Почему Гребля на Байдарках стала Новым любимым видом Спорта в Мире Роскоши

Десять лет назад Уэйн Бойч впервые сыграл в падель во время поездки в Европу. Подобно сочетанию тенниса и сквоша, этот быстро развивающийся вид спорта был популярен на протяжении десятилетий и в него профессионально играют в Мексике, Скандинавии и Южной Европе, но так и не получил широкого признания. Американский бизнесмен был настолько увлечен малоизвестным видом спорта, связанным с ракетками, что распорядился оборудовать корт в саду своего дома в Майами, который стал местом сбора зарождающегося паддл-сообщества в США. Прошлым летом он открыл двери в Reserve, прибрежный падель-клуб в Майами.

Это место вскоре стало популярным среди местных жителей. Среди постоянных посетителей — Дэвид Бекхэм, Лионель Месси и Дуэйн Уэйд. (Буквально вчера британский гонщик Формулы-1 Ландо Норрис опубликовал в Instagram фотографии, на которых он и Бойч наслаждаются игрой в падель в клубе в преддверии Гран-при города, который пройдет в эти выходные. ) Вскоре Бойх сообщил, что ему начали звонить бренды, которые хотели бы сотрудничать с Reserve, чтобы получить доступ к эксклюзивной клиентуре.

В конечном итоге Бойх совместно с производителем часов класса люкс Ричардом Милле выступил спонсором Reserve Cup, ежегодного профессионального турнира клуба. В настоящее время Reserve работает в трех местах: двух в Майами и одном в нью-йоркском районе Хадсон-Ярдс. Популярность паддла растет по всему миру, в него играют 25 миллионов активных игроков в 110 странах. Бренды от Adidas до Valentino уже наживаются на коммерческой привлекательности паддла, о чем свидетельствуют его привлекательные характеристики: в паддл часто играют в эксклюзивных клубах для членов клуба, что является современной и компактной альтернативой теннису и стилю жизни загородных клубов.

Для игры в паддл не требуется специальная спортивная одежда. Вместо этого игроки надевают одежду, похожую на ту, которую они обычно надевают для игры в теннис. Но поскольку любители паддла, как правило, состоятельны, а этот вид спорта довольно новый, возникает ощущение, что те, кто играет в него, являются членами эксклюзивного клуба — и они часто бывают в таких местах, как Reserve и Padel Haus. Товары, связанные с паддлом, и клубные товары носят как символы статуса. “В стиле паддла есть что-то сексуальное”, — сказал Бойх. “Я думаю, именно это вызвало интерес у некоторых крупных брендов к сотрудничеству с нами или к партнерству в той или иной форме”.

Компания Padel была основана мексиканским бизнесменом Энрике Коркуэрой, который в 1969 году установил первый в мире корт в своем доме отдыха в Акапулько.

В этот вид спорта играют в помещении или на открытом воздухе на небольшом корте с искусственным покрытием, окруженном стеклянными стенами. Игры всегда проводятся в парном разряде (два сета по два игрока друг против друга), причем ракетки меньше и тяжелее тех, что используются в теннисе, а правила и ведение счета в основном соответствуют правилам тенниса.

По словам новообращенных, это увлекательный вид спорта: короткий, интенсивный и социальный — он похож на пиклбол, но в него играют в частных клубах, а не на самодельных кортах в парках по соседству. Сегодня ближневосточные и американские инвесторы вкладывают в этот вид спорта миллиарды долларов.

Компания Qatar Sports Investments, владелец французского футбольного гиганта Paris Saint Germain, приобрела World Padel Tour — руководящий орган этого вида спорта — в августе прошлого года. Тем временем сторонники игры делают ставку на то, что к 2032 году она станет олимпийским видом спорта.

Бренды, такие как Wilson, Babolat и Adidas, внезапно заявляют о своем желании стать частью этого процесса, начиная с производителей ракеток, таких как Wilson, Babolat и Adidas, и заканчивая несколькими опытными стартапами, создающими модную одежду для паддла для растущего игрового сообщества, такими как недавно открывшаяся лондонская студия Pulco Studios. Между тем, padel быстро становится важной частью стратегий спортивного маркетинга люксовых брендов.

Состоятельные игроки в этом виде спорта и эксклюзивные клубы, в которые они часто заходят, позволяют брендам с легкостью привлекать к себе 1% самых влиятельных клиентов. В феврале Valentino стал владельцем клуба Matcha Club в Дубае, в котором появились корты и мячи для паддл-тенниса под брендом Valentino.

