Почему так важен урок Бейонсе по прическам Cecred

Бейонсе взяла ситуацию под свой контроль. Ранее на этой неделе певица, автор песен, актриса, дизайнер и основательница компании дала повод для обсуждения своим скептикам, опубликовав подробное руководство по прическам с озвучкой, в котором она использовала свои недавно выпущенные продукты Cecred. На видео видно, как Бейонсе моет волосы и укладывает их ее давний парикмахер Нил Фарина, давая при этом советы зрителям, например, как сушить волосы на среднем огне, чтобы избежать их повреждения.

Она также напрямую задает вопросы о том, насколько натуральны ее волосы. “Существует стигматизация и неправильное представление о том, что люди, которые носят парики, не имеют длинных и здоровых волос. Это чушь собачья, потому что это никого не касается”, — сказала она.

Когда в марте состоялся дебют Cecred, Бейонсе похвалили за то, что она стала еще одной знаменитостью, запустившей косметический бизнес. (В прошлом году она не только представила свою новую линию по уходу за волосами, но и представила свой первый аромат Ce Noir за последние десять лет. ) Многие задавались вопросом, зачем Бейонсе вообще начала выпускать линию по уходу за волосами, другие просили у певицы парик или линию для плетения волос, учитывая, что она использует их на выступлениях. Видео, опубликованное на этой неделе и набравшее более 2,37 миллионов лайков в Instagram, было явной попыткой продемонстрировать ее натуральные волосы и то, что она действительно использует средства собственного производства и нуждается в них.

Этот ход не смог полностью подавить критику, но он направил дискуссию в новое, более дружелюбное русло. Мнения участников онлайн-дискуссий сильно различались, и некоторые предполагали, что несогласные должны испытывать угрызения совести за то, что они фактически вынудили Бейонсе поделиться уроком по прическам.

В одном из постов анонимного пользователя, опубликованном в Instagram Stories Black Beauty Club, говорилось: “Ненавистники должны признать свою неправоту, и пусть дьяволу будет стыдно. ”На сайте Black culture The Shade Room насмешки и недоверие к Бейонсе были постоянными, если не сказать свирепыми: “Это потрясающий парик с кружевом 360 градусов.

Вы все сумасшедшие. И поверите во что угодно”, — сказала парикмахер Тамара Трипп. Несмотря на то, что люди обсуждают в Интернете, общение в социальных сетях не обязательно отражает то, что думает целевой клиент Cecred, но может повлиять на это. Несмотря на то, что Cecred предназначен не только для чернокожих потребителей — на его веб—сайте и социальных платформах представлены женщины и мужчины разных национальностей, — он включает в себя средства для вьющихся волос. Однако, похоже, что именно чернокожие покупатели наиболее скептически относятся к бренду. “Видео может стимулировать покупки, но чернокожие люди по-прежнему не верят в подлинность красоты Бейонсе..

И это может стать помехой”, — сказала моя коллега и корреспондент DTC Business of Fashion Малик Моррис, которая является моей большой поклонницей. Шина Батлер-Янг, наша коллега и старший корреспондент BoF, которая освещает вопросы работы и талантов, добавила, что “общественность несправедлива к чернокожим женщинам и слишком критична”.

В то время как многие знаменитости, в том числе Габриэль Юнион, Тараджи П. Хенсон и Тиа Моури, пришли на рынок текстурированных средств по уходу за волосами, только Трейси Эллис Росс, кажется, обладает аутентичностью, к которой стремятся некоторые покупатели, — и Росс с гордостью рекламирует свои натуральные волосы еще со времен съемок в сериале “Подруги”.

Лично я считаю, что Бейонсе добилась того, чего хотела, – она поставила себя, очень известное и привычное лицо, в незнакомую ситуацию.

