Продажи Miu Miu выросли на 89%, что привело к росту продаж Prada Group

В первом квартале бум Miu Miu продолжился, розничные продажи выросли на 89%, сообщил в среду владелец Prada Group. Рост продаж флагманского бренда Prada был более медленным: розничные продажи выросли на 7%. В целом чистая выручка Prada Group за первый квартал выросла на 16% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 1,19 млрд евро (1,27 млрд долларов).

После нескольких лет застоя Miu Miu набирает обороты с 2021 года, когда дизайнер и контролирующий акционер Миучча Прада (Miuccia Prada) начала использовать провокационный стиль одежды, ориентированный на социальные сети, для продвижения обновленной линейки удобных в носке товаров. За популярной микроюбкой бренда последовали другие предметы гардероба, которые придают современный оттенок таким узнаваемым образцам, как элегантные платья для коллег или офисная одежда в стиле ретро, что привело к росту продаж среди нового поколения покупателей.

Генеральный директор Андреа Гуэрра высоко оценил “невероятную креативность и прогрессивный подход” Миуччи Прада.

Бренд также успешно возобновил выпуск сумок, по-новому представив свои флагманские модели matelasse, а также новую линейку геометрических мини-сумок. Рост Miu Miu на 89% особенно примечателен, поскольку в прошлом году он составил 58%, и это на фоне резкого замедления роста рынка для большинства игроков.

Лидер отрасли LVMH сообщил о росте продаж в первом квартале на 2% в своем подразделении по производству одежды и кожи, в то время как выручка конкурирующего подразделения Kering упала на 10%. 7-процентный рост розничных продаж бренда Prada свидетельствует о том, что он остается более устойчивым, чем конкуренты, несмотря на рынок, на котором потребители, похоже, устали от обилия логотипов и проявляют повышенное сопротивление повышению цен. В последние годы Prada активно использует обе эти стратегии: шляпы-ведерки с треугольным логотипом бренда сейчас продаются по цене 695 долларов по сравнению с 340 долларами в 2019 году.

Но, похоже, многие покупатели по-прежнему готовы тратиться. В ходе презентации для аналитиков и инвесторов в среду руководство Prada Group заявило, что ее бренды продолжат превосходить конкурентов. По словам финансового директора Андреа Бонини, продажи в апреле росли примерно такими же темпами, как и в первом квартале. Тенденции, способствующие росту в этом году, включают возвращение китайских клиентов, которые впервые после пандемии выезжают за границу в значительном количестве.

Они особенно способствовали росту продаж в Японии, где ослабление иены привлекло охотников за выгодными сделками, а также в Западной Европе (хотя продажи китайским путешественникам там по-прежнему снижаются на 20-30 процентов по сравнению с уровнем, существовавшим до Covid). Соединенные Штаты были более вялыми, но “могут преподнести приятный сюрприз” позже в этом году, сказал исполнительный директор Андреа Гуэрра. “Сейчас рынок отличается от того, каким он был в последние несколько лет, но у нас есть возможность продолжать расти и достигать результатов, превосходящих [конкурентов]”, - сказал Гуэрра. “Наши бренды набирают обороты, и все проекты, о которых мы говорили последние два-три года, продвигаются вперед”.

Prada возобновила свою деятельность в сфере оптовой торговли, что помогло увеличить продажи в собственных магазинах по полной цене, а также инвестировала в маркетинг, технологии и цепочки поставок.

План по расширению и перемещению магазинов в некоторых столицах моды реализуется, хотя вряд ли он принесет плоды раньше следующего года. Количество магазинов и торговая площадь будут примерно стабильными в этом году, но в 2025 году увеличатся примерно на 15%.

Дополнительные торговые площади для Miu Miu станут ключом к укреплению новообретенного бренда и предотвращению резкого прекращения его расширения. Руководство надеется на переход от нынешнего бума, вызванного модой, к более устойчивому положению на рынке предметов роскоши. “Представить, что мы продолжим расти в таком ритме, нереально.

Но, с другой стороны, достижение надлежащего положения [для Miu Miu] в отрасли - это правильная цель”, - сказал Гуэрра. “Мы стараемся придать росту структурность, обеспечить устойчивый рост по категориям продуктов и национальностям, а также обеспечить Miu Miu надлежащее пространство”.

По словам финансового директора Бонини, группа по-прежнему планирует со временем разместить второй листинг на Миланской бирже, “но на данный момент это не является приоритетом”.