Пришло время специалистам по красоте и моде серьезно отнестись к женщинам-спортсменкам

Самый волнующий момент в спорте на этой неделе выпал на долю женщин. В понедельник состоялся долгожданный матч-реванш между университетами штата Айова и Луизианы, в ходе которого стало известно, какая команда выйдет в «финал четырех» женского студенческого баскетбольного турнира. В игре встретились две самые привлекательные спортсменки этого вида спорта: звезда Айовы Кейтлин Кларк и Энджел Риз из университета Луизианы.

Кларк, которая в этом году стала самой результативной баскетболисткой NCAA в истории — как в женской, так и в мужской лигах, — привела свою команду к победе в том, что также стало самым популярным баскетбольным матчем среди студенток — как среди женщин, так и среди мужчин — на спортивном канале ESPN. Аудитория женского спорта неуклонно растет, становясь круглогодичной и не привязанной строго к таким масштабным событиям, как Олимпийские игры или Чемпионат мира по футболу, а вместе с этим появляется все больше коммерческих возможностей. По прогнозам «Делойта», в этом году доходы от женских видов спорта высших достижений впервые превысят 1 миллиард долларов, включая такие доходы, как спонсорские контракты и продажи товаров.

Для индустрии моды и красоты, крупнейшими клиентами которой являются женщины, это должно стать прекрасной возможностью. С 2021 года, когда NCAA разрешила игрокам из числа студентов получать прибыль за счет своего имени, имиджа и подобия, или ВООБЩЕ НИЧЕГО, такие звезды, как Кларк и Риз, воспользовались этим, подписав контракты с самыми разными брендами.

Риз даже выбрала Vogue для объявления на этой неделе о своем участии в драфте WNBA. Но хотя эти отрасли начали осознавать огромные возможности спортивных маркетинговых каналов, они по-прежнему ориентированы в основном на спортсменов-мужчин. Обычные оправдания для брендов, которые не обращают внимания на женский спорт, сводятся к тому, что аудитория у них меньше, что их игроки менее интересны и, следовательно, менее востребованы на рынке, и что это по-прежнему рискованная ставка.

И здесь по-прежнему присутствуют скрытые проявления сексизма и расизма. С каждой минутой эти аргументы становятся все менее убедительными. Кларк стал самым продаваемым спортсменом в нулевую эру на сайте Fanatics, который производит спортивные товары, побив рекорд по количеству набранных очков, а данные Google показали, что Риз и защитница Университета Коннектикута Пейдж Бьюкерс были самыми популярными спортсменами в мире после игр в понедельник. “Мне неприятно это говорить, но женщины-игроки надирают задницы мужчинам”, — сказал легенда НБА Шакил О’Нил в интервью журналу People в прошлом месяце. О’Нил не совсем беспристрастен.

Недавно он был назначен президентом баскетбольной компании Reebok, где подписал первый контракт с Ризом. Бренды кроссовок, по сути, являются одной из групп, которые пользуются моментом. По данным спортивно-развлекательного издания Boardroom, в этом сезоне турнира NCAA 15 баскетболисток женского колледжа заключили сделки на покупку обуви. (Компания Nike, которая спонсирует Кларка, представила несколько гигантских рекламных щитов с изображением звезды «Хупс». ) В отличие от этого, только три игрока мужского пола заключили контракты. Некоторые другие игроки также оценили потенциал таких игроков, как Риз, например, Mielle Organics, которая проявила себя задолго до того, как она привела СМЛ к своему первому национальному чемпионату в 2023 году.

Но большинство из них придерживаются более взвешенного подхода, подписывая контракты со спортсменами, приуроченными к определенным сезонным событиям, таким как Суперкубок или Олимпийские игры. Последний шаг был сделан L’Oreal Paris, когда он подписал контракт со звездой австралийского футбола Мэри Фаулер в качестве регионального представителя бренда в преддверии летних игр.

Ожидается, что в ближайшие месяцы будет заключено еще больше таких сделок. Тем не менее, Кейси Мерфи, вратарь команды Национальной женской футбольной лиги «Северная Каролина Кураж» и женской национальной сборной США, сказала, что ей и ее сверстницам было сложнее реализовать свои спортивные успехи в мире красоты и моды. “С личной точки зрения, мне было сложнее проникнуть в эти компании и предприятия и объяснить, чем я занимаюсь”, — сказала она. “Спортсменки хотят выражать свою женственность в любом виде”.

Косметические бренды, как правило, более наглы в своем маркетинге.

Посмотрите на компанию E. L. F., которая в последнее время активно рекламировала косметические бренды во время Суперкубка после того, как в прошлом году дебютировала на “Большой игре” с актрисой из «Белого лотоса» Дженнифер Кулидж. В марте бренд объявил, что стал первым косметическим партнером Женской профессиональной хоккейной лиги.

Быть первопроходцем — это огромный плюс. Поиск новых Кларка или Риза, вероятно, окажет гораздо большее влияние как на известные, так и на развивающиеся бренды, чем на то, чтобы снова и снова подписывать контракты с одними и теми же узнаваемыми лицами – Софи Ричи Грейндж или Сидни Суини. Представьте, что вы открыли для себя Наоми Осаку и следили за ней в тот момент, когда она становилась профессионалом в 2013 году, а не присоединились к множеству брендов, которые постучались в ее дверь после того, как она выиграла Открытый чемпионат США пять лет спустя. Помимо того, что косметические и модные бренды просто хотят инвестировать в спортсменок благодаря синергии со своей клиентской базой, сейчас существует довольно низкий риск.