С точки зрения маркетинга, это было почти так же убедительно, как недавний выход Джереми Аллена Уайта для Calvin Klein. И как начинающему предпринимателю в сфере красоты, это руководство было необходимо. Учитывая изобилие брендов знаменитостей, выделяющиеся из них – Fenty от Рианны, Rare Beauty от Селены Гомес и, все чаще, Rhode от Хейли Бибер — это те, которые взаимодействуют с потребителями, начинают и встраивают себя в существующие тенденции и разговоры. (Вопрос о том, являются ли волосы Бейонсе ее собственными, безусловно, является темой для обсуждения, которая мучает певицу на протяжении многих лет. ) Несомненно одно: бренды, которые канули в лету, часто имеют две общие черты: их основатели недостаточно глубоко связаны со своим брендом или не в состоянии поддерживать постоянный диалог по этому поводу. Несмотря на неоспоримую красоту таких звезд, как Скарлетт Йоханссон и Дженнифер Лопес из J. Lo Beauty, их отсутствие в постоянном диалоге о красоте и отсутствие заметной роли основателей брендов бросаются в глаза по сравнению с их современницами.

Еще неизвестно, на каком месте в этом спектре окажется Бейонсе. Вот мои лучшие выводы из нашего анализа на тему красоты и хорошего самочувствия на этой неделе: 1. Электронная коммерция косметики не работает Мультибрендовые онлайн-магазины косметики, средств по уходу за кожей и парфюмерии, которые когда-то считались прорывными компаниями, способными навсегда изменить наш подход к совершению покупок, сталкиваются с многочисленными трудностями. 2. Люксовые бренды спотыкаются в своей гонке за красотой Престижная косметика — это постоянное расширение модной категории.

Но даже самые влиятельные игроки рынка могли бы кое-чему поучиться у конкурентов, поддерживаемых знаменитостями. 3. Возможности, которые открывает частная косметическая компания Продавая существующие формулы под своим собственным именем, розничные продавцы могут выйти на прибыльный рынок косметики, не вкладывая средства в разработку индивидуальных рецептур.

Но это не значит, что модель с частными торговыми марками — это легкая победа. ВКРАТЦЕ О НОВОСТЯХ ИНДУСТРИИ КРАСОТЫ Репрессии TikTok в отношении влиятельных людей Ozempic угрожают рекламе лекарств для похудения. Платформа социальных сетей фактически запретит публикацию в своем приложении большей части контента, связанного с потерей веса, начиная со следующего месяца, согласно новым правилам, приложение больше не будет разрешать продажу продуктов для похудения и будет специально запрещать несовершеннолетним просматривать или делиться контентом, который показывает, описывает “потенциально опасный” вес управленческое поведение Unilever India теряет иностранных акционеров из-за высокой оценки своих активов.

В конце марта иностранные фонды сократили свою долю в крупнейшей индийской компании по производству продуктов питания до 12,7% по сравнению с 14,5% в июне прошлого года. За последние 12 месяцев акции компании упали более чем на 9%. Объем продаж Galderma превысил 1 миллиард долларов. В категории инъекционных препаратов — 263 миллиона долларов, что на 20,4 процента больше, в то время как филлеры и биостимуляторы — 248 миллионов долларов, что на 18,2 процента больше. Продажи средств по уходу за кожей составили 351 миллион долларов, благодаря глобальной экспансии в Азии, а также маркетинговым усилиям, связанным с Неделей моды в Нью-Йорке и Суперкубком.

Playground завершает раунд финансирования на сумму 2 миллиона долларов. Это первое привлечение средств на институциональном уровне с момента основания бренда в 2023 году. Компания планирует использовать полученные средства для расширения своей розничной сети, и в этом месяце бренд будет представлен в Target. PZ Cussons планирует продать St. Tropez. По словам аналитика Investec Мэтью Уэбба, бренд fake tan может стоить 100 миллионов фунтов стерлингов. Компания также пересмотрела свой бизнес в Африке, возможно, покинув регион, в котором она была основана, чтобы инвестировать в оставшийся бизнес и погасить задолженность. Продажи Unilever выросли больше, чем ожидалось. Компания consumer goods group сообщила, что продажи выросли на 4,4% за первые три месяца этого года, превысив ожидания аналитиков в 3,5%. Акции Unilever выросли на целых 5% в начале торгов в Лондоне. За прошедший год они упали более чем на 9%. Celine дополняет линейку ароматов. Помимо косметики, Celine дополняет свой ассортимент ароматами Zouzou, цена которых составляет 280 долларов. Название аромата происходит от ласкового слова, которым называют молодых девушек с короткими волосами, а также для выражения нежности.