На этой неделе Hoka, Macy’s и Ralph Lauren играют в игру ожиданий

Новые бренды кроссовок продолжают отвоевывать долю рынка у Nike и Adidas, и эта тенденция проявится в полной мере на этой неделе, когда Amer Sports (владелец Salomon) и Deckers (материнская компания Hoka) опубликуют результаты своих исследований. Примечательно, что, несмотря на то, что в последние годы эти бренды, казалось, доминировали в рекламе кроссовок, все еще есть множество людей, которые никогда о них не слышали, не говоря уже о том, чтобы пробежать в них милю. Это главная причина, по которой эти бренды могут увеличивать продажи из года в год, на некоторых рынках они едва ли имеют потенциальный спрос.

Часто первый контакт осуществляется через оптовых продавцов, но покупатели, которым нравится то, что они видят, делают покупки на собственных сайтах брендов, чтобы приобрести следующую пару. Оптовая торговля - это один из способов повысить узнаваемость, но Олимпийские игры в Париже, несомненно, станут важным событием для этих брендов, ориентированных на результат (On, например, готовится выложиться по полной, спонсируя спортсменов и открывая магазин на Елисейских полях. ) На этой неделе стоит обратить внимание на то, как эти бренды планируют выйти за рамки своих фирменных кроссовок.

Ранее в этом году компания Hoka выпустила Cielo X1, высокоэффективную обувь, предназначенную для марафонцев, которая стоит на 100 долларов дороже, чем ее самые продаваемые кроссовки. На рынке одежды она практически не появилась. Можно с уверенностью сказать, что все эти бренды избежали превращения в следующие Allbirds. Вопрос в том, сможет ли какой-либо из них стать следующим Nike. Борьба за Macy's затихла с середины апреля, когда сеть универмагов назначила в свой совет директоров двух кандидатов, выдвинутых активистским хедж-фондом Arkhouse. В лучшем случае это было временное перемирие, Arkhouse и второй фонд все еще пытаются захватить Macy's private, теперь уже изнутри.

Тем временем исполнительный директор Тони Спринг продвигает свой план реформ, который предусматривает закрытие неэффективного Macy's и открытие более высококлассных магазинов красоты Bloomingdale's и Bluemercury. Результаты этой недели важны, но, вероятно, не являются решающими, серьезный промах укрепит позиции активистов, в то время как от средних до хороших продаж весна выиграет немного времени.

VF Corp. Скорее всего, это "дикая карта". В прошлом квартале продажи всех четырех крупнейших брендов - Vans, Timberland, The North Face и Dickies - упали на двузначные цифры по сравнению с прошлым годом. Компания намерена продать несколько менее крупных брендов и использовать вырученные средства для погашения долгов и инвестирования в свои основные активы.

Первоначально предполагалось, что VF будет делать покупки под брендами рюкзаков (Eastpak и Jansport), но последние сообщения указывают на то, что Supreme, который компания приобрела в 2020 году, также находится на рассмотрении. E. L. F. Beauty и Ralph Lauren являются экспертами в области ожиданий. Квартал за кварталом они превосходят прогнозы продаж благодаря стратегиям, которые в той или иной степени существуют в их нынешнем виде уже много лет.

Для E. L. F. the secret sauce - это освоение искусства подделывать косметику высокого класса, создавая при этом собственный сильный бренд. Показанная на прошлой неделе реклама “Так много членов”, подчеркивающая отсутствие разнообразия в корпоративных советах директоров, стала ярким примером.

Ralph Lauren стремится к росту — меньше поло со скидкой, больше модной одежды и аксессуаров, которые можно продавать по более высоким ценам (кроме того, поло по-прежнему в большом количестве, желательно по полной цене). Как и в случае с брендами кроссовок, хотя ничто не вечно, мало что указывает на то, что в этом квартале музыка прекратится для обеих компаний.

Вторник Глобальный саммит моды в Копенгагене - три дня переговоров и мероприятий, посвященных устойчивому развитию Американский спорт, результаты отчета Macy's В среду E. L. F., VF, TJ Maxx отчитаются о результатах Четверг Deckers, Ross, Ralph Lauren сообщают о результатах своей работы.

На предстоящей неделе мы ждем ваших отзывов! Присылайте советы, предложения, жалобы и комплименты Брайану. Баскин@businessoffashion.

Ком.