Представители уличной моды ищут новые возможности в Конго

По словам Франка Ндомбе-Ндомбе, костюмера и режиссера музыкальных клипов из Киншасы, столицы Демократической Республики Конго, города с населением 17 миллионов человек, у “настоящего конголезца” вкус и мода в крови. “Если вы когда-нибудь были в ДР Конго или в соседнем Конго-Браззавиле, вы бы слышали о саперах и сапологии.

«Эти термины произошли от аббревиатуры SAPE, которая расшифровывается как «Общество любителей атмосферы и элегантного персонала» (Общество праздничных и элегантных людей). Это не официальная ассоциация, а культурное движение или черта, которая отличает конголезцев как ценителей качественной моды”.

Образы ярких денди-саперов и целеустремленных сапеусок, расхаживающих по пыльным, оживленным улицам конголезских городов, на протяжении многих лет вдохновляли многих модельеров, в том числе лондонского Пола Смита и парижского креативного директора Balmain Оливье Руста, не говоря уже о бесчисленных стилист в этих и других столицах моды. “Как правило, среди саперов не считается хорошей практикой иметь какие-либо поддельные этикетки.

Большинство из них работают на постоянной основе и зарабатывают очень мало, [поэтому] они пытаются кое-что сэкономить, и могут пройти годы, прежде чем у них будет достаточно денег, чтобы купить [дизайнерский] костюм”, — сказал фотограф Тарик Заиди в интервью Vogue Scandinavia в 2020 году, когда он опубликовал книгу о субкультуре под названием «Саперы».: Дамы и господа из Конго.’ “Они предпочли бы потратить 100-200 долларов на футболку, а не откладывать деньги на покупку дома, машины или мотоцикла. Их приоритет — выглядеть потрясающе любой ценой”, — добавил он, объяснив, что бартер также играет свою роль. “Если у одного из них галстук от Chanel, а у другого рубашка от Dior, они могут поменяться”.

Хотя трудно оценить вклад движения саперов в модную экономику ДР Конго, некоторые наблюдатели полагают, что оно помогло потребителям в более широком конголезском обществе — как богатым, так и бедным — выработать привычку следить за тенденциями и модой. “Это движение охватывает почти каждого конголезца.

Вы хотите хорошо выглядеть. Вы хотите произвести впечатление. Вы хотите быть шикарнее своего соседа”, — говорит Антуан Фред Кабамба, специалист по искусству и гуманитарным наукам на пенсии. “Сапер» просто означает хорошо одетого человека”.

Конкурентный элемент модной культуры ДР Конго создает парадокс на рынке: непропорционально высокий спрос на одежду и аксессуары в стране с одним из самых низких уровней дохода на африканском континенте. По данным Всемирного банка, валовой национальный доход на душу населения в ДР Конго составляет 660 долларов по сравнению с 1930 долларами в Нигерии и 2110 долларами в Кении. “Социальное давление в большинстве случаев вынуждает людей вкладывать деньги в покупку одежды.

Каждый стремится не отставать от Джонсов, чего бы это ни стоило. Вот вам и Конго”, — добавляет Кабамба. Ндомбе-Ндомбе выражает это в более резких выражениях: “Конголезец счастлив, когда он хорошо одет, но не обязательно, когда его желудок полон”, — шутит он. Осведомленность о международных брендах в стране также непропорционально высока, но отсутствие официальных каналов сбыта привело к хаосу на рынке, где потенциальные покупатели находятся в постоянном поиске.

Многие магазины и продавцы продают подделки, параллельный импорт с серого рынка или одежду секонд-хенд из Европы, Азии и Северной Америки. “Рынок одежды в ДР Конго очень дезорганизован, и это одна из причин, по которой отрасль отстает. У этого есть огромный потенциал, потому что конголезцы любят одежду и моду, но где купить качественные товары — большая проблема”, — говорит модный репортер Блэз Мпанзу с радио «Лубумбаши», базирующегося во втором по величине городе страны с населением почти 3 миллиона человек. “Большинство магазинов [продающих аутентичные фирменные товары] малоизвестны.

Они популяризируют себя с помощью сарафанного радио и социальных сетей, и вы можете [приобрести только несколько] продуктов от одной и той же торговой марки, потому что они не импортируют их в больших количествах, даже если они продаются под разными брендами”.

В Киншасе можно встретить множество продавцов модной одежды. На рынке Зандо, расположенном в центре города, расположено несколько небольших магазинов, в которых продается множество товаров для быстрой моды и модных брендов, включая H&M и Zara. “Это место является первым пунктом назначения для тех, кто ищет брендовые товары, в основном для людей с низкими доходами”, — говорит Бертран Садики, владелец магазина на рынке. “Мы получаем продукцию отовсюду, даже из Соединенных Штатов.

Некоторые конголезцы из диаспоры поставляют нам товары, а некоторые отдыхающие продают нам свои вещи перед возвращением в Европу”, — говорит он. Качество и цены варьируются в зависимости от района города. В Гомбе, престижном деловом и жилом районе, есть хорошо оформленные бутики с кондиционерами, где можно найти товары с этикетками ведущих брендов класса люкс. Большая часть их ассортимента представлена уникальными изделиями или в небольших количествах. “Никто из нас не покупает товары от официальных производителей тех брендов, которые мы здесь продаем.

