Продажи Olaplex продолжили снижаться в первом квартале

Снижение продаж Olaplex еще не закончилось. В отчете за первый квартал, опубликованном 2 мая, компания сообщила о снижении чистых продаж на 13,1% до 98,9 млн долларов. Компания сослалась на свои усилия по сокращению числа дистрибьюторов, когда, по ее словам, были обнаружены признаки утечки продукта.

Генеральный директор Аманда Болдуин заявила, что у компании “хорошие возможности для достижения устойчивого прогресса в достижении наших целей на 2024 год”, отметив, что компания придерживается своих прогнозов по объему продаж на 2024 год в размере от 435 до 463 миллионов долларов в 2024 году. Цена акций компании снизилась более чем на 90% по сравнению с IPO в 2021 году, а ее стоимость выросла до 1 доллара. 66 после объявления прибыли.

Скорректированный показатель EBITDA составил 35,5 млн долларов по сравнению с 50 млн долларов в том же квартале прошлого года. Рентабельность по валовой прибыли составила 72,1% по сравнению с 71% в том же квартале прошлого года. В то время как продажи в США выросли на 2,5 процента в годовом исчислении, снижение произошло из-за падения международных продаж на 24,3 процента. Согласно отчету о прибылях и убытках, результаты этого квартала были в значительной степени обусловлены отбраковкой дистрибьюторов в профессиональном канале, который, по мнению компании, является источником перенаправленных товаров в Европе.

Болдуин сказал, что бренд “ограничивает распространение новых продуктов”, и эта стратегия оказала “негативное краткосрочное воздействие”, но надеется, что в конечном итоге это приведет к переменам. В результате продажи на профессиональном канале упали больше всего - на 19,9 процента до 38,7 миллиона долларов.

Продажи DTC снизились на 15,7% до 25,7 млн долларов, что, по словам компании, было связано со сроками и поэтапностью поставок. Розничная торговля специализированными товарами снизилась на 1,2% до 34,4 млн долларов. Помимо дистрибуции, другие проблемы, с которыми столкнулся бренд после своего IPO, включали растущее число конкурентов, таких как K18 и Epres, а также негативные настроения в TikTok, связанные с судебным иском о потере волос, который был отклонен в 2023 году. Отвечая на вопрос о доходах, Болдуин сказал, что негативные отзывы о бренде в социальных сетях в прошлом году не были основным фактором продолжающегося снижения, заявив, что они повлияли на бизнес “в определенный момент времени”, но “не являются основной проблемой на данном этапе".