После появления популярного «Wirkin» Walmart заключает Партнерство с Реселлером предметов Роскоши Rebag

Walmart не остался в долгу. Начиная с четверга, сеть супермаркетов начнет продажу подержанных сумок, часов и ювелирных украшений премиум-класса в партнерстве с онлайн-платформой перепродажи Rebag. В ассортименте представлены такие бренды, как Hermes, Goyard, Louis Vuitton, Chanel и Dior, которые можно будет приобрести на онлайн-площадке Walmart.

В сентябре ритейлер big Box запустил на своей торговой площадке специальную вертикаль перепродаж под названием Resold at Walmart, где бренды и сторонние продавцы могут представить широкий ассортимент бывших в употреблении или восстановленных товаров - от швейцарских часов до ноутбуков. В сентябре Walmart объявила об аналогичном партнерстве с компанией по перепродаже кроссовок Stockx, в рамках которого кроссовки, продаваемые Stockx, будут доступны для покупки в Walmart.

Ком Ранее в этом месяце Walmart попал в заголовки газет после того, как множество видеороликов TikTok привлекли внимание к сумочке стоимостью 78 долларов, проданной сторонними продавцами, которая имитировала стиль Hermes Birkin. Впоследствии эти объявления были удалены, но после того, как все варианты цветов и размеров были распроданы. “Что нам нравится в подержанных предметах роскоши, так это доступность цен на эти популярные бренды, а также их соответствие инициативам Walmart в области устойчивого развития”, - сказал Майкл Моссер, вице-президент по маркетплейсу Walmart US. Несмотря на то, что Walmart уже несколько лет предлагает подержанные модные вещи через сторонние магазины, в том числе Birkins, которые продавцы считают подлинными, партнерство с Rebag позволит покупателям открыть для себя что-то новое на домашней странице Walmart.

Ком. По словам представителей компании, Rebag пополнит ассортимент модной одежды Walmart десятками тысяч вариантов, что значительно увеличит существующий объем продаж. “Мы запускаем на платформе новый сервис перепродажи предметов роскоши, который позволит любителям моды с легкостью и вдохновением совершать покупки этих брендов”, - сказал Моссер.

По его словам, в последние месяцы Walmart наблюдал всплеск интереса к подержанным предметам роскоши на своем веб-сайте, отчасти благодаря появлению новой когорты состоятельных клиентов, что способствовало росту продаж Walmart. “На долю домохозяйств, зарабатывающих более 100 000 долларов, пришлось 75% прироста нашей доли”, - заявил аналитикам в ноябре генеральный директор компании Дуг Макмиллон. Для Rebag торговая площадка Walmart — это возможность привлечь совершенно новый круг покупателей, в том числе покупателей из пригородов или сельской местности, которые, возможно, не знают о множестве онлайн-вариантов перепродажи, появившихся в последние годы.

По данным Walmart, магазины и веб-сайт Walmart еженедельно посещают 145 миллионов покупателей. Компания Rebag, основанная в 2014 году бывшим инвестиционным банкиром Чарльзом Горрой, закупает товары напрямую у отдельных продавцов. “Если вы посмотрите на нашу клиентскую базу после 10 лет работы в сфере маркетинга, то увидите, что мы достаточно хорошо известны в трех штатах [Нью-Йорк], во Флориде и в некоторых районах Калифорнии, но я думаю, что нам предстоит проделать большую работу, чтобы проникнуть в другие регионы США и безусловно, партнерство с Walmart должно отчасти способствовать этому”, - сказал Горра.

С прошлого года товары для перепродажи также можно приобрести в некоторых магазинах Bloomingdale и на веб-сайте универмага, Gorra прогнозирует, что в “краткосрочной и среднесрочной перспективе” все больше универмагов и других розничных продавцов будут заниматься перепродажей.

Стремление Walmart к перепродаже предметов роскоши последовало за многолетними инвестициями в преобразование ассортимента модной одежды, модернизацию отделов продаж модной одежды в магазинах и модернизацию частных торговых марок. На прошлой неделе моды в Нью-Йорке состоялся показ двух частных брендов, созданных Брэндоном Максвеллом, Scoop и Free Assembly. “На протяжении многих лет мы занимали действительно значительную долю рынка в таких категориях, как игрушки, велосипеды, но во многих категориях одежды наша доля рынка была ниже”, - сказал Макмиллон в ноябрьском отчете о прибылях и убытках. “Но в современном мире у нас есть возможность с помощью брендов, с помощью презентации увеличить свою долю рынка в некоторых из этих категорий”.