После игры гости могли приобрести коллекцию Весна-лето 2024 от бренда. Британский бренд класса люкс Dunhill выступит спонсором первого в этом месяце турнира по падл-классике, который пройдет только по приглашениям, в эксклюзивном спортивном клубе Hurlingham Club на западе Лондона. В прошлом году Prada выпустила ракетку для паддла стоимостью 2250 долларов, а Versace продает набор стоимостью 1500 долларов, в который входят ракетка с логотипом, чехол и мячи для паддла. По словам аналитика по спортивной одежде Мэтта Пауэлла из Spurwink River, эти бренды выиграют от того, что станут первопроходцами в этом виде спорта, который все еще находится в зачаточном состоянии на мировой арене и обладает “огромным потенциалом роста”.

Не только элитные дома наживаются на паддл-теннисе. По словам Джера Райта, управляющего директора по спорту Frasers Group, в британской сети Sports Direct одним из самых продаваемых продуктов за последние два года стала ракетка Slazenger padel стоимостью 160 фунтов стерлингов (200 долларов). “С 2022 года мы наблюдаем значительный рост спроса на оборудование для игры в падель, а популярность ракеточного спорта в Великобритании стремительно растет”, — сказала она.

По словам глобального бренд-директора Альфонсо Торрона (Alfonso Torron), с начала прошлого года Siux, испанский бренд оборудования для падельщиков, основанный в 2012 году, увеличил продажи в 2023 году на 50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, и с начала прошлого года начал продавать в 35 новых странах. Но поскольку игрокам в паддл-бадминтон не нужно вкладывать средства в экипировку, кроме ракеток и мячей, розничным торговцам, возможно, придется приложить больше усилий, чтобы убедить потребителей покупать одежду и обувь для паддл-бадминтона, сказал Пауэлл.

По словам Керрин Фостер, глобального вице—президента специализированного спортивного подразделения Adidas, компания Adidas, которая уже несколько лет выпускает ракетки для паддл—тенниса, расширяет ассортимент своей продукции и сотрудничает с профессиональными паддл-игроками в свете растущей популярности этого вида спорта. Например, немецкий гигант спортивной одежды недавно представил футболки с графическим рисунком на тему паделя.

В 2020 году, после 30-летней карьеры руководителя отдела спортивной одежды и розничной торговли в таких компаниях, как Levi’s, Джо Миддлтон решил, что пришло время уйти на пенсию — по крайней мере, он так думал. Вскоре после этого его родственник основал Padel Social Club, одно из первых мест для игры в падель в центре Лондона, и ему понадобилась помощь в создании элегантной одежды для выступлений и стиля жизни для сотрудников компании.

Этот проект быстро превратился в Pulco Studios, полноценный лейбл, которым руководят Миддлтон и его сын Чарли, создающий модную спортивную одежду, граничащую с уличной одеждой, предназначенную для любителей паддла, в которой можно играть, а затем не спеша приходить в клуб. По словам Миддлтона, бестселлером Pulco является их футболка для паддла с кондиционером стоимостью 85 фунтов стерлингов (106 долларов), которая очень быстро впитывает пот.

Среди других популярных моделей — черный жилет с вентиляцией стоимостью 140 фунтов стерлингов, а маркетинговые образы бренда напоминают скорее лукбук модного бренда, чем спортивную одежду. “У нас есть прекрасная возможность стать первыми, кто привнесет в спорт вдохновляющий подход и ощущение роскоши”, — сказал Миддлтон. “Это относится и к профессиональным командам, и к клубам для членов клуба, и к одежде, которая сочетается со всем этим”.

Pulco — один из немногих стартапов, стремящихся стать первыми брендами, которые по-настоящему запечатлеют “облик” паддла и привлекут к этому виду спорта растущее число игроков и зрителей — во многом так же, как традиционные бренды, такие как Lacoste, Prince и Wilson, стали представлять этот вид спорта. визуальная идентичность тенниса.

Падель-клуб Reserve также стремится подчеркнуть эстетику игры в падель. В клубных магазинах по всему миру продается фирменная спортивная и повседневная одежда, в том числе элегантные черные спортивные костюмы и белые мини-теннисные юбки, вдохновленные нарядами загородных клубов. “Поскольку паддл-спорт в таких странах, как США, появился совсем недавно, в настоящее время нет брендов или звездных игроков, которые бы определяли этот вид спорта в глазах многих болельщиков”, — сказал Майк Дорфман, основатель New York Atlantics, команды американской профессиональной паддл-лиги, которая начала соревноваться в этом году, а также продает брендовую одежду и другие товары. “Что действительно интересно, так это возможность создать бренд в новом виде спорта, который сможет заявить о себе”, — сказал он.