом рынке Великобритании. Швейцарская компания Watches of Switzerland сообщила, что продажи подержанных часов удвоились в четвертом квартале по сравнению с предыдущим годом и теперь являются вторым по величине источником дохода. Акции крупнейшего продавца часов Rolex в Великобритании выросли на целых 9,7 процента.

Компания Samsara Eco, занимающаяся переработкой отходов при поддержке Lululemon, собрала 65 миллионов долларов. Компания направит эти средства на строительство предприятий, которые смогут перерабатывать такие материалы, как полиэстер и нейлон, в промышленных масштабах. Компания планирует создать мощности по переработке миллионов тонн пластиковых отходов в Юго-Восточной Азии к концу 2026 года. Frasers покупают веб-сайт THG Coggles, объявляя о партнерской сделке. Для THG сделка предоставит доступ к технологии веб-сайта для розничной торговли, а также предоставит возможность продавать свою продукцию, в том числе бренд Myprotein, в магазинах Sports Direct. Frasers будет использовать THG для управления курьерами и осуществления операций по доставке в Австралию.

БИЗНЕС КРАСОТЫ Компания Novo Nordisk одобрила в Китае препарат для снижения веса Wegovy. Акции Novo выросли на 2,2 процента на торгах в Копенгагене. В этом году акции производителя лекарств выросли более чем на 40 процентов на фоне оптимизма по поводу своего портфеля продуктов для борьбы с ожирением. Генеральный директор L’Oreal прогнозирует замедление роста рынка косметики из-за проблем в Китае. Николас Иеронимус сообщил инвесторам, что в настоящее время он ожидает, что мировой рынок косметики вырастет на 4,5-5% в этом году по сравнению с предыдущим прогнозом в 5% в начале этого года. Акции L’Oreal упали на 5,1% в Париже и закрылись снижением на 3,4%.

В этом году они потеряли 6,2%. Препарат от ожирения Innovent обеспечивает такую же потерю веса, как и Зепбаунд от Eli Lilly. Компания Innovent добивается одобрения маздутида в качестве средства для снижения веса в Китае. По данным Bloomberg Intelligence, продажи препарата в стране могут достичь 1,3 миллиарда долларов к 2030 году. Ожидается, что к концу года Revolution Beauty возобновит рост. Линейка доступной косметики повысила рентабельность, но ожидается, что выручка сократится в первой половине 2025 года, прежде чем возобновится рост. По итогам торгов цена акций компании выросла на 6%, хотя за последние шесть месяцев она упала примерно на 30%. Трейси Андерсон выпускает аромат. Первые продукты фитнес-магната — свечи и парфюмированную воду — будут доступны для предварительной продажи на специальном сайте электронной коммерции. Скорее всего, вскоре они поступят в розничную продажу. люди Lanvin назначает Питера Коппинга своим новым художественным руководителем.

Коппинг, который совсем недавно работал за кулисами Balenciaga, с сентября присоединится к старейшему французскому дому моды. Ранее дизайнер занимал должность креативного директора Oscar de la Renta и Nina Ricci. Генеральный директор Ren Clean skincare уходит в отставку. Мишель Бретт покидает свой пост 1 июля. Под руководством Бретт бренд усовершенствовал свой маркетинг и ассортимент продукции, уделив больше внимания чувствительной коже. Преемник пока не назван. Австралиец Кристофер Эсбер выиграл Главный приз Андама в 2024 году. Эсбер, известный своими элегантными летними вечерними нарядами, получит грант в размере 300 000 евро на развитие своего бренда, а также год наставничества от креативного директора Saint Laurent Энтони Ваккарелло.

МЕДИА И ТЕХНОЛОГИИ.