О высоких ювелирных амбициях Louis Vuitton

В четверг в СЕН-ТРОПЕ Louis Vuitton представит свою самую крупную в истории коллекцию ювелирных украшений высокого качества: коллекцию из 220 предметов под названием “Пробужденные руки, пробужденные умы”, которая прославляет изысканное мастерство и изобретательный дух Франции 19–го века.

Коллекция отражает амбиции материнской компании LVMH, поскольку ее бренды ищут способы продемонстрировать инновации и произвести беспрецедентный маркетинговый фурор в преддверии Олимпийских игр в Париже, официальным партнером которых является элитный конгломерат. Это также отражает амбиции бренда Louis Vuitton в сегменте высококачественных ювелирных изделий, который значительно расширился за последние годы.

Примечательно, что Франческа Амфитеатроф, художественный руководитель дома часов и ювелирных украшений с 2018 года, возглавляет это направление. С момента ее прихода Vuitton увеличил инвестиции в свои коллекции дорогих ювелирных изделий (которые были выпущены в 2008 году), используя линию как лабораторию имиджа и инноваций, а также как способ привлечения состоятельных клиентов.

Коллекции дорогих ювелирных изделий — это лишь часть общей картины, поскольку Louis Vuitton расширяет свое ювелирное подразделение. С момента назначения Amfitheatrof и создания своего флагманского магазина на Вандомской площади, который открылся в 2017 году, в качестве эпицентра ювелирного рынка Louis Vuitton (в здании которого расположены его ателье элитной бижутерии), бренд добавил к своему ассортименту изысканных ювелирных изделий такие крупные коллекции, как LV Volt, а также оживил существующие линии, такие как Blossom и Silver LockIt, новыми элементами. обновленные кампании и дизайн.

Среди звездных представителей бренда — Мишель Уильямс, Хлоя Грейс Морец, Алисия Викандер и Кид Куди, которые представили линии ювелирных украшений fine Jewellery, а Кейт Бланшетт и Ана де Армас — high jewellery. Компания также произвела фурор, приобретя второй по величине из когда-либо обнаруженных алмазов — камень Севело весом 1758 карат — и представив его в своем магазине.

Почти во всех магазинах Louis Vuitton сейчас представлены изысканные ювелирные украшения, в то время как всего в дюжине самых престижных магазинов-флагманов от Дубая до Шанхая — представлены ювелирные изделия из ассортимента High Jewellery по цене «по запросу» (самые доступные из которых стоят более 100 000 долларов). LVMH не отчитывается о продажах отдельных единиц, но Эрван Рамбург, глава отдела исследований потребителей и розничной торговли в HSBC, считает, что доля ювелирных изделий в общем объеме продаж Louis Vuitton, исчисляемая однозначными цифрами, в настоящее время составляет около 1 миллиарда евро (1,09 миллиарда долларов).

Эта цифра ставит ювелирный бизнес компании примерно в один ряд с ювелирным бизнесом Hermes, еще одного роскошного модного дома, который наращивает свое присутствие в этой категории, добавляет Рамбург. Ювелирные амбиции Louis Vuitton не остались незамеченными такими известными брендами, как Cartier и Van Cleef & Arpels. “Они очень быстро завоевали популярность в этой категории», — говорит Рамбург. “Что я могу сказать об их конкурентах, так это то, что они имеют отношение к делу”.

“Я здесь для того, чтобы создать узнаваемый стиль для Louis Vuitton high jewellery”, — говорит Амфитеатроф, отмечая, что главное — это постоянство.

Это было краткое изложение ее первой коллекции для дома Riders of the Knight, представленной в 2019 году. Ее изделия, напоминающие о героических средневековых женщинах, и украшения, похожие на доспехи, были созданы для того, чтобы подчеркнуть расширение прав и возможностей женщин.

Изделия были украшены фирменными знаками, такими как V—образные формы, шевроны и элементы дизайна багажников, которые Amfitheatrof расширяет на протяжении многих лет и которые отражают растущее доверие Louis Vuitton к этой категории. Ранее в этом году дом выпустил коллекцию мужских ювелирных украшений Gaston Louis Vuitton, названную в честь представителя семьи в третьем поколении и известного коллекционера, который возглавлял компанию в эпоху ар-деко.

