На этой неделе: Levi’s, H&M и Nike пытаются преодолеть низкую планку Неделя моды

Компания Levi's, которая в среду отчитывается о результатах за второй квартал, вложила значительные средства в свои магазины и веб-сайт, увеличив долю продаж, которые осуществляются по ее собственным каналам, вместо того, чтобы сокращать продажи в универмагах.

Это привело к снижению продаж, которые упали на 8% в первом квартале и не изменились в прошлом году, но увеличило прибыль. Система DTC pivot хорошо зарекомендовала себя у некоторых брендов, включая Ralph Lauren, но сопряжена с риском более высоких, чем ожидалось, затрат, а также с тем, что не все покупатели будут следовать за брендом за пределами универмагов и в своих собственных магазинах.

Вопрос для Levi's заключается в том, как он будет использовать свои более прямые отношения с клиентами для развития своего бизнеса. Компания оптимизирует свой основной ассортимент джинсовой одежды, одновременно расширяя ассортимент в тех категориях, где она еще не была широко представлена (например, платья), которые предназначены для увеличения объема заказов и привлечения внимания женщин, которые исторически составляли меньшинство покупателей бренда.

В марте была запущена новая маркетинговая кампания, в рамках которой покупателям предлагалось носить джинсовую одежду с головы до ног, несколько дней спустя Бейонсе оказала помощь в создании своего трека “Levi's Jeans”. Результаты, полученные в среду, могут подсказать нам, кто из них был более эффективен в стимулировании продаж.

Nike и H&M приближаются к началу своего жизненного цикла. Несмотря на то, что они работают в разных категориях, у них есть несколько общих проблем, в том числе нехватка необходимых продуктов и угрозы со стороны китайской конкуренции. Обе компании намекают на предстоящие большие перемены, которые помогут им справиться с кризисом, но при этом скрывают детали. Но для того, чтобы обе компании восстановили свои позиции, ключевым моментом будет то, что потребители снова будут в восторге от их брендов.

Генеральный директор Nike Джон Донахью (John Donahoe) рассказал о новых инновационных моделях, которые позволят компании снизить зависимость от модных ретро-кроссовок, что приведет к снижению прибыли. Генеральный директор H&M Дэниел Эрвер, который работает на этом посту всего шесть месяцев, почти ничего не говорит, хотя, судя по всему, ритейлер попытается создать свою линию быстрой моды среднего уровня с более стильными предложениями по более низкой цене, чем у Zara, и более высокого качества, чем у Shein.

Скорее всего, это будет не первый квартал, когда мы узнаем новые важные подробности о стратегии обеих компаний. Цель состоит в том, чтобы оправдать и без того низкие ожидания и выиграть время для реализации этих планов. После показов мужской одежды с высокими ставками в Милане и Париже, которые оставили больше вопросов, чем ответов, главной неожиданностью недели моды, вероятно, является влияние предстоящих Олимпийских игр на логистику показов. В конце концов, это тот сегмент рынка предметов роскоши, где одежда по-прежнему продается, типичный покупатель одежды от кутюр не нервничает из-за цен на топливо, если только у него нет нескольких нефтеперерабатывающих заводов. В воскресенье в Париже открывается Vogue World. Николя Ди Феличе из Courreges - последний приглашенный дизайнер Жан-Поля Готье. В остальном в расписании мало новичков, в то время как показ Fendi и первого показа, созданного командой дизайнеров Chanel после ухода Виржини Виар в начале этого месяца, отмечен заметным отсутствием. На предстоящей неделе мы ждем ваших отзывов! Присылайте советы, пожелания, жалобы и комплименты Брайану.

Баскин@businessoffashion. Ком.