Мы получаем их из неофициальных источников — некоторые товары являются подлинными, а некоторые — нет. Но мы делаем все возможное, чтобы удовлетворить местный спрос”, — говорит Фабрис Джуниор Банза, владелец и управляющий бутиком Chico по соседству. Официальные каналы розничной торговли и дистрибьюторы постепенно становятся жизнеспособной альтернативой в Конго. Исторические магазины-памятники, которые прекратили свою деятельность, такие как Hasson & Frere, основанная в 1930-х годах, и Peloustore семьи Ндомбаси, помогли проложить путь индийским и ливанским инвесторам, которые в настоящее время доминируют в секторе розничной торговли в стране.

В то время как их основное внимание было сосредоточено на продуктовом сегменте, в магазинах среднего размера и супермаркетах, некоторые из них занялись строительством торговых центров, где будут представлены местные и международные бренды одежды. Галерее La Fontaine меньше года, но имя в Киншасе уже стало нарицательным.

Расположенная в Гомбе, в нескольких кварталах от отеля Pullman, она широко известна среди местных жителей как “Дубай” из-за своей необычной архитектуры и гламурного интерьера. Boss by Hugo Boss был одним из первых международных брендов, представивших свою продукцию в торговом центре, который, как сообщается, связан с индийским бизнесменом Харишем Джагтани, переехавшим в ДР Конго в 1990-х годах.

В торговом центре также есть бутики, где продаются товары под марками Diesel, Canali и Pepe Jeans, но, по данным Galerie La Fontaine, эти непрямые магазины принадлежат “местным представителям” брендов и управляются ими. Торговый центр Premier, также расположенный в районе Гомбе, является одним из самых популярных мест для шоппинга и отдыха в городе.

Он открылся в 2001 году и в настоящее время полностью заполнен. В трехэтажном комплексе расположено множество магазинов модной одежды, в основном предлагающих товары небольших местных или малоизвестных зарубежных брендов. Турецкая сеть магазинов Koton — один из немногих иностранных брендов одежды, официально работающих в торговом центре. KinSport, известный магазин спортивной одежды, продает товары под брендами Nike, Puma и Adidas, которые выглядят как настоящие. В последние годы в сфере розничной торговли наблюдаются некоторые спады. Закрытие трех конголезских магазинов южноафриканского ритейлера одежды и продуктов массового потребления Shoprite в 2022 году стало ударом, но источники предполагают, что этот шаг был больше связан с состоянием ритейлера, чем с местным рынком.

Агентство Reuters сообщило, что после продажи своего подразделения в Нигерии годом ранее Shoprite перешла от права собственности к франчайзинговой модели на континенте. На другом конце спектра находится торговый центр Matrix Tower, который, пожалуй, является самым роскошным торговым центром в стране, пристроенным к одноименному 22-этажному многофункциональному зданию.

Торговый центр занимает три этажа, а турецкий модный бренд LC Waikiki (у которого есть еще два магазина в стране) выступает в качестве якорного арендатора. “Matrix Tower Mall пользуется покровительством состоятельных клиентов жилой и офисной частей комплекса зданий. Однако обычные кинуа (жители Киншасы) также совершают покупки там”, — говорит Жан-Марк Масуаку, торговый инспектор коммуны Гомбе.

Торговый центр Kin Plaza расположен в более уязвимом районе, недалеко от правительственных учреждений и посольств в Гомбе. Торговый центр примыкает к пятизвездочному отелю Kin Plaza Arjaan By Rotana, принадлежащему корпорации Rotana Hotel Management, базирующейся в Абу-Даби. Индустрия моды в ДР Конго не ограничивается импортом мировых брендов и уличным стилем саперов. Но многие мелкие отечественные бренды и предприятия жалуются на вялое состояние отрасли с огромным потенциалом. Являясь гигантом центральноафриканского субрегиона и четвертой по численности населения страной на континенте, ДР Конго обладает культурным влиянием во всей франкоязычной зоне. “Мы могли бы стать больше, сильнее и богаче как индустрия моды, но сейчас мы далеки от этого, потому что большинство структур, которые у нас есть в отрасли, недостаточно продуктивны и устойчивы”, — говорит Патрик Мухиндо, дизайнер из Гомы, разрушенного войной города с населением около 2 миллионов человек, многие из них были перемещены повстанческими группировками, вовлеченными в затяжной конфликт в Киву, который сосредоточен в провинциях Киву, расположенных более чем в 2500 километрах от столицы страны. “Некоторые связывают спящий рынок модной одежды в ДР Конго с войнами, которые мы наблюдали в этой стране, но я с этим не согласен. В Киншасе, где сосредоточена большая часть модного бизнеса, нет войны.

В этом городе десятилетиями царил мир”, — говорит Мухиндо, владелец бренда Kuliko Art. “Большинство конголезцев видят в моде только веселье и показуху. Они забывают о деловой составляющей, оставляя поле деятельности иностранным инвесторам, которые сейчас доминируют в бизнесе. Это еще один ключевой фактор”.