Нью-Йоркский клуб любителей здоровья расширяется до Женевы

Клуб членов клуба The Well, ориентированный на здоровье, впервые в Европе открыл свое представительство в Женеве. Это является частью программы расширения деятельности компании, работающей в быстрорастущем секторе. Согласно отчету Global Wellness Institute, в 2022 году объем индустрии хорошего самочувствия составил 5,6 трлн долларов, по сравнению с 4,93 трлн долларов в 2019 году.

Отделение в Женеве откроется в 2026 году в недавно отремонтированном отеле и будет предлагать бесплатное членство для тех, кто живет и работает в швейцарском городе. Он будет занимать площадь около 20 000 квадратных футов с видом на Женевское озеро, с крытым и открытым бассейнами и ландшафтной террасой.

Цены пока не утверждены. “Женева - наша первая остановка в Европе, но очень скоро мы окажемся в Лондоне и на некоторых других крупных европейских рынках”, - говорит соучредитель Кейн Сархан, комментируя это объявление эксклюзивно для Bloomberg. Бренд начал свою деятельность в Нью-Йорке в 2019 году с наполненного светом помещения площадью 13 000 квадратных футов, которое предлагает участникам и неучастникам такие услуги, как капельницы с витамином В12 стоимостью 85 долларов и подтягивающие маски для лица стоимостью 560 долларов.

Ежемесячная плата начинается с 355 долларов и включает в себя неограниченное количество занятий спортом, включая йогу и силовые тренировки, бесплатные холодные ванны и инфракрасные сауны, а также специальные помещения для общения и работы. С каждым участником работает тренер по здоровому образу жизни, который может индивидуально решать такие вопросы, как питание, сон и способы борьбы со стрессом и тревогой.

Подход Well сочетает в себе западную и восточную медицину, а также специалистов в области спортивной медицины, аюрведы и акупунктуры. В 2020 году компания отказалась от модели, основанной исключительно на членстве, и добавила партнерские отношения с недвижимостью и гостиничным бизнесом, поскольку из-за пандемии ее флагманское помещение на Манхэттене было закрыто более чем на год. “Пандемия действительно заставила многих людей осознать, что здоровье - это основа основ.

Таким образом, в то время как весь мир сокращался, мы смогли расшириться”, - говорит Сархан. Ранее он возглавлял бренд 1 Hotels Starwood Capital Group, и его контакты с девелоперами из мира недвижимости начали интересоваться партнерством в секторе брендированных резиденций. “Мы только начали получать звонки от бывших коллег, которые говорили, что люди хотят хорошего самочувствия, но не знают, как этого добиться”, - говорит он.

В результате этих обсуждений были созданы партнерские отношения для создания фирменных резиденций, таких как one с девелопером недвижимости Terra из Майами. Бет Макгроарти, директор по исследованиям Глобального института здоровья, согласна с тем, что пандемия превратила многих людей в домоседов, поэтому больше внимания уделяется созданию сообществ и домов с помещениями для здоровья. “Самый быстрорастущий рынок велнес-услуг - это дома и сообщества, построенные вокруг велнес-услуг, поэтому The Well вписывается в этот огромный тренд”, - говорит она. “Раньше велнес был связан с путешествиями, когда вы уезжали куда-то на неделю, а затем падали духом, как только возвращались домой”, - говорит Макгроарти. “Теперь, благодаря этим клубам, вы можете проводить программы в стиле курорта в своем родном городе”.

Ребекка Парек, главный исполнительный директор The Well, которая ранее возглавляла отдел продаж различных продуктов в Deutsche Bank, говорит, что Женева имеет смысл в качестве первого европейского направления: это международный деловой город в стране, где работает много специалистов в области здравоохранения и хорошего самочувствия.

Флур Робертс, руководитель отдела товаров класса люкс в Euromonitor, говорит, что в Женеве сосредоточено большое количество богатств, куда самые богатые люди мира приезжают на работу и для развлечения. “Швейцарцы, как правило, глубоко заботятся о своем здоровье и благополучии, и, как место назначения, они стремятся к хорошему самочувствию”, - говорит Робертс. Сархан говорит, что в Женеве будут проводиться интенсивные программы физиотерапии. “Одна из вещей, которую мы узнали, проводя исследование о Женеве, заключается в том, что февраль и далее называют ”сезоном ботинок", потому что все катаются на лыжах и получают травмы", - говорит он. “Поэтому все ходят в ботинках со сломанными голенищами.

