Поколение Z в центре внимания, поскольку Walmart возобновляет выпуск модной линии под собственной торговой маркой

Компания Walmart объявила в четверг, что возобновит выпуск собственной торговой марки, ориентированной на клиентов поколения Z, чтобы конкурировать с конкурентами и осуществлять перекрестные продажи товаров покупателям. Как сообщила Дениз Инкандела, исполнительный вице-президент Walmart по моде в США, в июле Walmart возобновит выпуск своей 30-летней модной линии "No Boundaries", предлагающей товары, популярные у представителей поколения Z, в том числе футболки оверсайз и мешковатые джинсы. Об этом на конференции в Нью-Йорке сообщила исполнительный вице-президент Walmart по моде в США Дениз Инкандела.

Ежегодный объем продаж Walmart под этим брендом составляет 2 миллиарда долларов. Ассортимент из 130 наименований будет включать мужскую и женскую одежду, нижнее белье, обувь и бюстгальтеры на растительной основе, прокладки которых на 75% состоят из сахарного тростника, сообщил представитель Walmart.

Она добавила, что 80% товаров будут продаваться по цене ниже 15 долларов, но также будут представлены товары стоимостью 5 долларов, такие как футболки с принтом, платья-рубашки и короткие шорты. “Мы нацелены на целевой рынок поколения Z”, - сказал Инкандела на конференции CommerceNext в Нью-Йорке, добавив, что запуск будет поддержан большим маркетинговым продвижением в TikTok, Roblox и Instagram. Инкандела отметил, что 80 миллионов пользователей Gen-Z используют Roblox около двух часов в день, что делает его хорошей возможностью пообщаться с этой когортой.

Основной клиент Walmart, как правило, старше представителей поколения Z - те, кто родился в период с 1997 по 2012 год, - но, по словам компании, она привлекает все больше новых покупателей благодаря своему большому количеству продуктов питания. В течение последних двух лет покупатели были сосредоточены на продуктах питания и предметах первой необходимости из-за высокой инфляции и процентных ставок, что привело к тому, что ежегодные продажи Walmart достигли новых рекордов.

По словам представителя Walmart, поскольку все больше клиентов Gen-Z приходят покупать шампунь и бананы в Walmart, это дает компании больше шансов на перекрестные продажи товаров. “Мы считаем, что у нас есть уникальная возможность выиграть с Gen-Z благодаря нашим ценам”, - сказал Инкандела. Автор: Сиддхарт Кавале, редактор: Джози Као