На этой неделе Puig пытается разрушить проклятие IPO Adidas делает победный круг

На этой неделе мы можем получить редчайшую возможность: успешное первичное публичное размещение акций. Puig, испанский семейный конгломерат, в портфолио которого входят Charlotte Tilbury, Paco Rabanne, Byredo и другие бренды, планирует провести публичную презентацию в Испании 3 мая. Компания планирует привлечь 2,6 миллиарда евро (2,8 миллиарда долларов) при оценке в 13,9 миллиарда евро, сообщает Bloomberg.

Хотя случиться может все, что угодно, большинство признаков указывают на то, что семья Пуч, которая сохранит контрольный пакет акций, получит то, что хочет. В последнее время у индустрии моды и красоты не очень хороший послужной список, когда дело доходит до IPO. Несмотря на то, что Birkenstock и American Sports владели популярными брендами, рынок воспринял их не лучшим образом.

Все сходятся во мнении, что Puig может преуспеть лучше, чем любая из этих компаний. Как недавно отметила исполнительный редактор журнала Business of Beauty Прия Рао, нацеленность конгломерата на престижную косметику, его диверсификация и безупречный послужной список приобретений - все это сулит теплый прием со стороны инвесторов.

Вероятно, одним из факторов также является продемонстрированная готовность предоставить руководителям, не имеющим семьи, широкие возможности для руководства бизнесом. Главный вопрос, стоящий перед Puig, заключается в том, достаточно ли она велика, чтобы конкурировать с крупными конгломератами, которые доминируют в сфере элитной моды и красоты.

Рыночная капитализация в 15 миллиардов долларов кажется большой только до тех пор, пока вы не примете во внимание, что L'Oreal почти в 17 раз больше. Дополнительные 2,6 миллиарда евро, которые компания может потратить на приобретение и дальнейшее масштабирование своих брендов, помогут ей сократить этот разрыв.

Поскольку доходы от роскоши в основном остаются в стороне, у нас небольшое затишье, прежде чем наступит очередь брендов массового рынка. Большой отчет на этой неделе подготовлен компанией Adidas, которая в рекордно короткие сроки превратилась из безнадежной компании в любимца индустрии.

Квартальные показатели не вызывают особого беспокойства, поскольку ранее в этом месяце компания Adidas сообщила, что продажи и прибыль в первом квартале превысили прогноз. Два важнейших фактора, повлиявших на быстрое развитие бренда, - это успешное избавление от большей части оставшихся запасов Yeezy и, что более важно, превращение кроссовок Samba в “модные” кроссовки на данный момент.

При этом Adidas позаимствовал страницу из playbook от Nike и, без сомнения, будет постоянно обновлять классические стили. Nike демонстрирует снижение отдачи от этой стратегии, но для самб и газелей ретро-мода только началась. Теперь бренду просто нужно постановление суда, запрещающее консервативным британским политикам носить их. На следующей неделе мы ждем ваших отзывов! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану. Баскин@businessoffashion. Ком.