Мы проводим исследования в области новых методов лечения, таких как барокамеры и кислородные камеры, чтобы помочь людям восстановиться после травм”.

По словам Парех, это направление отличается от нью-йоркского, где основная забота большинства клиентов - справиться со стрессом. “Наше сообщество в Нью-Йорке довольно хорошо разбирается в вопросах хорошего самочувствия”, - говорит она. “Но достичь этого непросто. Общество оказывает на людей огромное давление, и они не знают, с чего начать — и именно здесь наши тренеры по здоровью играют жизненно важную роль”.

Несмотря на то, что The Well, открывшийся в 2019 году, был пионером в сфере социального оздоровления, конкуренция растет. “Открывается много клубов, и многие из них ориентированы на более состоятельных потребителей”, - говорит Макгроарти. “Если вы посмотрите на Нью-Йорк, то увидите, что сейчас здесь так много оздоровительных компаний и клубов, что это просто поразительно”.

В шести кварталах от The Well в Нью-Йорке находится Remedy Place, которая предлагает своим членам барокамеры с кислородом, витаминные капельницы и консультации по функциональной медицине.

В ближайшее время в Гринвич-Виллидж откроется центр Continuum, в нем говорится, что он будет использовать искусственный интеллект для улучшения здоровья своих членов, а также плавучие бассейны, акупунктуру, сауны с гималайской солью и массаж. У Aman в Нью-Йорке есть членский взнос в размере 200 000 долларов, а также спа-центр площадью 25 000 квадратных футов с полностью функциональной медицинской практикой, в штате которой работают врачи, прошедшие подготовку в Лиге Плюща. “The Well”, - говорит Макгроарти, - это, прежде всего, оздоровительный клуб, где люди могут общаться, работать над достижением целей в области здравоохранения и знакомиться с другими людьми в условиях того, что она называет "эпидемией одиночества", последовавшей за ростом числа работ на дому.

По словам Робертса из Euromonitor, мы, вероятно, увидим, что в крупных финансовых столицах будет открываться все больше таких клубов, что вызвано старением населения и проблемами со здоровьем. “Возраст большинства состоятельных людей в мире - от 40 до 50 лет и старше”, - объясняет Робертс. “С возрастом они начинают понимать, что им нужно более серьезно относиться к своему здоровью. ”Она говорит, что тенденция к оздоровлению — с ее роскошными спа—салонами и клубами для членов клуба - очень привлекательна для этого класса потребителей. “На фоне пандемии здоровье стало нашим главным достоянием”.

Соучредитель компании Сархан говорит, что компания Well нацелена на расширение как в США, так и в Европе. На стадии разработки находится 12 объектов, площадь которых достигает миллиона квадратных футов.

Well Bay Harbor Islands в Майами планирует открыть в следующем году свой первый велнес-клуб с фирменными резиденциями и офисными помещениями. Цены на жилье начинаются от 1,3 миллиона долларов, и уже продано более половины. В Майами планируется строительство еще двух объектов. Открытие второго велнес-клуба в Брикелле запланировано на 2026 год, а фирменных резиденций в Коконат-Гроув - на 2027 год. The Well рассматривает Южную Флориду с таким количеством новых жителей как популярный рынок сбыта. The Well также сотрудничает с отелями и в настоящее время сотрудничает с бутик-отелем favorites Auberge Resorts Collection, чтобы добавить велнес-зоны на курорты Коста-Рики, Лос-Кабос в Мексике и отель Mayflower Inn в Коннектикуте.

Генеральный директор Парех говорит, что пять лет работы компании — и глобальная пандемия, разразившаяся через несколько месяцев после открытия, — показали людям важность профилактических мер в области здоровья и хорошего самочувствия, которые поддерживают рост компании. “Я думаю, что многие люди иногда закатывают глаза, когда речь заходит о wellness”, - говорит она. “Но это очень реальная потребность”.

Автор: Сара Раппапорт