Почему «Плохой» Стиль может быть хорошим для бизнеса

Олимпийские игры, возможно, и закончились, но началось новое спортивное событие — гонка за тем, чтобы разобраться в необычных модных предпочтениях Блейк Лайвли. Фотографии актрисы, сделанные на пресс-конференции, посвященной ее новому фильму “Все кончено с нами”, в последние недели заполонили Интернет, вызвав дерзкие разговоры о ее чувстве стиля. Среди примечательных нарядов — расшитое бисером платье maximalist от Dauphinette в сочетании с сумкой-грибочком и красными туфлями на каблуках Dorothy, расшитые джинсы Stella McCartney chap и кожаный топ Tory Burch разного цвета, красное платье Versace поверх желтых колготок и пижамный комплект Chanel с цветочным принтом.

Каждый образ дополняют ее фирменные светлые локоны в стиле «постель» и массивные украшения от Лоррейн Шварц. На протяжении всей своей карьеры Лайвли не раз заявляла, что одевается самостоятельно, не прибегая к услугам стилиста. Это уже давно привлекло внимание поклонников к ее образу телевизионной принцессы с широко раскрытыми глазами и придало ощущение аутентичности ее личному стилю. Но ее подход все больше расходится с подходом ее коллег-знаменитостей, которые регулярно привлекают имиджмейкеров для создания безупречных модных моментов для красной дорожки и за ее пределами.

Вспомните Зендаю, одетую в костюм от Law Roach для тура “Челленджеры”, или Кендалл Дженнер, надев Bottega Veneta для заправки. Конечно, Лайвли — не единственная знаменитость из списка «А», чей стиль тщательно изучают (и наем стилиста не гарантирует положительного восприятия, когда фотографии папарацци появляются в Instagram).

В течение многих лет знатоки моды выражали недоумение по поводу того, что Тейлор Свифт отличается нарочито заурядным чувством стиля. По мнению критиков, ее сочетания с юбками и свитерами, высокие каблуки и обрезанные джинсы не подобают звезде мегаваттного масштаба.

Но в мягкости Свифта есть свой метод. Популярность певицы как поп-звезды, живущей по соседству, позволяет ей раскупать туры на стадионы. Кроме того, у нее солидный послужной список в качестве модного авторитета, вдохновляющего легионы поклонников покупать шорты Popflex и домашние юбки Hill House. В некотором смысле, Лайвли придерживается того же принципа. Каждый “неудачный” наряд привлекает внимание публики и создает ее мощный личный бренд (46 миллионов подписчиков в Instagram продолжают набирать популярность, даже ненавистники признают, что Лайвли выбирает одежду “в стиле Блейк”). Это, в свою очередь, дало актрисе мощную платформу для продвижения ее нового бренда по уходу за волосами Blake Brown.

В прошлом месяце он был запущен в Target, и за первую неделю его продажи в розничной сети превысили 1 миллион долларов, сообщил Puck. “Есть много людей, которые хотят быть похожими на [Лайвли]. Они будут покупать именно то, что на ней надето. Они даже не захотят, чтобы платье было другого цвета”, — говорит Оливия Ченг, основательница нью-йоркского дома Dauphinette, чьи платья пастельных тонов с максималистскими ярусами, перьями и бисером Лайвли надела для начала своего тура. “Я не думаю, что есть много знаменитостей, которые могут что-то сделать, и это сразу же преобразует их”.

Другими словами, Лайвли доказывает, что ее критики живут в своем собственном модном мире. “Это не для модельеров, это для другой аудитории”, — говорит Эйвери Труфельман, автор модного подкаста Articles of Interest. Слово “плохой» в моде имеет давнюю историю.

Миучча Прада прославилась тем, что подвергла сомнению ”уродливость“ на подиуме, в Balenciaga Демна поставил под сомнение то, что представляет собой ”хороший“ и ”дурной“ вкус, и добился огромного коммерческого успеха, разрушив эти границы. Такие дизайнеры, как Филипп Плейн (Philipp Plein), чей доход в 2022 году составил 215 миллионов евро, создали крупные компании с неуклюжим и непримиримым подходом к одежде.

Агрессивно-дурной стиль может свидетельствовать и о других достоинствах: известно, что технические вундеркинды Кремниевой долины одеваются скромно, создавая образ разрушителя (вспомните Марка Цукерберга в толстовке с капюшоном), или появляются на публике с растрепанными волосами, что наводит на мысль о гении, который не спит всю ночь (непричесанные волосы Сэма Бэнкмана-Фрида). Другие знаменитости, такие как Doja Cat, Джулия Фокс и Lil Nas X, создали культ поклонников благодаря своей стильной, иногда нелепой внешности.

Поклонники Тейлор Свифт, находящиеся на противоположном конце спектра стилей, восхищаются тем, что она отказывается от статуса потенциальной модницы, чтобы носить именно то, что она хочет, — юбки от Madewell и платья в стиле «Реформация», которые они тоже могут купить, — говорит Сара Шаппель, блогер, чья книга о стиле Тейлор Свифт выйдет осенью. Яркий стиль Трэвиса Келса часто выделяется среди поклонников мужской одежды, но он привлекает внимание многих брендов, которые он представляет.

Что объединяет этих общественных деятелей, так это то, что они знают, как напрямую обращаться к своей аудитории. Лайвли знает, что после того, как ее наряды снова и снова публикуются в Instagram и E! News, в следующий раз, когда ее поклонники посетят свой местный магазин, они обязательно купят ее гламурный мусс с черной смородиной и ванилью за 18 долларов.

Опасность такого подхода к моде, как «плохо, но хорошо», заключается в том, что негативное, но в конечном счете безобидное внимание может перерасти в настоящую негативную реакцию. Лайвли и сегодня придерживается этой линии: ее стиль, выбранный во время пресс-тура “С нами все кончено”, подвергается критике за то, что он затмевает сам фильм, в котором рассказывается о домашнем насилии. ”Люди думают: ”Может быть, фильм не для этого», — сказал Люк Мигер, критик YouTube-канала HauteLeMode, который публикует обзоры и отраслевой анализ.

Пока что, когда речь заходит о моде, поклонники Лайвли, похоже, с удовольствием наблюдают за тем, как Лайвли наслаждается собой. Ченг, дизайнер Dauphinette, связалась с Лайвли после того, как актриса случайно зашла в ее магазин в Вест-Виллидж и попросила свою ассистентку заказать пару фасонов.

Стильная одежда позволила Дофинетт привлечь новых покупателей, которые находятся за пределами городской среды и не являются пользователями Instagram. По ее словам, сейчас в ее интернет-магазин приходят покупатели из журналов People и Yahoo Entertainment.

Ченг спокойно относится к ненавистникам стиля Лайвли. “Многие люди, работающие в сфере моды, считают, что им необходимо иметь критическое мнение о моде, им не может просто нравиться что-то, особенно если это яркое и красочное”, — говорит Ченг.