Nike сообщает о неожиданном снижении квартальной выручки из-за нестабильного спроса

В четверг Nike сообщила о неожиданном снижении выручки в четвертом квартале, поскольку производитель спортивной одежды столкнулся с низким спросом на свою одежду и обувь на фоне растущей конкуренции со стороны таких брендов, как On и Hoka. Акции компании упали на 4,6 процента в ходе расширенных торгов. Несмотря на то, что Nike наметила план по оптимизации своего портфолио, аналитики отмечают, что пройдет некоторое время, прежде чем компания по производству спортивной одежды сможет возродить спрос, поскольку инновации и запуск новых продуктовых линеек требуют времени.

Усилия Nike по увеличению продаж через канал, ориентированный непосредственно на потребителя, также принесли свои плоды, поскольку покупатели стали более разборчивы в своих расходах на второстепенные товары и предпочитают тратить свои доллары на более модные и инновационные бренды, такие как On и Deckers’Hoka. Nike также уступает позиции конкурирующим кроссовкам Adidas в ретро-стиле Gazelle и Samba, которые помогли европейскому производителю спортивной одежды увидеть восстановление спроса после разрушительного разрыва с рэпером Ye.

Производитель Air Jordan также удваивает партнерские отношения с оптовыми компаниями после нескольких лет отказа от дистрибуции. Руководители Nike в марте признали, что их стремление напрямую ориентироваться на потребителя не способствовало росту, а наоборот, привело к снижению доли рынка.

Валовая прибыль в четвертом квартале выросла на 110 базисных пунктов до 44,7 процента, в основном благодаря плану Nike по сокращению расходов за счет увольнений и сокращения поставок некоторых из своих неэффективных продуктов, а также снижению ставок морских перевозок и затрат на логистику. Чистая выручка Nike упала на 1,71 процента до 12,61 миллиарда долларов по сравнению со средним прогнозом аналитиков о росте на 0,13 процента до 12,84 миллиарда долларов, согласно данным LSEG. Чистая прибыль компании за отчетный квартал выросла на 45 процентов до 1,50 миллиарда долларов, или 99 центов на акцию, по сравнению с 1,03 миллиарда долларов годом ранее.

Авторы: Джуверия Табассум и Ананья Мариам Раджеш, Монтаж: Синдзини Гангули.