Обзор | Не вся роскошь может сверкать так, как у Cartier

В прошлом сезоне на рынке bling была настоящая бойня. Cie Financiere Richemont SA в четверг сообщила о 10-процентном росте продаж без учета колебаний валютных курсов за три месяца, закончившихся 31 декабря, что намного превышает менее чем 1-процентный прогноз аналитиков. Швейцарская компания стильно начала сезон отчетности о роскоши.

Ее результаты — и высокие показатели cashmere king Brunello Cucinelli SpA — должны в какой-то мере убедить инвесторов в том, что худшее для Big Luxury позади. В прошлом году этот сектор пережил спад, поскольку китайские покупатели ограничили свои покупки, а состоятельные потребители в США испугались значительного роста цен.

В то время как Китай по—прежнему находится в упадке — продажи Richemont на материковой части, в Гонконге и Макао снизились на 18% в третьем финансовом квартале, - условия на этом важнейшем рынке, похоже, не ухудшаются. После президентских выборов экономика США укрепилась, чему способствовали падение индекса S&P 500 и рост курса биткоина, а продажи Richemont в Северной и Южной Америке выросли на 22 процента.

Но у Richemont есть два отличительных признака, которые делают ее работу особенно блестящей, и не все люксовые бренды могут похвастаться этим. Во-первых, за последний финансовый год более половины продаж компании пришлось на ювелирные изделия. В трудные времена, как правило, выигрывают сумки. На этот раз речь идет о ювелирных изделиях. Продажи Richemont в этом подразделении выросли на 14% в третьем квартале по сравнению с 4%, ожидавшимися аналитиками. Спрос на часы по-прежнему был слабым, но также оказался выше ожиданий. Повышение цен на изделия из кожи — по данным аналитиков HSBC Holdings Plc, стоимость некоторых элитных сумок с 2019 года удвоилась - привело к тому, что ювелирные изделия стали выглядеть более привлекательно. Более того, рынок предметов роскоши развивается.

Сумки “It” были обязательными предметами гардероба на протяжении последних 15-20 лет. По мере того, как потребители привыкают покупать элитные товары, они переходят на другие линейки. Поэтому неудивительно, что многие женщины теперь предпочитают безделушки сумкам. Во-вторых, Richemont принадлежат два самых известных бренда в ювелирном секторе: Cartier и Van Cleef & Arpels. Cartier преодолел спад на часовом рынке и стал одним из самых востребованных брендов. Ювелирные изделия Van Cleef & Arpels Clover стали сенсацией Tik Tok. И то, и другое подчеркивает поляризацию между крупнейшими брендами, которые по-прежнему привлекают внимание потребителей, и всеми остальными. Акции Richemont выросли на целых 18% в начале торгов в четверг, и цены на акции по всему сектору также выросли.

Учитывая особые качества Ришмонта, такой безудержный энтузиазм выглядит неуместным. 9-процентное повышение цен на LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE вполне заслуженно. Компания bling behemoth, возглавляемая Бернаром Арно, занимается производством ювелирных изделий через Tiffany & Co., Bulgari и Fred.

Ей также принадлежат два крупнейших бренда в сфере роскоши: Louis Vuitton и Dior. Обладая значительными ресурсами, компания может позволить себе выделяться среди конкурентов, чтобы привлечь внимание потребителей к своим брендам. Аналогичным образом, спрос на сумки Birkin и Kelly у Hermes International SCA выше, чем она может удовлетворить, что помогает ей добиваться успеха в трудные времена. Недавние разработки, такие как продажа на сайте Walmart копии сумки Birkin, получившей название “Виркин”, только укрепляют статус этих легендарных вещей. Бренд Miu Miu от Prada Spa по-прежнему остается символом стиля cool girl. Напротив, компаниям, которые пытаются восстановить свое состояние, таким как британская Burberry Group Plc и Kering SA, стремящаяся обойти Gucci, может быть трудно восстановиться столь же сильно.

Скачки цен на их акции в четверг выглядят преувеличенными. В какой-то степени прилив поднимет все роскошные яхты. Но не многие смогут уплыть в сверкающем море драгоценностей, как Ришмон. Автор: Андреа Фелстед.