Почему британские дизайнеры переезжают в Милан

Неделя мужской моды в Милане - это место, где собираются все известные итальянские бренды. Именно здесь Prada диктует, какую форму брюк каждый будет носить в будущем, и именно здесь Gucci выпускает новую модную сумку. Но по мере того, как в выходные проходили показы, проявлялась неожиданная новая тенденция: великий модный Брексит. Всего через четыре месяца после своего дебюта в качестве креативного директора Dunhill на лондонской неделе моды Саймон Холлоуэй выбрал столицу Италии для показа весенне-летнего сезона 2025 года. В воскресенье он намеревался воссоздать “ощущение прекрасного весеннего дня в Англии”, проведя выставку в саду в Милане.

Мартина Роуз, культовый лондонский дизайнер, чья одежда основана на традиционных представлениях о мужественности, таких как футбол и клубная культура, и которую любят знаменитости, включая Кендрика Ламара, на этот раз также изменила своему стилю. Показанный сразу после показа Prada в воскресенье, Rose занял почетное место в расписании, которое включает более 80 мероприятий и продлится до 18 июня.

Дэвид Кома демонстрирует женскую одежду в Лондоне с 2009 года – его гламурные модели носили Рианна и Бейонсе, – но для своего дебюта в области мужской одежды он отправился в Милан, а в этом месяце Пол Смит отправился во Флоренцию в качестве приглашенного дизайнера в Pitti Uomo. Джанлука Борги, исполнительный директор 10 Corso Como, концептуального магазина класса люкс в Милане, говорит, что неделя моды в итальянском городе набирает обороты.

Борги говорит, что в разное время доминировали разные города моды, но “Милан предлагает довольно своеобразный и почти уникальный сценарий, благодаря сочетанию предпочтительного местоположения как для представителей творческого мира, так и для деловых кругов”.

Массовый отток британских талантов - это удар по модной индустрии Лондона, которая и без того пострадала от Brexit, отмены безналоговых покупок для туристов и роста стоимости жизни. Роуз рассказала, что чувствует себя “очень подавленной и печальной из-за того, что лондонская мода действительно деморализована”.

Половина ее команды сейчас работает в Милане. Холлоуэй говорит, что, хотя Лондон и является “эпицентром творчества”, с коммерческой точки зрения имеет смысл сосредоточиться на Милане. Это разительный контраст с 2010-ми годами, когда Роуз демонстрировалась в Лондоне вместе с целым рядом дизайнеров-новаторов. Виктория Бекхэм, которая когда-то была главной звездой Лондона, в 2022 году перенесла свое шоу в Париж, и с тех пор Грейс Уэйлс Боннер и Бьянка Сондерс последовали ее примеру.

В то время как Париж заслужил свое прозвище столицы моды Европы, в последнее время именно в Милан, который когда–то считался немного скучным и промышленным городом, стекаются креативщики. Брексит сыграл ключевую роль в повышении привлекательности Парижа. Щедрая налоговая льгота, введенная в 2015 году, чтобы привлечь итальянцев обратно на родину, а затем расширенная за счет иностранцев, также оказалась плодотворной. И вы можете добавить к этому недавнее введение в стране визы digital nomad visa, которая позволяет гражданам стран, не входящих в ЕС, зарабатывающим более 28 000 евро (24 000 фунтов стерлингов), переезжать и работать удаленно, а также тот факт, что к моде относятся серьезно как к индустрии.

Лиза Бриджетт, предприниматель в области модных технологий, которая недавно переехала в Милан после работы в Лондоне и Париже, описывает моду как “источник жизненной силы города”. “Здесь la bella figura, что означает демонстрировать свое лучшее лицо, - это образ жизни”, - говорит она, объясняя, насколько типично слышать, как “не только люди моды” обсуждают длину рукава рубашки или тип воротника. Кома говорит, что уважение этого города к моде стало ключевым фактором, повлиявшим на его решение представить свою мужскую одежду в Милане. “Я хотел привлечь новые голоса и свежую аудиторию”, - говорит он. “Мужчины здесь действительно любят моду, поэтому я думаю, что будет интереснее узнать их реакцию”.

Оля Курищук, основатель и главный редактор 1 Granary, образовательной платформы в области моды и креативной сети, считает, что логистические проблемы, в том числе увеличение стоимости места проведения, связанные с предстоящими Олимпийскими играми в Париже, также выгодны Милану.

Но она сомневается, что город сможет присвоить себе корону Парижа. “Учитывая, что Лондон быстро теряет свои преимущества, в первую очередь из-за Brexit, Париж останется важнейшим центром для независимых брендов, поскольку именно там происходит большая часть покупок”, - говорит она. Хотя коммерческий отдел и отдел продаж Холлоуэя недавно переехали в Милан, он стремится сохранить как можно больше производственных мощностей Dunhill в Великобритании.

Более 60% тканей изготавливается в Великобритании, и он говорит, что сотрудничество с фабриками heritage и специалистами в Шотландии и на северо-западе Англии является “основой идентичности бренда”. “Мы работаем на рынке, где доминирует итальянская мужская одежда”, - говорит он. “Мы можем предложить вам что-то изысканное. Шотландский трикотаж очень отличается от того, что делают в Италии.

Поэтому использование британских производителей имеет для нас первостепенное значение. ” Автор: Хлоя Мак Доннелл.