Неужели культура обмана вышла из-под контроля?

Успешный продукт может стать важным моментом в создании бренда для независимых дизайнеров, помогая им повысить узнаваемость своего имени и увеличить прибыль, обеспечивая запас прочности, позволяющий в будущем идти на больший риск. Теперь это также означает, что они должны остерегаться мошенников. “[После выпуска коллекции] возникает вопрос: ”сколько у нас есть времени, прежде чем все начнут выпускать the dupes?" - говорит Эванджелин Титилас, соучредительница With Jean, австралийского бренда одежды и блузок, любимого такими людьми, как Хейли Бибер и Дуа Липа. За последние несколько лет “подделки”, или более дешевые копии популярных товаров, достигли нового уровня распространения в культурном духе времени.

TikTok пестрит видеороликами с рекомендациями альтернативных товаров, таких как боди Skims, кошельки Staud, пижамы Djerf Avenue и куртки Miu Miu, популярные издания, такие как Teen Vogue и Cosmopolitan, регулярно делают то же самое. Для брендов борьба с обманщиками стала казаться неизбежной.

В мае компания Lululemon организовала мероприятие, призывающее людей продавать свои леггинсы с искусственным покрытием. Кэсси Хо, основательница бренда спортивной одежды Popflex, чьи оборчатые шорты “Pirouette Skort” стали популярными после того, как Тейлор Свифт надела их в апреле, сказала, что в настоящее время она борется примерно с 70 подражателями в месяц. “Если вы рискуете чем-то, выводите это на рынок, и оно становится успешным.. [продавцы] готовы пойти на это”, - сказал Хо.

Существует этическая “серая зона”: в какой момент товар перестает быть "подделкой" и становится контрафактным? Но это не помешало культуре обмана, которая получила развитие благодаря быстрому распространению тенденций в социальных сетях, сверхбыстрому развитию электронной коммерции и скептицизму в отношении ценовых стратегий, играть большую роль в том, как потребители совершают покупки. Это неизбежно повлияло на систему моды, особенно для независимых брендов, что еще больше усложнило работу в и без того нестабильной среде. “Это действительно обескураживает.

Бывают дни, когда возникает вопрос: "В чем смысл?" - сказал Титилас. - В наши дни это не то, о чем люди задумываются дважды. Все думают: ”Какая разница, это же обман, зачем мне покупать [оригинал] за 149 долларов, когда я могу купить его здесь за 15 долларов?" - сказал соучредитель Jean Сами Лоркинг-Таннер.

Существует скользящая шкала мнений о том, что является подделкой, а что - нет. Защитники подделок будут утверждать, что предмет, который выглядит как что-то или имитирует что-то, является подделкой, в то время как предмет, который выдает себя за что-то, является контрафактом.

Но границы часто размыты, Видьют Шринивасан, исполнительный директор компании Entrupy, занимающейся аутентификацией предметов роскоши, говорит, что на практике обман и подделка - это, по сути, одно и то же. Официального различия нет, простофили, как правило, становятся простофилями, когда кто-то в Интернете объявляет их таковыми.

Безусловно, копирование всегда было распространено в индустрии моды — в середине двадцатого века американские производители готовой одежды регулярно покупали модели прямо с модных подиумов в Париже. Но уровень спроса на услуги для простаков, наблюдаемый сегодня, а также условия, подогревающие этот интерес, уникальны для текущего момента.

Во-первых, доступ к ним стал проще. Обманщики распространяются по всему миру электронной коммерции, среди таких ультрабыстрых игроков в сфере моды, как Shein и Temu, гигантов онлайн-шопинга, включая Amazon и eBay, и ритейлеров в торговых центрах, таких как Mango, H&M и Zara.

Кроме того, есть такие сайты, как DHgate и AliExpress, на которых многие совершают покупки исключительно для того, чтобы выбрать что-то из ряда вон выходящее. “Я набрала в Google работу одного дизайнера, и там оказалось так много простаков, что я не просила об этом”, - говорит Лаура Шульте, немецкий продюсер и создатель модного контента. У влиятельных лиц и создателей вкусов, мотивированных потенциальным увеличением количества лайков или партнерских комиссий благодаря интересу потребителей, есть причины продвигать их.

По словам Генри Ду, генерального директора фирмы по защите бренда Huski, на TikTok распространяются видеоролики с имитацией товаров, таких как бутафорская обувь Bottega Veneta Intrecciato, в подписи к которым указан номер Whatsapp, по которому зрители могут позвонить и совершить покупку. Ai. Если аккаунт закрывается, на его месте появляется другой.

