Почему жаркая погода так важна для моды

По меньшей мере 13 месяцев подряд мир изнемогал от почти рекордной жары. Последствия были смертельными и хаотичными: высокие температуры не только нарушали повседневную жизнь и наносили вред здоровью, но и вызывали целый ряд других разрушительных погодных явлений - от ураганов до пожаров, засух и наводнений. Несмотря на то, что многие представители индустрии моды уезжают на летние каникулы, жаркая погода не дает покоя популярным местам отдыха.

Но в то время как жалобы на изнурительные условия в настоящее время являются основой для светских бесед по телефону, с реальным воздействием и финансовыми издержками повышения температуры на привычки покупателей, цепочки поставок и здоровье работников отрасли еще предстоит столкнуться. В двух словах: изменение климата.

На протяжении десятилетий ученые предупреждали, что использование людьми ископаемого топлива приводит к повышению глобальной температуры. Вызывающие потепление на планете выбросы углекислого газа, образующиеся при сжигании угля, природного газа или нефти, удерживают тепло в атмосфере, делая тепловые волны более частыми, интенсивными и продолжительными по всему миру.

В начале этого года антропогенное изменение климата усугубилось эффектом Эль-Ниньо - природным погодным явлением, которое нагревает поверхностные воды в восточной части Тихого океана и приводит к повышению средних глобальных температур. Но в апреле мир вышел из этой климатической ситуации, и температура продолжает расти.

Повышение температуры уже привело к смертельным и дорогостоящим последствиям. Из-за жары в этом году во время паломничества в Хадж в Саудовской Аравии погибло более 1000 человек, около 80 миллионов детей в Азии и Африке закрыли школы, а 120 миллионов человек в США получили предупреждения о высокой температуре.

По данным страховой компании Munich Re, жаркая погода привела к природным катастрофам, которые в первом полугодии привели к убыткам в размере 120 миллиардов долларов. В сфере моды погодные колебания влияют на привычки покупателей, затрудняя брендам управление запасами и прогнозирование ассортимента.

Они угрожают поставкам сырья, такого как хлопок, и в последние годы основные растущие регионы страдают от наводнений и засух. Они снижают производительность на производстве и вредят здоровью работников. Согласно исследованию, проведенному Корнелльским университетом, если отрасль не предпримет мер по защите от таких экстремальных явлений, сильная жара и наводнения всего в нескольких ключевых странах-производителях могут сократить экспортные доходы швейного сектора на 65 миллиардов долларов к 2030 году, предотвратить создание миллиона рабочих мест и значительно снизить операционную прибыль известных брендов. Глобальный институт труда и инвестиционная фирма Schroders опубликовали в прошлом году.

На фоне шквала звонков о доходах за последний месяц погода едва ли стояла на повестке дня. Вместо этого руководители сосредоточились на слабом потребительском доверии, геополитических колебаниях и изложении своих планов на неопределенную вторую половину года.

Это не так уж удивительно. В отличие от пожаров, ураганов и наводнений, жара в значительной степени является невидимой угрозой. Ощущение жара - обычное явление для человека, и симптомы теплового стресса часто остаются незамеченными, пока не становится слишком поздно. Между тем компании не проводят систематический сбор данных о том, как повышение температуры влияет на их сотрудников или бизнес, что затрудняет понимание руководителями и инвесторами того, как следует воспринимать это воздействие.

В результате, несмотря на то, что в заголовках газет звучат тревожные сообщения о экстремальных температурах, их последствия для отрасли остаются незамеченными. Защита будущего отрасли требует сочетания профилактических мер и адаптации. В то время как все большее число игроков в сфере моды берут на себя обязательства по сокращению выбросов, которые приводят к потеплению климата, углеродный след отрасли по-прежнему растет, а текущая волатильность рынка оказывает давление на усилия по борьбе с изменением климата. Компаниям не следует упускать из виду тот факт, что изменение климата является реальной финансовой угрозой, а это означает, что принятие мер по борьбе с ним имеет смысл для бизнеса.

Это потребует дорогостоящих инвестиций для повышения устойчивости к изменению климата по всей цепочке поставок и модернизации заводов системами охлаждения — шаг, который также связан с климатическими компромиссами, поскольку большее количество кондиционеров также означает больше выбросов. Продуманные и гибкие цепочки поставок и управление запасами помогут брендам ориентироваться в погодных условиях и изменчивом потребительском спросе, а также откроют потенциальные рыночные возможности для производства солнцезащитной одежды и средств по уходу за кожей.

Существуют также относительно простые шаги, которые могут немедленно изменить ситуацию к лучшему. К ним относятся предоставление работникам достаточного времени для перерывов, доступа к воде и прохладному помещению для приема пищи. Все чаще правительства по всему миру принимают меры для установления более четких стандартов, регулирующих условия труда при повышении уровня ртути. Промышленность должна одобрить такие меры и продвигать более активную политику, направленную как на обезуглероживание, так и на адаптацию. В прошлом месяце ООН впервые выступила с призывом к действиям в связи с экстремальной жарой, что свидетельствует о растущей актуальности проблемы. Он был опубликован одновременно с новым докладом Международной организации труда, в котором говорится, что более 70% рабочей силы в мире в настоящее время подвергается риску из-за экстремальной жары. “Жара продолжается”, - заявил генеральный секретарь ООН Антонио Гутерриш. “Мир должен принять вызов, связанный с повышением температуры”.