Может ли План Гуччи по Перестройке все еще работать?

Во вторник компания Kering предупредила инвесторов, что ее продажи в этом квартале снизились на 10%, в основном из-за 20-процентного падения продаж флагманского бренда Gucci, на долю которого приходится более половины выручки французской группы и около двух третей ее операционной прибыли.

В ходе недавних телефонных звонков и презентаций компания Kering подготовила рынки к очередному тусклому году, поскольку она работает над тем, чтобы придать своим брендам более вневременное и престижное позиционирование на рынке. Но показатели продаж Gucci оказались намного хуже ожиданий: большинство аналитиков прогнозировали, что выручка сократится примерно на 4 процента в этом квартале, а самые пессимистичные из них прогнозировали падение на 10 процентов.

В среду акции Kering упали на 12% на торгах в Париже, что привело к снижению рыночной стоимости компании на 6,3 млрд евро. Продажи Gucci и Kering продолжают падать, и у них растет беспокойство по поводу того, сможет ли компания осуществить долгожданный поворот в развитии итальянского мегабренда.

В прошлом году группа сменила креативного директора Алессандро Микеле и генерального директора Марко Биззарри, которые руководили Gucci в период бурного роста, используя радикальную, максималистскую перестройку имиджа и коммерческую стратегию, в основе которой лежали доступные по цене предметы роскоши, такие как маленькие сумки для фотоаппаратов, кроссовки с логотипом на низком ходу, шляпы-ведерки, футболки с логотипами и сотрудничество с такими брендами спортивной одежды, как The North Face и Adidas. После того, как во время пандемии экономический рост замедлился — потребители переключились на элитные бренды, которые, по их мнению, с меньшей вероятностью выйдут из моды, чем Gucci, ориентированный на моду, — Kering попыталась продвинуть бренд в более стабильном и престижном направлении.

Группа наняла дизайнера из Valentino Сабато де Сарно (Sabato de Sarno), чьи первые коллекции для Gucci были нацелены на то, чтобы привнести в моду более элегантное, сексуальное представление о гламуре, соответствующее тому, как сегодня хотят одеваться многие крутые молодые женщины. Его ранние показы позволили освежить палитру после необычной эстетики Микеле, которая привлекла как суперфанов, так и множество недоброжелателей.

Но жюри все еще не определилось с тем, сможет ли более утонченный подход Де Сарно к пошиву одежды создать историю бренда, которая будет достаточно убедительной, чтобы привлечь внимание покупателей к Gucci и привлечь их в магазины. То, что рейтинг бренда сильно снизился, вряд ли можно считать обнадеживающим признаком.

Но виной тому также сбои в работе и снижение интереса к прежней эстетике Gucci: спустя шесть месяцев после его первого показа дизайны Де Сарно по-прежнему составляют менее 5% ассортимента в магазинах, и только два флагмана были адаптированы к новой концепции магазина бренда. Gucci также пытается перестроиться в условиях ухудшающегося спроса на элитные бренды.

Согласно данным Citi, расходы по кредитным картам на покупку предметов роскоши в США сократились на 15% в прошлом месяце после падения на 19% в годовом исчислении в январе. Ключевой китайский рынок предметов роскоши также остается вялым, поскольку в стране наблюдается замедление экономического роста и снижение стоимости акций и недвижимости. В отчете Kering о доходах отмечается, что низкие показатели в Азиатско-Тихоокеанском регионе являются ключевой проблемой для Gucci. “Новости Kering вызывают много вопросов, в основном о том, разлюбили ли китайцы Gucci? Почему и можно ли это исправить?” — сказал аналитик Citi Томас Шове. В то время как многие бренды в настоящее время борются с падением спроса на предметы роскоши, серьезность замедления продаж Gucci говорит о наличии определенных проблем.

Действительно, последние данные показывают, что остальная часть портфеля Kering в целом остается на прежнем уровне, что, по словам Шове, немного лучше, чем ожидали рынки. Большинство аналитиков сходятся во мнении, что необходимо больше времени, прежде чем оценивать успех усилий дизайнера Де Сарно и нового генерального директора Жан-Франсуа Палюса.

Но не прошло и года с начала работы новой команды, как некоторые начали призывать к изменениям в стратегии и команде. “Требуется более радикальное решение”, — сказал аналитик РБК Пирал Дадхания, предположив, что компании, возможно, придется предпринять более агрессивные шаги для продажи старой продукции (Gucci прекратила уценки в магазинах в 2016 году). Также может потребоваться новый генеральный директор: “Несмотря на то, что Kering настаивает на том, что Жан-Франсуа Палюс является подходящим временным генеральным директором для Gucci, рынок с этим не согласен”, — написал Дадхания.

Будучи давним управляющим директором Kering, Палус в течение многих лет управлял модными холдингами группы на расстоянии. Но считается, что у него недостаточно опыта в практическом управлении модным брендом. Исполнительный директор Saint Laurent Франческа Беллеттини также помогает руководить изменениями в своей новой должности заместителя генерального директора группы, но вряд ли можно гарантировать, что ее строгий подход к созданию бренда и дистрибуции может быть распространен на несколько брендов. На данный момент Gucci отказалась от “старого”, но покупатели все еще ждут нового.

КОРОТКО О НОВОСТЯХ МОДА, БИЗНЕС И ЭКОНОМИКА Семья основателей Nordstrom намерена сделать американскую розничную сеть частной. Nordstrom обратилась к инвестиционным банкам Morgan Stanley и Centerview Partners с просьбой связаться с частными инвестиционными компаниями и оценить их заинтересованность в потенциальной сделке.