Это касается не только товаров класса люкс, которые подвержены риску, юбка стоимостью 60 долларов от Ho's стоит около 20 долларов. Из—за этой реальности брендам все труднее соглашаться с доводами о том, что покупатель, купивший подделку, не мог — или не захотел - приобрести оригинал.

Дизайнерам сложно понять, как говорить о подделках. Индустрия моды постоянно развивается, и трудно доказать, что какой-то конкретный продукт является “оригинальным”, даже если есть такие доказательства, как выбор времени или использование конкретной ткани.

Осуждение мошенников может спровоцировать негативную реакцию, а никто не хочет чувствовать себя стоящим на ящике из-под мыла. Проще говоря, “я понимаю, почему люди хотят покупать обувь подешевле”, - говорит Мишель дель Рио, дизайнер женской одежды из Парижа. Сторонники обмана будут утверждать, что оригинальный продукт на самом деле не уникален или что он изначально должен быть дешевле. Покупатели все больше осознают несоответствие между стоимостью изготовления продукта и ценой, которую они платят. “Это почти бунт.

Потребители в основном говорят: ”Эти цены меня не устраивают, эта экономика мне не подходит, но я хочу того, чего хочу, почему я должен себя лишать?" - сказал Шринивасан. В то же время, по словам Шринивасана, потребители не задумываются о том, откуда берутся продукты, почему они такие дешевые, или о том факте, что их непродуманная покупка может нанести ущерб малому бизнесу.

На прошлой неделе Дель Рио заметила, что в Интернете появилась копия ее черно-белой юбки Soledad стоимостью 325 долларов за 100 долларов. Ощущение, что ее обокрали, было болезненным, но мысль о потере продаж из-за маржинального фактора, на разработку которого ушли месяцы, казалась нереальной. - Это напугало меня.

Я подумала: ”Это сократит мой доход и ограничит будущие коллекции, это создаст путаницу на рынке", - сказала она. “Я должна создать еще одну вещь с приемлемой ценой, которую я смогу постоянно продавать … Это меняет всю динамику моих отношений с модой, какими я хочу их видеть”.

Поскольку мошенники часто не используют защищенные товарные знаки, такие как логотип, у брендов остается мало способов нанести ответный удар, когда возникает подозрение в краже. “Судебное разбирательство - это медленный и дорогостоящий процесс. Допустим, вы даже получите патент … Я должен вложить сотни тысяч долларов, чтобы обратиться в суд, и они обанкротят меня”, - сказал Хо.

Это означает, что у них нет другого выбора, кроме как смириться со своими последствиями. Когда товар из магазина With Jean drop подделывают — как правило, это одежда, которая пользуется наибольшей популярностью и наиболее заметна в социальных сетях, — срок ее годности сокращается, потому что “рынок становится насыщенным, и никто не хочет ее носить”, - говорит Титилас.

Компания Jean выпускает товары небольшими партиями, чтобы избежать перепроизводства и рисков. Сейчас, когда количество подделок так велико, бренд вынужден двигаться быстрее и производить больше, что повышает вероятность того, что у него останутся избыточные запасы. “Это такой танец вовремя, потому что ты пытаешься успеть как можно больше, прежде чем они начнут тебя обманывать … Это гораздо труднее предсказать”, - сказал Титилас.

Хо сказала, что обманывают весь ее бренд, а не только ее продукцию. Синдикаты используют контент Popflex и снимки продуктов, изменяя внешность или расу моделей, чтобы избежать обнаружения. По ее словам, это может сбить потребителей с толку, подделки низкого качества ухудшают восприятие бренда. Ниа Томас, дизайнер курортной одежды из Нью-Йорка, сказала, что распространенность простофиль заставила ее задуматься о них в процессе разработки дизайна.

Помимо таких вопросов, как привлекательность для покупателей, выбор цвета и цены, она также должна учитывать, насколько легко будет скопировать продукт. Более того, по ее словам, распространенность подделок приводит к еще большему расколу в отношении потребителей к моде. “Культура подделок соседствует с культурой выбрасывания, - сказал Томас. - Это как ”О, я нашел дубликат этого и носил его, а теперь я нашел кое-что получше и собираюсь приобрести это“ … Проблема в том, что люди больше не понимают ценности".