Многоликость Чистой красоты

Итальянскую марку косметики Kjaer Weis, производимую на основе органического оливкового масла, лаванды и пчелиного воска, часто называют одним из эталонов чистой красоты. Но ее основателя это не устраивает. “Когда я запускала свой бренд в 2010 году, понятия ”чистая красота" еще не существовало, и это никогда не было той точной терминологией, которую я хотела бы использовать", - говорит Кирстен Кьяер Вайс, визажист из Нью-Йорка. Она говорит, что считает проблематичным отсутствие нормативной базы, регулирующей или прямо определяющей понятие “чистота”.

Для своих помад многоразового использования и кремовых основ она предпочитает термин “органическая красота”, ссылаясь на сертификацию своего бренда CCPB, частной компанией, чьи сертификаты широко используются в индустрии, которая подтверждает, что ее растительное сырье выращивается без применения пестицидов в соответствии с правилами Европейского союза. Подход Кьерара Вайса становится все более распространенным, поскольку "чистая красота" выходит из моды и становится мейнстримом.

Sephora, Ulta Beauty, Credo и другие продают тысячи продуктов от десятков брендов, каждый из которых утверждает, что избегает длинных списков запрещенных ингредиентов. Как и у любой тенденции, у "чистой красоты" есть свои противники, которые обратились в TikTok с вопросом о том, безопасны ли чистые продукты или это просто еще один пример "зеленой стирки".

Регулирующие органы тоже обратили внимание на этот вопрос, особенно в ЕС, где ложные заявления об охране окружающей среды и здоровья влекут за собой все более строгие наказания. Индустрия разделилась на несколько лагерей, которые пришли к непростому перемирию.

Есть бренды, такие как Kjaer Weis, которые в основном придерживаются принципов чистой красоты, но избегают использования этикеток, настоящие противники чистоты, которые с гордостью используют химикаты и другие добавки из списка “без использования”, и защитники чистой красоты, которые придерживаются этой концепции с удвоенной силой. Последняя группа по-прежнему остается самой многочисленной.

Sephora предоставляет сертификат Clean at Sephora на 72 наименования косметики от 35 брендов “без парабенов, сульфатов SLS и SLES, фталатов, минеральных масел, формальдегида и многого другого". ” Недавно это убедило судью отклонить коллективный иск по поводу того, не вводит ли это покупателей в заблуждение, заставляя их верить, что эти продукты натуральные и не вредные. Поиск в Ulta Beauty косметики с пометкой “чистые ингредиенты” выявил 1251 продукт от 104 брендов, которые не включают 39 классов ингредиентов в список “Не производимых”.

Эти продукты составляют более пятой части общего ассортимента цветной косметики Ulta Beauty. Пожалуй, ни один розничный торговец не придерживался принципов чистоты больше, чем Credo, розничный магазин чистой косметики, который открылся десять лет назад в Нью-Йорке и сейчас насчитывает 15 магазинов по всей территории США и, безусловно, самый полный список "грязных" продуктов, запрещающих или ограничивающих 2700 ингредиентов.

На складе представлено 377 товаров от 47 брендов, которые соответствуют этим критериям. “Во многих отношениях расширение этого термина помогло Credo выделиться еще больше”, - сказала Бома Браун-Уэст, вице-президент Credo по устойчивому развитию. “Когда слово "чистый" используется просто как модное слово, потребителю не требуется много времени, чтобы заглянуть под капот и понять, что там нет ничего особенного”.

Для брендов самая острая проблема, связанная с этикетками clean, заключается в том, что в этой категории существует слишком высокая конкуренция. Поскольку в США нет универсального определения или регулирования того, что представляет собой "чистая красота", барьеры для входа на рынок невелики.

Как правило, списки “не содержит” основаны на правилах ЕС по косметике, которые запрещают использование в косметике более 2540 химических веществ. Например, в Ulta Beauty поиск по ключевому слову “чистые ингредиенты” приводит к поиску обычных чистых продуктов, таких как кремовые румяна Juice Beauty, в состав которых входят сертифицированная органическая фиолетовая морковь и масло виноградных косточек шампанского.

Но это также относится к наборам для губ Kylie Cosmetics и туши для ресниц Maybelline, которые не содержат химикатов из списка "Сделано без использования" Ulta Beauty, но содержат другие искусственные ингредиенты. Бренды придумывают свои собственные, расширительные определения, чтобы гарантировать покупателям, что они абсолютно чистые.

Основательница Macrene Actives Макрен Алексиадис опубликовала на веб-сайте своего бренда по уходу за кожей манифест, в котором говорится, что ее продукты не будут содержать канцерогенных ингредиентов, не будут содержать отдушек и не будут использовать пластиковую упаковку. Алексиадис, дерматолог из Нью-Йорка, доктор философии.

Доктор генетики из Гарвардского университета подкрепляет каждое из этих утверждений цитатами из научных журналов, включая ее собственную обзорную статью об эстрогенном воздействии парабенов, используемых в качестве консервантов в различных косметических средствах, и их связи с раком кожи, молочной железы и матки. В 2020 году линейка была обновлена благодаря продукту hero - высокоэффективному тонированному увлажняющему крему, в состав которого входят 45 активных ингредиентов, полученных из лекарственных растений и морской растительности. “Я не возражаю против слова ”чистый".. до тех пор, пока люди придерживаются трех основных принципов", - сказала она в своем манифесте.

Другие бренды создали для себя новую категорию, которая, по их словам, выходит за рамки "просто чистый". Основательница TooD Beauty Шараре Сиадат описывает свою миссию так: “чистота для третьей силы. ”Она сказала, что отказ от ингредиентов, запрещенных регулирующими органами Европейского союза, которые часто являются основой для составления списков “не включено”, должен быть отправной точкой, а не конечной целью.

Нью-йоркский бренд, представленный в 2021 году, предлагает косметику с высоким содержанием пигментов, такую как биоразлагаемый биоглиттер, изготовленный на основе эвкалиптовой целлюлозы, и цветную тушь для ресниц, изготовленную на 99,3% из натуральных ингредиентов. “Моя надежда и мечта - найти единомышленников и вдохновить крупные многомиллиардные корпорации сказать: ”Эй, мы, люди, заслуживаем безопасного тела", - сказал Сиадат. Линия губных помад Highr Collective, разработанная в Лондоне и выпускаемая в Лос-Анджелесе непосредственно для потребителей, в состав которой входят органические растительные масла вместо полиэтилена нефтяного происхождения, который обычно придает помадам липкость, использует схожие формулировки в своем слогане “Это чистая красота, но высококачественная”.

Выпущенный в 2018 году бренд Highr Collective с шестью эффектными названиями, включая brick red Chiltern и universal nude Chateau, которые продаются в алюминиевых тубах, пригодных для вторичной переработки, теперь сертифицирован B-Corp. “Есть большая разница между тем, чтобы сформулировать цель так, как вы ее формулируете, и тем, чтобы сказать: ”Хорошо, этот розничный продавец выдаст мне значок с надписью "Чистота в Sephora", если у меня не будет этого ингредиента или если у меня будет только определенный процент этого ингредиента", - говорит она. основательница Молли Харт, выпускница Estee Lauder и MAC. Подпишитесь на новостную рассылку Business of Beauty, которая является вашим обязательным источником самых важных новостей и аналитических материалов о красоте и оздоровлении за день.