Несмотря на то, что Кларк сотрудничает с такими брендами, как Nike, State Farm, Buick и другими, ее нулевые сделки оцениваются всего в 3,2 миллиона долларов, согласно сообщению college sports media On3. Это также просто хороший бизнес. Помимо того, что мы извлекаем выгоду из роста женского спорта и доходов, которые это принесет, существует более широкая аудитория, выходящая за рамки Gen-Z или Gen Alpha. “Индустрия красоты и моды должна поощрять не только молодое поколение, но и женщин всех возрастов чувствовать уверенность в том, что они физически сильны”, — сказал Мерфи. “Мы все еще недостаточно говорим об этом”.

Но бренды также не могут рассчитывать на немедленную отдачу, любая инвестиция, которую компания Smart label делает в талантливого спортсмена, будь то женщина или мужчина, требует времени.

Помните, чемпионами не рождаются, ими становятся. КОРОТКО О НОВОСТЯХ МОДА, БИЗНЕС И ЭКОНОМИКА Компания Shein удваивает прибыль, ожидая одобрения на IPO. В прошлом году объем продаж компании составил около 45 миллиардов долларов. Компания более чем удвоила свою прибыль, превысив 2 миллиарда долларов. Владелец Calvin Klein PVH снизил ставку на 20%, предупредив о слабости в Европе. Производитель одежды заявил, что ожидает снижения выручки в этом году на 6-7% по сравнению с ростом на 2% в прошлом году. В четвертом квартале, который приходится на важный сезон отпусков, прибыльность превысила среднюю оценку аналитиков. Levi Strauss повысил прогноз прибыли за счет снижения затрат и уменьшения скидок. Акции компании выросли на 7%. Levi’s также сообщила об убытке в размере $10,6 млн, или 3 центов на акцию, в первом квартале по сравнению с прибылью в размере $114,7 млн, или 29 центов, годом ранее. На компанию, принадлежащую Armani Group, было наложено административное взыскание в связи с расследованием случаев трудовой эксплуатации. Итальянский суд постановил, что Giorgio Armani Operations будет привлечена к административной ответственности сроком на один год за косвенную передачу своего производства в субподряд китайским компаниям, которые эксплуатировали работников. Производство сумок компании было передано на субподряд китайским фирмам, которые платили своим работникам от 2 до 3 евро (3,25 доллара) в час. Антимонопольные органы ЕС прекращают расследование в отношении модельеров. В мае 2022 года антимонопольный орган провел обыски в нескольких компаниях, занимающихся модой, из-за опасений, что они, возможно, участвовали в картельном сговоре с целью установления цен. Двухлетнее расследование было прекращено по “приоритетным причинам”.

Компания Kering выделяет 1,3 миллиарда евро на строительство здания на знаменитой торговой улице Милана.

Французская группа компаний класса люкс заявила, что покупает Via Monte Napoleone 8 у подразделения Blackstone Property Partners в Европе. Здание 18-го века занимает пять этажей и насчитывает более 5000 квадратных метров торговых площадей, что, по данным Kering, делает его одним из крупнейших на знаменитой улице.

Retailer Express ведет переговоры о финансировании в связи с банкротством. Компания Express, которая продает одежду по средним ценам, тратит деньги впустую, пытаясь наладить свою проблемную деятельность. Компания может подать заявление о банкротстве уже на следующей неделе, но подготовка еще не окончательна, и планы могут измениться. Aditya Birla Fashion выделит флагманские бренды стиля жизни Madura Fashion и Lifestyle в отдельное подразделение. Этот шаг был предпринят после того, как компания понесла убытки за последние три квартала из-за слабого спроса, а также увеличения инвестиций в некоторые бренды. Madura Fashion состоит из четырех брендов в области стиля жизни — Louis Phillippe, Van Heusen, Allen Solly и Peter England, на долю которых приходится более 70% общего дохода компании.

Marathon Partners продвигает Dr. Martens для стратегического анализа и возможной продажи. Нью-йоркская фирма утверждает, что замедление роста прибыли Dr. Martens и резкое падение цены акций на 83% с момента их публичного размещения в 2021 году привели к тому, что оценка компании не соответствует ее внутренней стоимости. Инвестиционная фирма владеет примерно 5 миллионами акций, что делает ее одним из 30 крупнейших инвесторов в Dr. Martens. Бывший генеральный директор Gucci создает инвестиционную компанию. Новая компания Биззарри Nessifashion нацелена на инвестирование в модные компании и предоставление стратегических консультаций. Он является единоличным администратором Nessifashion и управляет ею через свою холдинговую компанию Nessi SRL, которая уже владеет долями в компаниях по недвижимости и ресторанах. Fashion доверяет Arabia провести следующее мероприятие по награждению в Марокко.

Прошлогодняя церемония награждения, которая первоначально должна была состояться в октябре в Дохе, Катар, была проведена практически на фоне геополитической напряженности и опасений по поводу безопасности на Ближнем Востоке. Церемония состоится в октябре в Марракеше, Марокко.

Презентация коллекции Виктории Бекхэм от Mango состоится в этом месяце. Испанский ритейлер рассказал о новой линейке, которая должна появиться в продаже в апреле. 23 декабря, как “идеальное сочетание классической британской роскоши». Ожидается, что цены будут выше, чем в обычных магазинах Mango, но все же ниже, чем на товары от основного бренда Beckham. БИЗНЕС КРАСОТЫ.