Планы Mmgnet Group по объединению и расширению возможностей индустрии моды

Informa Markets Fashion, ныне Mmgnet Group, открывает новую материнскую компанию, чтобы обеспечить стратегический переход компании на круглогодичный ресурс для анализа рынка моды, а также внедрить инновации в деятельность модных мероприятий B2B, таких как Magic, Coterie и Project в США. Этот сдвиг отражает миссию компании — обслуживать индустрию моды в целом и служить связующим звеном для портфолио группы и их различных сообществ.

Новые продукты Mmgnet включают в себя отчеты о тенденциях, отраслевые аналитические материалы и бизнес-ресурсы, которые обеспечивают постоянный поток вдохновляющего или аналитического контента. В этом выпуске будут представлены дополнительные ключевые моменты, позволяющие представителям отрасли в целом взаимодействовать и внедрять инновации в течение всего года, а также набор расширенных возможностей цифрового маркетинга.

Его цель — помочь объединить, проинформировать и расширить возможности отрасли. Имея солидный опыт работы на американском и международном рынках моды, Mmgnet Group является частью обширного сообщества, в котором она собирает и делится знаниями, тенденциями и инсайтами, основанными на данных.

Только в 2023 году мероприятия бренда привлекли около 100 000 розничных продавцов, покупателей, прессу, влиятельных лиц и других профессионалов отрасли, которые посетили мероприятия, посвященные бренду, по всей территории США. Ее цифровой охват и онлайн-сообщества уже насчитывают более 600 000 профессионалов отрасли, представляющих розничную торговлю модой, бренды и дизайн, поиск поставщиков и производство, маркетинг и креатив, образование и многое другое. Теперь BoF проводит встречу с Келли Хелфман и Теодорой Николае, чтобы узнать больше о Mmgnet Group, ее новых предложениях и продвижении вперед, ориентируясь на сообщество.

Келли Хелфман: В индустрии моды в целом сейчас больше проблем, чем когда-либо, и мы спросили себя: как нам их решить? За последние несколько лет мы провели маркетинговые исследования, опросы клиентов и беседы внутри и за пределами наших существующих сообществ и поняли, что, хотя мы не можем решить все проблемы, мы можем углубить наши связи и вывести их на новый уровень, чтобы помочь отрасли найти ответы на все вопросы. поддержка, в которой они нуждаются. В основе Mmgnet лежит наша цель — предоставить людям знания и возможности, будь то лично на наших мероприятиях в прямом эфире или в цифровом формате, за пределами этих мероприятий.

Мы хотим объединять нашу аудиторию в разных сегментах круглый год — это то, что, по словам наших клиентов, им нужно. Теодора Николае: Решения, принимаемые в индустрии моды, во многом зависят от интуиции, но если вы хотите вести прибыльный и более совершенный бизнес, вы должны принимать обоснованные решения.

Мы по-прежнему будем предоставлять нашей трендовой программе цветовые палитры, силуэты и эстетическое вдохновение более высокого уровня, но мы также хотим предоставить более широкий спектр отраслевых данных и аналитических материалов, включая технологии, устойчивое развитие, потребительские тенденции и тенденции розничной торговли. Ключевыми словами здесь являются “практические идеи” — мы хотим помочь людям принимать более эффективные бизнес-решения в будущем, дать нашим клиентам и сообществам лучшее представление о том, что происходит на различных рынках и в отрасли в целом.

Никому не нужны дополнительные данные без контекста, поэтому следующий важный шаг заключается в том, как их контекстуализировать — соединить все точки зрения и сделать их практичными, независимо от того, являетесь ли вы небольшим начинающим дизайнером или крупным модным брендом.

Никому не нужны дополнительные данные без контекста, поэтому следующий важный шаг заключается в том, как их контекстуализировать — соединить все точки зрения и сделать их применимыми к действию. К.Х.: Будет интересно собрать вместе, как онлайн, так и офлайн, различные сообщества, чтобы обсудить результаты и тенденции, которые мы наблюдаем, поговорить о будущем этого бизнеса как в цифровом формате, так и лично.

В прошлом году мы охватили и вовлекли в работу почти миллион человек. Это огромная цифровая платформа с широкими возможностями. Т.Н.: Это сочетание опросов, маркетинговых исследований, прогнозирования, и мы собираем данные как на глобальном, так и на региональном уровнях в Северной Америке.

Это также касается отдельных разговоров, которые мы ведем с нашими сообществами. У нас есть все возможности для сбора этой информации на наших онлайн-мероприятиях и отраслевых встречах. Мы также сотрудничаем с надежными партнерами, которые понимают, что происходит в отрасли. К.Х.: Что у нас всегда получалось хорошо, так это общаться с нашим сообществом лично, беседовать с ними и понимать их болевые точки в различных секторах рынка и в глобальном масштабе. Например, в Coterie представлено более 30 стран, и мы часто слышим от местных покупателей и производителей о проблемах, с которыми они сталкиваются при производстве в соответствии с различными государственными правилами и инструкциями.

С помощью Mmgnet мы теперь можем поддерживать связь как в цифровом виде, так и лично. ТН: А чтобы объединить небольшие группы в наших сегментах, мы также можем начать тестирование и апробацию новых форматов и продуктов. Например, мы намерены организовывать личные, интимные общественные мероприятия во время недель моды или в определенных сегментах рынка, например, объединять тех, кто увлечен устойчивым использованием ресурсов, для обсуждения того, что происходит в отрасли, что актуально и что представляет для них интерес. К.Х.: Как отраслевой партнер и ресурс для сообщества, мы несем большую ответственность за устойчивое развитие и социальную ответственность. Мы думаем о том, как мы можем и дальше поддерживать дизайнеров в их стремлении подходить к производству более ответственно, например, посредством стратегического партнерства с некоммерческими организациями.

Что у нас всегда получалось хорошо, так это поддерживать личный контакт с нашим сообществом, беседовать с ним и понимать его болевые точки в различных секторах рынка и в глобальном масштабе. У нас были отличные программы по проверке устойчивых брендов в соответствии со стандартами ООН. В 2020 году мы запустили программу под названием «Мода для перемен», в рамках которой мы поддерживаем и спонсируем появление на наших выставках новых брендов, принадлежащих меньшинствам.

Мы предлагаем консультации, наставничество и ресурсы — это процесс воспитания на протяжении нескольких выставок, в ходе которого мы знакомимся с ведущими ритейлерами. Мы собираемся и дальше развивать это направление, внедряя новые принципы в рамках программы «Мода на перемены».

ТН: Мы используем термин “ответственность, приносящая прибыль”, потому что считаем, что эти две вещи не являются взаимоисключающими. Хотя мы не всегда знаем, как достичь этой “нирваны”, как нам нравится это называть, мы полны решимости попытаться разобраться в этом вместе — и мы верим, что это возможно.

TN: Это не просто запуск нового бренда. Мы хотим быть уверены, что все, что мы намереваемся сделать, мы делаем. Начнем с того, что в ближайшее время мы опубликуем наш первый аналитический отчет “Взгляд потребителей на моду в США в 2024 году”, который содержит богатый материал. Он отражает тип аналитических материалов, программ и контента, которые мы хотим предоставлять круглый год. К.Х.: В следующем месяце или около того мы объявим о некоторых из этих встреч сообщества вне рамок наших рыночных циклов, которые мы намерены согласовать со многими другими важными мировыми событиями, даже вне сферы моды.

Мы также рассматриваем возможности расширения наших программ verified sustainable и IMFC, о которых мы объявим в ближайшее время. И, наконец, мы изучаем способы повышения эффективности наших программ по подбору партнеров в будущем.