Акции Nordstrom выросли на 12% до 19,22 долларов на новостях во вторник, в результате чего рыночная стоимость компании составила 3,2 миллиарда долларов. Экспорт швейцарских часов резко сократился из-за сокращения поставок в Китай и Гонконг. Экспорт сократился на 3,8 процента в стоимостном выражении в феврале до 2,15 миллиарда швейцарских франков (2,4 миллиарда долларов) по сравнению с предыдущим годом. Поставки часов стоимостью более 3000 франков, на которые приходится около 80% экспортной стоимости, в феврале сократились на 1,8%.

Выручка Temu, владельца PDD, выросла на 15% после того, как выручка превысила прогнозы на фоне роста цен за рубежом. Китайская платформа электронной коммерции сообщила о выручке в размере 88,9 млрд юаней (12,4 млрд долларов) в декабрьском квартале. Это был первый трехзначный рост компании с первого квартала 2021 года. Next ожидает прибыль в размере 1 миллиарда фунтов стерлингов от покупателей с более высокими расходами. Акции Next выросли более чем на 4 процента до рекордно высокого уровня в начале торгов в Лондоне. За последний год акции компании выросли на 29%. По словам владельца ABG, Теда Бейкера из Великобритании, компания планирует привлечь администраторов. О намерении назначить администраторов стало известно через шесть недель после того, как дизайнерский лейбл No Ordinary, работающий под брендом Ted Baker, 29 января прекратил сотрудничество с голландской фирмой AARC. Бывшие сотрудники Outdoor Voices говорят, что банкротство неизбежно.

Этот шаг стал бы кульминацией череды ошибок для начинающего производителя спортивной одежды. На прошлой неделе компания закрыла все свои 16 розничных магазинов, чтобы сосредоточиться исключительно на электронной коммерции, и уволила большую часть своего корпоративного персонала.

Американский законодатель требует от LVMH Loro Piana ответить за “эксплуатацию” в Перу. Конгрессмен Роберт Гарсия направил в пятницу письмо председателю правления Loro Piana Антуану Арно и исполнительному директору Дэмиену Бертрану с требованием предоставить письменные ответы.

Лоро Пиана отметил, что это помогло сохранить популяцию викуньи на протяжении трех десятилетий. В 2024 году розничные продажи в США будут расти более медленными темпами. Ожидается, что в этом году розничные продажи в США вырастут на 3,5 процента, что будет медленнее, чем в 2023 году. Национальная федерация розничной торговли прогнозирует, что розничные продажи вырастут на 2,5-3 процента. 5% в этом году, составив от 5,23 до 5,28 трлн долларов.

Команда Agnellis и Exor инвестирует в бренд подростковой моды Subduffed. NUO, партнерство Exor NV и World-Wide Investment Company Limited, приобрело 30% акций Osit Impresa SpA, которая работает под брендом Subduffed. Аньелли контролируют 50% экономических прав и права голоса в NUO через Exor. eBay расширяет ассортимент модной одежды. Пользователи могут присылать свои товары класса люкс, а хорошо зарекомендовавший себя магазин Linda’s Stuff на eBay обработает, сфотографирует и выставит их на продажу от имени продавца. Комиссионные за доставку будут очень конкурентоспособными: минимальная ставка выплаты для продавцов составляет 60%. Gap и Palace планируют начать сотрудничество в духе 90-х годов. Коллекция, состоящая из 55 предметов, была вдохновлена стилем скейтбординга 90-х и включает в себя спортивные куртки, ветровки и толстовки с кобрендинговыми логотипами. Этот шаг был сделан через месяц после того, как материнская компания Gap Inc. Нанял дизайнера Зака Позена в качестве “культурного куратора и творческого партнера”.

БИЗНЕС КРАСОТЫ Селена Гомес оценивает продажу косметического бренда стоимостью 2 миллиарда долларов. Редкая красота привлекла внимание банкиров к фирмам, желающим инвестировать в компанию или приобрести ее.

Банкиры встречались с потенциальными женихами, а Гомес — нет. Парфюмерный ритейлер Douglas, поддерживаемый CVC, провел IPO на сумму 967 миллионов долларов, но потерпел неудачу в дебюте. Компания, поддерживаемая CVC Capital Partners, продала около 32,7 миллиона новых акций и привлекла около 850 миллионов евро, в то время как нынешние акционеры продали около 1,5 миллиона существующих акций. Акции компании упали до минимума в 23,20 евро за акцию по сравнению с ценой IPO в 26 евро.

Sephora уходит из Кореи. Компания заявила, что постепенно прекратит все свои операции, включая приложение, онлайн-магазин и физические магазины. После запуска в 2019 году, в настоящее время у нее пять магазинов в Корее, причем за последние два года было закрыто два магазина, согласно местной прессе. Влиятельный человек TikTok, доктор Муниб Шах, запускает бренд средств по уходу за кожей. Линейка средств Remedy основана на его основных рекомендациях по уходу за кожей поколения Z и миллениальной аудитории. Отличительной чертой Remedy является акцент на тенденции “скинимализма”, которая пришла на смену многоступенчатым процедурам. люди Пьерпаоло Пикколи покидает Valentino. Пьерпаоло Пикколи расстается с Valentino после восьми лет работы в качестве единственного креативного директора римского дома моды, согласно заявлению компании, в котором этот шаг назван “совместным решением”.