Изделия с крупными подвесками и одиночными серьгами с логотипами LV и мотивами в стиле trunk также могут быть выполнены в стиле унисекс. Амфитеатроф сказал, что коллекция была “чрезвычайно хорошо принята”.

“У Vuitton очень четкое представление о том, что представляет собой этот дом”, — говорит Амфитеатроф. “Как только вы узнаете, кто вы есть на самом деле, вы сможете экспериментировать.

Если вы не знаете, кто вы, и экспериментируете, вы рискуете, потому что никто не знает, что вы делаете”.

Ключом к высокому ювелирному стилю дома являются бриллианты LV Monogram: камни, ограненные по индивидуальному заказу в виде мотивов монограммы Vuitton, в том числе цветка и звезды. “Они являются идеальным символом высокого ювелирного искусства”, — говорит Амфитеатроф. “Для меня нет ничего лучше, чем использовать его в качестве нашего логотипа”.

“Пробужденные руки, пробужденные умы”, — говорит Амфитеатроф, — еще больше подчеркивают бриллианты LV, в том числе необычный желтый бриллиант в три карата, ограненный в форме характерной изогнутой звезды Vuitton и вставленный в эффектное архитектурное колье, окруженное восемью дополнительными белыми бриллиантами звездчатой огранки. “Это мастерство и инженерия. Если бы у нас не было технологий, которыми мы располагаем сегодня, мы бы не смогли этого сделать”, — говорит Амфитеатроф, добавляя, что для создания камней LV используется всего от одного до двух процентов необработанного алмаза.

Амфитеатроф говорит, что клиенты “полностью очарованы” бриллиантами LV. Камни отличаются оригинальностью и мгновенно узнаваемым внешним видом — качество, которое может стать еще большей редкостью в ювелирном деле в мире, где невооруженным глазом невозможно отличить натуральные бриллианты от все более популярных камней, выращенных в лаборатории. В прошлом месяце ювелирный дом LV Diamonds расширил ассортимент ювелирных украшений, добавив камни в минималистичные кольца, серьги и подвески solitaire в стиле унисекс.

Изделия продаются со специальным сертификатом на каждый камень, который обеспечивает прослеживаемость до места добычи с использованием технологии блокчейн. Помимо экспериментов с монограммой LV, другие составляющие формирующегося стиля Louis Vuitton в области высоких украшений включают путешествия, которые являются основой бренда во всех категориях.

Эта тема воплощена в последней коллекции high jewellery с окантовкой в виде шнура, напоминающей канаты, с помощью которых сундуки поднимали на пароходы, или колье на шарнирах, скрепленное заклепками, которые напоминают фурнитуру на сундуках Vuitton. По словам Амфитеатрофа, другие столпы подхода бренда включают в себя использование ультратонких материалов и передового опыта, а также акцент на “истинно оригинальном творчестве”.

По словам Рамбург, Амфитеатроф отличается “истинно оригинальной креативностью”, поскольку ее коллекции интерпретируют ДНК Louis Vuitton, не прибегая к обширному архиву, на который можно опереться.

Напротив, знаменитые ювелирные дома, такие как Cartier, Van Cleef & Arpels и Tiffany & Co, где Амфитеатроф ранее работал, создавая три коллекции элитных ювелирных украшений для нью—йоркского дома, могут проявить творческий подход, переосмыслив исторический дизайн. “Vuitton нужно создавать с нуля, чтобы завоевать доверие в этой новой для них категории”, — говорит Рамбург. “Амфитеатроф невероятно преуспевает в Vuitton, потому что она невероятно креативна и одарена, чтобы взять ДНК бренда и сказать: ”Вот что это может значить для ювелирных изделий», не имея при этом столетних архивов для работы».

Клиенты откликаются, в том числе женщины, которые все чаще покупают роскошные украшения для себя, а не для подарков. Или, как описывает их Amfitheatrof, “многие успешные женщины, которые очень много работают”.

Самопровозглашенная “очень независимая, прирожденная путешественница”, Амфитеатроф олицетворяет идею о том, что ювелирные изделия дают возможность расширять свои возможности. “Ювелирные изделия обладают скрытой силой — будь то камни или вибрация камней”, — говорит она. “В создании наших украшений столько символического смысла и страсти.

Когда вы объясняете это клиентам, и это их трогает, они по—настоящему тронуты”.