Почему румяна могут вывести Род Хейли Бибер на вершину рейтинга красоты

Я почти ожидал, что получу экстренное предупреждение, когда эмбарго будет снято в понедельник в 12:05 в связи с запуском Rhode's Pocket Blush. Первой новинкой бренда в области цветной косметики стали румяна в мини-стике, которые предназначены для использования в дороге и представлены в шести оттенках, таких как Piggy (нежно-розовый) и Spicy Marg (ярко-коралловый). Продукт не будет доступен для покупки на веб-сайте бренда до 20 июня, но множество торговых точек, от потребительских сайтов (Vogue, Grazia, Cosmopolitan) до торговых (WWD, Glossy), опубликовали новость буквально через несколько минут после выхода пресс-релиза.

Последнее крупное новшество Хейли Бибер - очищающее средство Pineapple Refresh - привлекло к себе столь же пристальное внимание в январе. С момента запуска в 2022 году бренда beauty одержимость Родом и его основательницей только возросла. В то время как первоначальный ассортимент (сыворотка, увлажняющий крем и пептидные бальзамы для губ) был основан на идеях Бибер по уходу за кожей - сначала это были пончики с глазурью, — последующие изменения в макияже, тонированные версии ее пептидных средств для ухода за губами, а теперь и румяна, подтверждают приверженность Бибер тенденциям красоты и онлайн-фэндому. Талантливые бренды, как правило, гарантируют большой успех, но у знаменитостей есть относительно короткий промежуток времени, чтобы доказать свою состоятельность, как только линия выходит на рынок.

В противном случае эти бренды быстро исчезают, даже Дженнифер Лопес, всемирно известная своим телом, похоже, не может продавать крем для тела. Каким бы ни было ваше мнение о роли глазированных пончиков в красоте, нельзя отрицать, что Бибер пользуется большим доверием у своих многочисленных поклонников. С тех пор как Бибер снялась в своем YouTube-сериале “Кто в моей ванной”, посвященном борьбе с Covid, где она пригласила друзей-знаменитостей в свою ванную комнату, чтобы приготовить еду, она сделала ставку на красоту. Ее контент либо открывает новые тенденции в сфере красоты (например, клубничный макияж), либо она способна создать свои собственные вирусные тренды (например, эстетика "чистой девушки" или "латте-макияж").

Она также рассказывает о косметических средствах, которые нравятся крутым девушкам, и использует их: от солнцезащитного крема Summer Fridays и подводки для губ Make Up For Ever до консилера Kosas. По словам Кирби Джонсон, ведущей подкаста о красоте Gloss Angeles, ее секретным оружием является то, что она, по-видимому, так же одержима красотой, как и настоящие ценители красоты. “Хейли доказала, что она красавица”, - сказала Джонсон. “Она снималась в видеороликах по уходу за кожей "Готовься вместе со мной" задолго до запуска своего бренда.

Когда у вас каждый божий день выходит на рынок бренд знаменитостей .. [может быть] трудно поверить, что они на самом деле регулярно пользуются этими продуктами и верят в них”.

Компания Spate, занимающаяся сбором данных о потребителях, обнаружила, что ежемесячный поиск в Google по запросу Rhode Beauty вырос на 66,9 процента по сравнению с прошлым годом. Самыми популярными поисковыми запросами для ее бренда являются “Бальзам для губ Rhode” и “Чехол для телефона Rhode”, которые также увеличились до 40 500 и 14 800 запросов в месяц соответственно.

По словам людей, близких к компании, ожидается, что в этом году выручка бренда достигнет 100 миллионов долларов. И это без учета присутствия на крупных оптовых рынках, хотя, по слухам, это произойдет в 2025 году. Прямо сейчас в сфере красоты знаменитостей могут быть более громкие имена – Fenty, Rare, – но румяна могут стать тем продуктом, который поднимет Род на более высокий уровень. Для Рода это правильный и наиболее очевидный путь к созданию цветной косметики, учитывая, что Бибер долгое время активно использовала этот продукт для достижения своего фирменного здорового сияния.

Если вспомнить о запуске коллаборации Rhode's Krispy Kreme в августе 2023 года, то на снимках в социальных сетях и на протяжении всей рекламной кампании ее щеки были покрыты клубничной глазурью. Несколько руководителей Глобального форума Business of Beauty в непринужденных беседах расхваливали маркетинговые способности Рода.

И они не ошибаются: во многих отношениях индустрия красоты не сталкивалась с таким продуманным маркетингом с тех пор, как Э.Л.Ф. Бибер заявила, что она использует подход, ориентированный в первую очередь на уход за кожей, что может стать препятствием, поскольку легитимность в одной категории не гарантирует этого в другой. Но некоторые из лучших новых тональных кремов и губных помад обладают “полезными свойствами по уходу за кожей”, и можно даже поспорить, что тушь для ресниц может попасть в сферу интересов Rhode, учитывая, что бренды продолжают говорить о “смягчении волос”.

Во всяком случае, то, что она уделяет первостепенное внимание уходу за кожей, не мешает ей использовать Rhode в большинстве косметических продуктов. Я ожидаю, что Бибер подхватит волну румян, вероятно, представив больше оттенков и, возможно, даже новые форматы.

Буквально на прошлой неделе Бибер продемонстрировал розовый оттенок своего популярного чехла для телефона. Имея более 200 000 подписчиков, ожидающих появления серой версии, Бибер научился давать людям то, чего они хотят, еще до того, как они об этом узнают. 1. Сохранение красоты Показывает, что листовые маски не обязательно должны оказаться на свалке С Эль Макферсон в составе совета директоров Conserving Beauty компания Conserving Beauty разработала маски для лица и наклейки от прыщей, чтобы бороться с расточительством косметических средств. 2. Вы всколыхнули индустрию красоты в Индии Индийский бренд ориентирован на покупателей премиум-класса и предлагает научно обоснованные средства по уходу за кожей. 3.

Fara Homidi продвигает бренд косметики Artistry Сочетая простоту использования с формулами профессионального уровня, Fara Homidi Beauty создает формулы, которые могут принести пользу без ущерба для репутации. Генеральный директор Unilever Prestige Василики Петроу уходит в отставку.

Петроу основал подразделение в 2014 году, курируя приобретение 10 брендов для портфеля, оборот которого в 2023 году составил 1,4 миллиарда евро (1,5 миллиарда долларов). Ее последний рабочий день - 30 июля, она планирует основать собственную инвестиционную фирму.